Analyse D Une Image Publicitaire

Expérience I- Présentation des images subliminales Qu’est-ce qu’une image subliminale ? Le mot « subliminal » se définit ainsi « Qui n'atteint pas un seuil suffisant pour provoquer une excitation sensorielle ». C’est-à-dire quelque chose que notre cerveau perçoit et cela sans que nous nous en rendions compte. En effet, le message est trop discret ou bien trop rapide pour que notre conscience nous permette de les analyser. Ce qui est subliminal stimule donc nos sens sans pour autant être perçu

Sommaire I. Contexte Présentation Positionnement Concurrents (Analyse Disneyland et Astérix) SWOT II. Objectifs III. Supports de communication Internet Télévision Radio Mailing IV. Difficultés Fréquentation Coût V. Problématique Fréquentation Coût VI. Notre publicité Analyse VII. Réponse à la problématique a. avec notre publicité b. de façons générales Présentation de Disney Cent ans de magie, et bons sentiments et de bonheur familial. Depuis sa création

d’un produit. c- Qui l’utilise ? - les entreprises, - les collectivités, - les administrations… d- Que vend-t-elle ? - des produits - des services - des idées II- Définition de l’objectif publicitaire : 1. Créer un lien entre un producteur de biens et services et la consommation. La publicité devra communiquer un message dans le but de persuader, convaincre…vendre. 2. C’est ce que l’annonceur désir communiquer à une cible

Sommaire I. Le marché de référence de la marque 1 II. Analyse SWOT de l’entreprise 3 III. Les acteurs du marché 4 IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 5 V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 5 VI. Politique de prix 7 VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 7 VIII. Bibliographie et sites Internet 9 IX. Annexes 11 X. Index 12 Le marché de référence de la marque 1 Définition Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est

élabore son message publicitaire, le responsable marketing doit choisir les médias marketing qui le véhiculeront. Il faut d’abord déterminer la couverture, la fréquence et l’impact désirés, puis répartir l’effort entre médias et support . Enfin, arrêter le programme. 1. La couverture, la fréquence et l’impact : Choisir des médias marketing revient à sélectionner la meilleure manière d’obtenir le nombre d’expositions désirées auprès de la cible. En général, le publicitaire attend de son action

COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe

permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. Cette formule, révolutionnaire à l’époque, est immédiatement copiée. La publicité média est née. b- Media En marketing pour définition, media est le véhicule du message publicitaire qui va de l’émetteur (l’annonceur) jusqu’au récepteur (la cible). Traditionnellement, il est définit comme une institution ou un moyen impersonnel permettant la diffusion large et collective d’information ou d’opinion, quel qu’en soit le support

Fiche n° 1 Année scolaire : 2007-2008 Lire une image • Compétences visées : Étudier une fiche publicitaire. • Capacités : Relever les indices qui caractérisent une fiche publicitaire et qui aident à l’analyser et à déterminer le sens dénoté et connoté. Indications pédagogiques Consignes Tâches Observation : Faire observer le document : Donner des consignes :

concurrents, mais qui est justifiée par la qualité des produits.) Le contexte du marché de la distribution de matériel électrique : - les principaux concurrents : o ABB o Siemens o EDF o Hager o Veolia o IBM o Vinci o Dalkia o Eiffage o Bouygues Analyse des cinq forces des concurrents Menace de nouveaux entrants : FAIBLE : fortes barrières à l’entrée, effet d’expérience, investissements lourds et R&D, règlementations Pouvoir sur les fournisseurs : MOYEN : dépend de l’implication (en CA) chez

qu’il projette une image positive vers la population, une direction de la communication a été mise en place. Cette direction dispose d’un budget global de 1 500 000 €. Ce budget est partagé en plusieurs enveloppes :  Achat d’espace publicitaire presse écrite  Achat d’espace publicitaire radios et télévision  Achat d’espace publicitaire autres supports (sites d’affichage urbain cul de bus)  Campagnes institutionnelles  Campagnes événementielles  Signalétique et objets publicitaires  Impression (papier)