Analyse D Une Image Publicitaire

Mme Messfioui Hind Le 09/02/2014 SOMMAIRE I. Début d'Apple : Les ordinateurs       A : Histoire et développement       B : Les cibles                  C : Logos et campagnes publicitaires II. Produits phares d'Apple       A : Mac       B : IPod       C : IPhone       D : IPad III :  Apple est-elle vraiment différente des autres entreprises ?       A : Concurrence       B : Innovation du produit et différenciation

Internet, par opposition avec le monde « réel ». Online ( En 20 ans, on est passé de 6 à 28 médias, dont la majorité provient du Web : [pic] 2010 : - Publicité en ligne : investissements publicitaires online en hausse de 9%, selon observatoire de Capgemini - Investissements publicitaires en ligne aux EtatsUnis seront supérieurs de 8,1 milliards de dollars à ceux effectués dans la presse papier cette année. En Fce, un peu à la traine. Néanmoins, selon Médias in Life (Médiamétrie),

construction et renforcement d'une image institutionnelle attractive et distinctive Exemple : France Telecom /Orange et ses 4 axes pour la reconquête 2015 interne : moteur d'action et de coopération autour d'une image valorisante et fédératrice Exemple : Le spot publicitaire Orange qui fait participer ses salariés NB : La perfomance = La capacité d'arriver à ses objectifs, voir les dépassés. Communiquer à l'extérieur, ce qui se fait à l'intérieur, il faut donner une image cohérente . 2. L'audit de

mais pas seulement P.27 3.1.3 L’évolution de la publicité P.28 3.2 Les campagnes publicitaires P.29 3.3 La publicité de crise P.30 3.3.1 Le contexte de crise P.31 3.3.2 Les avantages de la publicité de crise P.31 3.3.3 Les limites de la publicité de crise P.33 3.4 Les médias et les parties prenantes P.34 3.5 Différenciation et détournement du contrat publicitaire P.35 3.6 La communication imite l’information P.36 3.7 La publicité de crise,

I- L'évolution de l'image de la femme dans la publicité à partir du XXème siècle La femme fascine. Depuis toujours, on tente de percer le mystère qui l'entoure. Son image a tant été travaillée au cours des siècles qu'elle n'a jamais vraiment coïncidé avec la réalité, ni par le passé, ni à l'heure actuelle. Tantôt muse adorée et inspiratrice considérée comme une fin en soi, tantôt objet calomnié et négligé vu comme un simple moyen ; on peut dire que l'image des femmes ne leur a quasiment jamais

TPE : Comment créer une campagne publicitaire ? – Parfum : Miss Dior chérie « Le parfum, c'est le complément indispensable de la personnalité féminine, c'est la "finishing touch " d'une robe » Christian Dior. Le but d'un publicitaire est de créer la publicité. Pour cela, il utilise des techniques empruntées à l'économie, la sociologie allant même jusqu'à la psychologie pour que la publicité soit la plus efficace possible est ait un plus grand impact sur les consommateurs.

1 Sommaire Présentation de l’entreprise Quelques chiffres Analyse interne Analyse externe Stratégie Objectifs Mix marketing 2 Présentation de l’entreprise Morris Cooper, fondateur de la manufacture Morris Cooper en 1908 au Royaume-Uni. A ses débuts, la marque produit exclusivement des vêtements de travail, extrêmement résistants. Dès la 1ère Guerre Mondiale produit des uniformes pour l’armée britannique. Après le 2nde Guerre Mondiale, production de jeans en grand nombre et à prix modestes

8,33% | 1910 | 35,97% | -2,05 | = | | Autres | 1100 | 22% | 1150 | 21,42% | 4,55% | 1090 | 20,53% | -5,22 | -1,5 | | Total | 5000 | 100% | 5370 | | | 5310 | | | | | II - L’étude du marché L’étude du marché consiste à recueillir, analyser et exploiter des informations mercatiques relatives à un marché et à l’environnement de l’entreprise. L’étude du marché vise à mieux connaître les besoins des consommateurs, les forces et faiblesses des concurrents et des circuits de distribution

en cours ainsi que de notre temps libre pour réaliser ce dossier dans sa totalité. Nous nous sommes réparties les tâches en tenant compte de nos goûts et de nos compétences afin de maximiser notre efficience. Dans un premier temps, nous avons analysé la situation de l’entreprise ainsi que celle du marché convoité afin d’établir un diagnostic stratégique au lancement de notre produit. Dans un second temps, nous avons crée un nouveau concept permettant de répondre aux objectifs fixés et aux

Travaux 3 Le mix marketing du magazine 4 Problématique 5 II- Les objectifs de l’étude 5 III- Méthodologie utilisée 5 Phase documentaire 5 Benchmarking 6 Phase qualitative 6 Phase quantitative 6 IV- Résultats de l’étude 6 Analyse du marché : PORTER 6 Enseignements tirés du Benchmarking 9 SWOT 12 Résultat de l’étude qualitative 13 Résultat de l’étude quantitative 17 V- Recommandations 24 Annexes 27 I- Le contexte de l’étude • Eléments sur l’entreprise