Analyse D Une Image Publicitaire

HOLLYWOOD CHEWING GUM : un succès stratégique et publicitaire Hollywood Chewing-Gum, depuis sa création en 1952, a subi bien des changements, tant au niveau de sa communication, de sa production ou de sa politique commerciale. En effet Hollywood Chewing-Gum a changé de stratégie au cours des années. Une stratégie est une ligne directrice prise en fonction de décisions qui déterminent les objectifs à atteindre pour l’entreprise. C’est une réflexion entre la relation entreprise-environnement qui

atouts sur chacun des facteurs clés? Quels sont vos faiblesses sur chacun des facteurs clés? Pouvez-vous réduire ces faiblesses et profiter au maximum de ces atouts? De l ’idée au projet Démarche: a- Définir l ’idée et analyser les facteurs clés de succès b- Analyser les contraintes c- Dégager les grandes lignes du projet Le plus important c ’est la cohérence du projet avec son promoteur. Eléments de l ’avant projet En quoi consiste le projet? Justifier le choix du projet. Présenter

plan marketing traite principalement du Savon de Marseille, produit phare de la marque française. Cependant, par souci de qualité de l’information, il est élargi à la gamme des savons de la marque. Sommaire Introduction I. Analyse interne et externe A. Analyse interne B. Analyse externe II. Diagnostic III. Objectifs IV. Stratégies V. Plan d’action A. Actions sur la stratégie de maintien B. Actions sur la stratégie de croissance Conclusion Sources utilisées 1 2 2 5 11 12 12 13 13 14 15 16 Introduction

 Les agences conseil en publicité. C’est elles qui ont en charge: – L’élaboration de la stratégie de communication publicitaire. – La création et la conception des messages. – La production du matériel créatif. – L’élaboration de la stratégie média (quand l’annonceur ne fait pas appel à agence média). – L’exécution et le contrôle des parutions. Les commerciaux: – C’est l’interface de l’annonceur à l’agence; ils coordonnent l’ensemble des prestations de l’agence. La mission du commercial

sortie, acteurs principaux…) et dans celle de la scène : situation, résumé. Expliquez en quoi elle vous semble romantique. c. Trouvez et présentez une image publicitaire qui vous semble romantique. Expliquez pourquoi elle l’est en analysant l’image, le produit vanté, le slogan, la relation texte-image…. N’oubliez pas de joindre cette image dans votre dossier. d. Etymologie : d’où vient le mot « romantique », expliquez son évolution jusqu’à aujourd’hui. 2. la littérature romantique

sont forgés les bases de la rhétorique de la publicité moderne. En 1629 Théophraste Renaudot fonde le Bureau d’adresses et de rencontres et crée la Feuille du bureau d’adresse, qui publie les annonces et représente la première organisation publicitaire en France. Le 30 mai 1631 apparait le premier numéro de la Gazette qui publiait des petites annonces, des phrases captivantes, mais la publicité n’était pas considérée comme moyen de financement . La Révolution industrielle change le monde

S’ajoute à cela le directeur du développement, en charge de la recherche des nouveaux budgets et clients .Cette hiérarchie est plus ou moins long selon la taille de l’agence considérée. II. Concepteur –Rédacteur Il conçoit et rédige les messages publicitaires à partir de l’axe de campagne défini par les services commerciaux en tenant compte des caractéristiques du produits et des média retenus .c’est un spécialiste du texte qui doit avoir le sens des mots et de la formule choc, mais c’est également

marketing commercial peut quantifier précisément les résultats de vente et les analyser dans une optique de vente à long terme, le marketing politique ne peut se baser que sur les sondages, par définition non fiables, pour se projeter dans l’avenir. Ci-dessous, 2 schémas représentant les différences entre marketing commercial et marketing politique. II- STRATEGIE DE CAMPAGNE EN MARKETING POLITIQUE A- Analyse du terrain A l’instar d’une offre commercial, on « découpe » des zones

Octobre 2012 Chapitre II : Communication média et hors média Communication média Campagne publicitaire Dior  Affiche publicitaire d’un produit Dior Dans les magazines, panneaux publicitaires Source : www.dior.fr   Communication hors média Opération LCL – mai 2006  Pour annoncer une nouvelle agence dans le 10e arrondissement de Paris 1000 ballons accrochés aux voitures du quartier dans la nuit Source : www.influencia.net    Comment y arriver ? 

communication institutionnelle est de + en + marquetée. Communication produit et communication institutionnelle sont complètement complémentaires. Elles sont toutes les 2 vecteur d’image. Les objectifs - Favoriser les ventes par une meilleure image - Tisser des liens avec le grand public - Convaincre et rassurer ses partenaires - Favoriser les bienveillances des pouvoirs publics - Faciliter la communication financière - Impressionner - Interpeller et rassembler