Analyse D Une Publicité D Une Voiture

menaces 10 Agressivité 10 Concurrence 11 L’atout de Renault pour la Logan 11 Les Facteurs 11 Les barrières 11 Le réseau 11 Analyse SWOT externe de la Logan 12 DIAGNOSTIC INTERNE 12 Coordination de l’organisation 12 Un produit simple mais robuste 13 Ressources 13 Renault/Dacia: La Complémentarité des Savoir-faire 14 Analyse SWOT interne de la Logan 14 ANALYSE SWOT 15 REFLEXION ET RECOMMANDATIONS STRATEGIQUE 16 Réflexion Stratégique 16 Recommandations pour les Stratégies Concurrentielles :

etc.), l'annonceur doit tenir compte de son produit, et de la perception qu'ont les consommateurs de ce produit. Afin de concevoir une stratégie de communication, on va distinguer 2 caractéristiques : Un niveau d'implication. - fort (comme la voiture ou la parfum) - faible (comme les petits pois ou les bonbons) La dominance du mode de réaction (traitement de l'information) - cognitif ("thinking") - sensoriel ("feeling") Matrice stratégique FCB de Vaughn (1975) Les objectifs de campagne

de diminution du risque. Déterminer un plan d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel. Stratégie de communication soit externe soit interne 2) les étapes de la démarche stratégique de communication Analyse = marché, concurrents, environnement, moi → SWAT Choix d’un positionnement Choix des objectifs = comportement, image, notoriété Choix des cibles = qualitative, quantitative → cœur de cible Choix d’un message Moyen de communication Planning

notre appréciation, en formuler clairement le thème. Ici, les titres fournissent des pistes précieuses. Les deux premiers documents portent des titres particulièrement évocateurs avec des termes comme Citroën ou La voiture et permettent de définir la thématique du dossier : la voiture. Le dernier document, avec son titre et son image, vient corroborer cette première impression. Seul le document 3 demande à être entièrement lu pour vérifier que cette hypothèse est bien valide. Une fois la thématique

................................................................................................................ 7 Analyse du macro-environnement................................................................................................... 7 1. Analyse des macro-tendances.............................................................................................. 7 2. Analyse des micro-tendances .............................................................................................. 8

poser des questions en face à face. Nous avons sélectionné les personnes assissent, en fessant attention a ne pas biaisés les raiponces. | Compte rendu | Tri à plat, tri croisé (voir compte rendu) →annexe | Questionnaire vierge Traitement et analyse du questionnaire sur la foire de Marseille de 2012 : COMPTE RENDU Au jour d’un 25 septembre particulièrement agréable nous fumes transportés par l’événement de l’année, l’incontournable FOIRE DE MARSEILLE ! Nous démarrâmes sur les chapeaux

auxquels il n’appartient pas. J.Quenardel – Mercatique 1 2014/2015 Influence de la famille ¡ Exerce la plus forte et la plus durable des influences ¡ L’influence des membres de la famille varie considérablement selon le type de produit : ¡  Mari : voiture, réparation ¡  Femme : produits alimentaires, vêtement des enfants ¡  Décision conjointe : appartement, vacances J.Quenardel – Mercatique 1 2014/2015 L’influence des caractéristiques personnelles FACTEURS CULTURELS • Culture • Classe sociale

ÉDITION, P. 389) XI. QUESTIONS RELATIVES AU CHAPITRE IX XII.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 10 Séance 5 XIII.ÉTUDE DE CAS XIV.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAPITRES XII ET XIV XV.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 12 Schéma général d'analyse d'une publicité ‣ ‣ ‣ ‣ STRATÉGIE Cible Objectif (prise de conscience, connaissance, appréciation, préférence, conviction ou achat) Type de pub (informative, persuasive, de rappel ou d'après vente) USP (Unique Selling Proposition) — Différenciation utilisée

Analyse sectorielle : La voiture hybride Table des matières I)La voiture hybride 1 a)Qu'est qu'une voiture hybride ? 1 b)L'histoire de la voiture hybride 2 c)Pourquoi une voiture hybride 3 II)Toyota 3 a)Présentation de l'entreprise 3 III)Le Marché de la voiture hybride 5 a)La demande 5 A) Evolution de la demande dans le temps 5 B)Typologie des acheteurs. 6 C)Habitudes d’achat et de consommation. 7 D)Critères de choix des consommateurs 7 b)L’offre 7 A)Les entreprises 7

marketing, c’est faire la publicité des produits : vrai / faux 3. Les gens n’achètent que des marques connues : vrai / faux 4. Plus un produit se vend cher, plus on gagne d’argent : vrai / faux 5. Les produits se vendent mieux dans un magasin bien décoré : vrai / faux 6. Avec un bon marketing, on peut vendre aux gens un produit dont ils n’ont pas besoin : vrai / faux 7. Un bon produit, c’est un produit qui plaît à tout le monde : vrai / faux 8. Une publicité efficace doit être drôle :