Analyse De Pub Parfum

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)

Accessibilité des segments * Rentabilité des segments * Faisabilité pour l’entreprise 2. Ciblage Cibler un marché consiste à évaluer les différents segments de ce marché et à choisir ceux sur lesquels elle fera porter son effort. Analyse des segments Evaluation : * face aux RESSOURCES de l’entreprise * face aux OBJECTIFS de l’entreprise Le ciblage consiste à évaluer les segments sur les caractéristiques suivantes : * Attrait  * Intensité de la concurrence 

revenus des consommateurs, Sources externes : secondaires (Etat, universités, bibliothèques, bureaux d’études, périodiques et quotidiens, ...), primaires (enquête, observation, expérimentation) ou données standardisées multi-clients (panels et analyses spéciales) La difficulté réside dans le fait de savoir quand s’arrêter de récolter de l’information. -R Qualitative : Portent sur le comportement du consommateur, qui est de plus en plus complexe (client rare, imprévisible, exigent, infidèle

marketing : A savoir DS Art « consumer is boss » : on donne la parole au consommateur, il devient acteur. On crée de l’importance au gagnant et on crée des liens avec les consommateurs, donne une image (publicité, article, …) plus proche du client. Pub banque populaire : banque et populaire à la fois, elle accompagne le client toute sa vie. Elle utilise des moments affectifs important dans la vie où tout le monde peut se reconnaitre. On ne s’appuie par sur le bénéfice retiré du client mais sur sa

produits dans les grandes surfaces (réflexion marchandising). Ils ont développé le « category manager », c’est le fait de rassembler en catégorie plusieurs produits de même utilité. Le champ d’application du marketing s’est progressivement élargi. La pub autrefois sous forme de réclame c’est progressivement développé. Le marketing B2B  “business to business” / Legallais Bouchard spécialisé dans le domaine de la quincaillier vend ses marchandises à d’autre entreprise. Au niveau international : l’oréal

Introduction ………………………………………………………………………………... 2 Présentation...……………………………………………………………………………... 3 1. La boisson ……………………………………………………………….……….. 3 2. La société …………………………………………………………………...…....3 1. Analyse stratégique de Guinness ………………………………………………….5 1.1. Analyse interne ……………………………………………………………….....5 1.2. Analyse environnementale ………………………………………………………….7 2. Les valeurs mises en avant ………………………………………………………….9 2.1. Guinness et la santé ………………………………………………………….9 2.2. Aspect rituel du service ………………………………………………………

Myriam BELKHIR Etude de Cas : Starbucks Coffee Diagnostic des Stratégies et Facteurs Clés du Succès de Starsbucks. Analyse SWOT (Questions 1 et 2) Les réponses aux questions 1 et 2 forment une Analyse SWOT : 1. Quels sont les risques et les opportunités du secteur ? 2. Quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise en 1997? Forces • Taille et structure financière : Starbucks est parmis les rares entreprises qui a réussi avec un investissement privé. Chaque boutique est à l’entreprise

action dans la série de moyens est planifiée (par exemple : campagne de pub TV les 20 premiers jours de décembre) = calendrier • Positionnement du produit Au préalable il est nécessaire d’avoir recueilli et analysé des informations, pour faire un état des lieux de la situation de l’entreprise par rapport à son marché (forces et faiblesses, éléments d’opportunité ou de menace). Mener une veille marketing consiste à analyser de l’information qu’on va rechercher en continu. Suite à la réflexion vient

déclare. * Comportement = ce que l’on fait. L’attitude est composée de 3 éléments : (ABC = Affect, Behaviour, Cognition). * Cognitifs : se rapportent au savoir et à l’expérience, ce sont des éléments factuels mais qui peuvent être erronés (pub, bouche à oreilles,…). * Affectifs : se rapportent aux sentiments que provoquent le produit, la marque, leurs traits ou symboles. * Conatifs : ceux qui poussent à agir en fonction des éléments précédents. Ex : Je sais que le tabac tue mais

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 Lancement d’un nouveau produit BIC : électrique féminin BIC Shave. Pack Marketing Mai 2010 Mme Obrecht Sommaire : I. II. L’entreprise BIC Présentation du nouveau produit III. Analyse du macro environnement IV. V. VI. Le SWOT produit et les forces de Porter L’étude marketing La politique de produit VII. La politique de distribution VIII. La politique de prix IX. La politique de communication 
 
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 I. L’entreprise