Analyse De Pub Axe

ANALYSE D’UNE PUB LE PRODUIT : Le produit utilisé dans la publicité que j’ai choisie est le déodorant Axe Dry Full Control. Le produit sert à ne pas transpirer. Le logo n’est pas particulier, il ne représente que le nom de la marque « AXE » en lettres noires. Le slogan de cette pub est « Garde le contrôle ». Le produit est représenté par un cylindre en métal avec un capuchon en plastique noir cylindrique également. Le prix n’est pas renseigné. LE FILM : Le film utilisé pour la publicité est

ANALYSE MERCATIQUE GUIGNARD Timothée LAO Philippe TETE Geoffroy HERVOUET Stephen Sommaire PARTIE 1 - ANALYSE STRATEGIQUE ............................................................ 4 1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4 a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ............................................

s'adressent aux libertins, personnes cultivées et intelligentes (esprit rationnel ->libres penseurs). >Ecrire la citation >Enoncer les problèmes, thèmes principaux du développement: -Axe 1: °Répétition, les différentes catégories °Effets dans un discours -Axe 2: °Problème de la syntaxe Développement: >Axe 1: Paragraphe 1: négatif -Répétition (mettre définition) peu être aussi figure de style. -Répétitions devenues habitudes, ne réfléchit pas à ce qu'on fait. Banalité, sans importance

publicitaires Généralité Théorie et pub Le marché et réglementation Rapport annonceur / agence Création de messages publicitaires Le plan média Le contrôle de la pub Définition • La pub est un processus de com orienté (mess conscient, structuré) qui vise à obtenir un résultat déterminé en utilisant des techniques et des canaux (médias) précis . • Elle est payante • Elle est impersonnelle • Limites de cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que le viol est

Travail préparatoire : analyse du produit selon la vision du consommateur Travail de validation : de l’innovation au lancement de produit AXE GEL DOUCHE FUSION GILLETTE Packaging coloré, graphisme jeune et tendance, ligne dynamique qui rappellent les éléments (feu, glace…) mais également les différents sens, toucher (axe touch, hot fever,) l’odorat (axe thai) et le gout (axe chocolat). La prise en main et aussi idéal grâce a ses lignes dessinées pour insérer les doigts - Marché à

critères : Axe client : prix/mode Axe technologie : chaussure/vêtement Pour vérifier la validité de la segmentation on vérifie qu'on a bien des ensembles homogènes de facteurs clefs de succès à l'intérieur de chaque carré et des différences de facteurs clefs de succès pour les différents carrés. Dans cette entreprise on a 3 domaines d'activité stratégique donc on a 3 segments. L'entreprise va investir sur les 3 segments Exemple : Google Segmenter les activités de Google : Axe technologie/produit/service

INRA-ESR Nantes zitt@nantes.inra.fr L’OST en quelques mots Les bases : contexte d’offre et demande des indicateurs quelques bases sociologiques et infométriques Axe 1 - Mesures d’output : activité et spectre de spécialisation Axe 2 - Mesures de visibilité : citations Axe 3 - Mesures de coopération : les partenariats (copublications) Axe 4 - Réseaux et cartographie thématique Conclusion Annexes : quelques classements (« rankings ») MZ INRA / OST nov 2011 OST L’OST en quelques mots L’Observatoire

réaction négative et pour qu’il soit capable de modifier son comportement La pub n’appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible. Quand on utilise le peur, la réaction dépende de la personnalité du récepteur. Ex : Pub. Tabaquisme avec connotation négative : un fumeur/non fumeur. Dissonance cognitive : 2 informations : Sensation + je fume, ça me plait mais je connais le risque ; Sensation comportement risqué. La pub force à visualiser les conséquences des actes. Plus on va faire peur sur

Soulalioux Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Unilever, un leader mondial AXE – 15.02.2013 Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Unilever, 3ème en produits d’entretiens courant AXE – 15.02.2013 46,5 milliards 190 pays 1 milliard d’euros de CA en 2011 où les produits sont vendus d’euros investi en R&D en 2011 2 milliards

s'adresser uniquement à un cœur de cible. Comment identifier les cibles de communication ? Analyse des acteurs du marchés : Client actuel et potentiel Consommateurs Acheteurs Prescripteurs Parmis tous ces acteurs ont identifie ceux qu'on va viser. On va identifier les publics/ acteurs auprès desquels il faut communiquer en priorités car ils sont jugés stratégiques. Ex 1 - Croquettes Fido : La pub communique auprès des particuliers qui en achètent pour pour leur chien. Royal canin : Cœur