Analyse Image Publicitaire De Voiture

CARERA Sophie TRAVAIL N°1 Analyse de publicités média Modèle 1 :  L'annonceur ? Gouvernement (Ministère de l'écologie et la sécurité routière)  La cible ? Les usagers de la route  L'objectif de la publicité ? Faire réagir sur l'obligation d'avoir un gilet et un triangle de sécurité dans chaque voiture, limiter les risques d’accidents  Le média ? Presse, Affchage voix publique, internet  Le support ? Journal, affche, panonceaux La copie stratégie  L'axe de la publicité ? La publicité est

On constate aujourd’hui, avec plaisir ou déplaisir, selon les cas, qu’une « nouvelle » télévisuelle est nécessairement imagée, émotive et simplifiée. Dans sa conception classique, la nouvelle journalistique écrite se constituait d’informations jugées d’intérêt public. Dans sa version télévisuelle actuelle, une information, toute importante qu’elle soit, mais qui est non-imagée, rationnelle et complexe, passe mal. Le public qui y a droit ne la recevra pas ou la recevra en forme édulcorée. La nouvelle

étudierons dans un premier temps les enjeux commerciaux puis, sous forme d'une seconde partie, les enjeux politiques et culturels. I. LES ENJEUX COMMERCIAUX 1. A Travers La Publicité Explicite L'enjeu principal des messages subliminaux publicitaires est de pousser, d'influencer le récepteur à consommer. Nous pouvons distinguer plusieurs types de messages subliminaux, chacun se basant sur une technique d'approche différente. Néanmoins, il peut exister plusieurs interprétations d'un

extrême du produit Le marketing segmenté : exemple de General Motors -> Différenciation de l’offre selon le type de client Du marketing de masse au marketing segmenté : Deux philosophies opposées : - « le client peut choisir la couleur de sa voiture, à condition qu’elle soit noire » (Henry Ford) - « à chacun selon ses besoins » (Alfred Sloan, General Motors) Quelques enseignements : - le prix bas est nécessaire, mais pas suffisant - le client moyen n’existe pas - il faut adapter l’offre

évolutions de notre temps 1. L'exemple des publicités pour l'alcool : un secteur de plus en plus réglementé 2. Des moeurs libérées : quand la publicité soulève ce qui était tabou 3. Le greenwashing : quand notre monde change, il est bon de peindre son image en vert Introduction : Dans les rues, à la télévision, à la radio, sur internet ou dans les magazines : la publicité est partout ; elle nous suit quotidiennement dans nos trajets et nos activités. Elle plaît ou non, amuse ou ennuie

primordiale Dir Fin > Dir Général mais par la suite Dir MRK > Dir Général ------------------------------------------------- DEMARCHE MRK B Satisfaction Fidélisation C 4 P Innovation Image de Marque A Consommateur Besoin EDM Environnement Concurrence Motivation D Stratégie Ciblage Positionnement Différenciation Segmentation Phase Action On est en entreprise PRODUCTION Phase Etude On est sur le marché

que le support de l'image joue un rôle primordial à son interprétation. Dans une deuxième partie nous verrons que décrire une image c'est déjà l'interpréter. Enfin, nous nous verrons que l'image et le slogan nous touchent parce-qu'ils correspondent à ce que nous attendons, à notre désir. Selon qu'elle est placardée, éditée ou visualisée sur un écran, une même image produira des effets, sinon des significations différentes. En effet, les images fixes ne produisent pas le même impact que les images

quatre tenté d’acheter une Mini. Ce modèle de voiture est tout à fait au gout des jeunes en général, mais pas seulement. En effet, toutes les catégories d’âges sont touchées par la folie Mini, principalement les femmes. Excepté aux Etats-Unis où elle est réservée aux hommes. Il faut dire que le modèle a de nombreux atouts qui plaisent aux consommateurs : constructeur allemand (gage de qualité et de performances dans l’esprit des consommateurs), voiture design : urbaine ou sportive, parfaite pour la

marché, stratégies pour l’entrée du produit sur le marché, pour balancer la demande et l’offre, étude qualitative (ex : interroger un public ciblé) et quantitative (calculer volume de vente, écoulement des stocks au cours d’une période), mettre en image le produit (ex : publicité) -> Ce n’est pas uniquement un ensemble de techniques, c’est une sorte de philosophie de gestion : on gère l’entreprise en pensant toujours aux répercussions sur l’utilité du client. Le client est notre ressource. Il

accompagné  d’une  action  de  street‐marketing  dans  toute  la  ville  de  Paris,  où  des  voitures publicitaires circulaient afin de distribuer des cannettes aux citadins1    Les débuts de Red Bull  Red Bull, contrairement aux grandes marques, n’a pas eu recours au canal de la grande  distribution pour se lancer et se faire connaître. En effet, la marque n’utilise pas tant les  canaux  publicitaires  classiques  tels  que  la  télévision,  la  presse,  ou  encore  internet  (aujourd’hui  la