Analyse Concurrentielle Kraft Food

Audit de Marché a) b) c) d) e) Les risques de conflits Aménagement du territoire Evolutions sociétales Evolutions des organisations Les tendances et les modes Les délits Le lobbying La situation et le climat concurrentiel Le marché dans son cycle de vie Les acteurs Les avantages concurrentiels Fluctuations des valeurs mobilières : actions, obligations… f) Moyens de production g) Politique de services h) Outils de communication i) Répartition de la valeur du produit j) Protectionnisme économique

développement à expliquer comment le Groupe Danone est parvenu jusqu’à présent àconcilier croissance et stratégie. Malgré que la société Danone soit une entreprise Internationale, nous avons toutefois décidé de nous focaliser sur l’espace concurrentiel Européen. Cette décision fut prise pour les raisons suivantes : 1) La concurrence sur les différents marchés est très différente, ce qui ne nous permet pas de développer d’autres marchés que ceux de la Belgique. 2) La forme juridique de l’entreprise

La sous-traitance Objectifs :  Analyser des cas de sous-traitance  Montrer les avantages et inconvénients pour le donneur d’ordre et le sous-traitant I. QU’EST-CE-QUE LA SOUS-TRAITANCE ? Document 1 1. Quelle est l’idée principale de ce texte ? Les entreprises confient à d’autres entreprises extérieures certaines parties de leur activité. 2. Quel est le nom donné à ce type de transfert d’activité ? La sous-traitance ou

La sous-traitance Objectifs : Analyser des cas de sous-traitance Montrer les avantages et inconvénients pour le donneur d’ordre et le sous-traitant I. Qu’est-ce-que la sous-traitance ? Document 1 1. Quelle est l’idée principale de ce texte ? Les entreprises confient à d’autres entreprises extérieures certaines parties de leur activité. 2. Quel est le nom donné à ce type de transfert d’activité ? La sous-traitance ou externalisation

Introduction au marketing international 2 2) Avantages et désavantages du marketing global 4 3) Nouveaux développements 5 4) L’effet de l’orientation du management 5 5) Analyse de l’environnement économique 6 A) Les facteurs influençant le niveau de globalisation 6 B) Les étapes du développement économique 8 6) Analyse de l’environnement social et culturel 8 A) La culture 8 Partie II : Le marketing stratégique international et global 11 1) Recherche marketing au niveau international et

grâce à ces actifs est plus élevée chez Danone (1,4% contre -10,7% chez Nestlé). Danone est donc plus en capacité de générer du profit grâce aux investissements ce qui peut se révéler plus avantageux pour l’investisseur. Nous allons réaliser une analyse SWOT afin d’etudier les forces et les faiblesses dde Danone FORCE : -Leader sur le marché des produits laitiers frais , en effet Danone est la 10ème plus grosse entreprise dans le domaine alimentaire ce qui lui confère une place stratégique

  prix   abordable.   Cela   va   permettre   aussi   à   l’entreprise   d’atteindre   le   plus   de   marchés   possibles  et  également  de  maximiser  son  profit.  Via  une  analyse  économique,  on  pourra  avoir   une   prévision   des   ventes,   des   bénéfices,   de     la   rentabilité   future   et   savoir   si   ces   chiffres   sont   conformes  aux

foyer 3/ LE PRODUIT 3.1/ La consommation 3.2/ Les habitudes de consommation 3.3/ Nouveaux produits 4/ LA FORCE DE VENTE 5/ LA COMMUNICATION 6/ LE PRIX 5 5 5 6 7 8 8 9 10 11 11 13 15 15 16 16 17 18 18 19 21 22 22 23 23 24 PARTIE 2 : ETUDE CONCURRENTIELLE 1/ LE MARCHÉ DU CAFÉ 1.1/ La nature du café 1.2/ Les prix 1.3/ Les segments du marché 2/ LA DISTRIBUTION 2.1/ Nombre de marques distribuées en hypermarché 2.2/ les marques enseignes 2.2.1/ le nombre de marques proposées par les hypermarchés

absorbées n’ont jusqu’ici cessé d’augmenter, les habitudes de consommation évoluent. Ainsi, les produits traditionnels (tablettes) ont laissé leur place à des produits plus élaborés, tels les barres chocolatées. Mais dans un contexte de rejet de la «junk food », ces dernières pourraient bien à leur tour être supplantées par d’autres aliments. Intéressons-nous donc de plus près à ce marché des barres chocolatées… I – PRESENTATION GENERALE DU MARCHE DU CHOCOLAT La barre chocolatée est un segment du marché

Special-tde Nestlé pour contrer les concurrents en présentant les éléments à mettre en place pour séduire le marché français.   Nestlé en quelques mots…   Chiffre d’affaires: 60,9 Milliard d’€    N°1 Groupe alimentaire mondial   Leur devise « Good Food, Good Life » Les caractéristiques de la firme : Une alimentation et un mode de vie sains.   Une présence Géographique la plus vaste et l’esprit d’entreprise.    Une gamme de produits et de marques inégalés, avec une solide position sur lemarché qui