Analyse Pub Coca

contexte de l'entreprise         A/  Secteur         B/ Entreprise         C/ SWOT Section II : Type d'étude choisi         A/ Guide d'entretien         B/ Echantillon         C/ Définition du questionnaire Section III : Analyse et recommandations         A/ Analyse du résultat         B/ Interprétation         C/ Recommandations FAIT PAS FAIT PARTIE THEORIE Section 1 : Relance et repositionnement Le relancement de marque est un projet issu d’un besoin que l’entreprise

marketing research : banque de données, source d'info product planning : mise au point de produit nouveau ou adaptation des produits existant ( en relation avec d'autre départements de l'entreprise) contribution à la fonction de veille stratégique : analyse pro-active de l'environnement (menace-opportunité) . Sources d'info internes et externes 1.6 le marketing management "science d'action basée sur les principes d'amélioration de l'efficacité de l'échange" 4 étapes de la démarche marketing

achats • Produits banals • Produits anormaux (Ex : voiture, TV, caviar) c) Selon la durée de vie ou d’utilisation • Biens durables (biens d’investissement ou d’équipement) • Biens non durables (consommation finale (Ex : une bouteille de Coca), consommation intermédiaire (Ex : une pelote de laine)). d) Selon le comportement d’achat • Achat routinier • Achat réfléchi • Achat d’impulsion II. Le cycle de vie des produits 1/ Le concept de cycle de vie Un produit

Des grandes marques de jus de fruits comme Andros ont maintenant leur smoothie. Poids lourd du jus de fruit, en avril 2008, Tropicana (groupe PepsiCo) a lancé sa gamme : dès le mois d'août, il raflait plus de 50% du marché. Quant à son concurrent Coca-Cola, il a investi 33 millions d'euros dans l'ex-petite société Innocent qui profite depuis de son réseau de distribution. L'arrivée des géants du jus de fruit a fait passer le smoothie d'une distribution haut de gamme bobo (boutiques Monop, sandwicheries)

de connaître l’avis du consommateur. Quantitatif : Est-ce que vous seriez prêt à acheter le produit concerné ? La marque d’un produit est une garantie de la qualité, c’est une façon de développer un lien d’affection avec le consommateur (ex : la pub OASIS) ainsi qu’une identification à la marque (ex : Les vêtements) Etude de cas : Diagnostic interne : C’est l’étude des forces et faiblesses de l’entreprise (compétences de chacun par exemple). Diagnostic externe : c’est l’étude des opportunités

internautes. Ou de reciblage avec google display network (GDN) Le ciblage par catégories d’intérêts se précise, se développe et est de plus en plus puissant. Les coûts sont aux environs de 1.00 dollars le clic sur les réseaux. L’utilisateur voit une pub et clique dessus L’utilisateur visite le site L’utilisateur quitte le site et navigue sur d’autres sites L’utilisateur est reciblé avec une publicité adaptée à son comportement passé sur le site. Enfin, le brand content est une stratégie marketing

d’une part dans le sens de la pub et d’autre par dans le sens de la sociabilité. Le rapport qu’entretien le nouveau consommateur avec la publicité est contradictoire. Effectivement, quand il pense à la pub, il est tiraillé entre l’amour de la publicité et la haine de celle-ci. L’individu fait preuve de flexibilité devant la publicité basculant en fonction des publics et des situations de la haine à l’amour. Le consommateur lambda faisant moins confiance en la pub, cherche des experts qui sauront

Boucicaut qui inventa toutes les techniques modernes de distribution, le libre-service excepté. 1879 : Procter&Gramble invente un savon blanc peu coûteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : Ivory. 1880 : Invention du Coca-Cola qui deviendra la marque la plus puissance du monde. Fordisme, standardisation – « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur sur votre Ford T, pourvu qu’elle soit noire » [Henry Fort]. Mettre Page 6 XX siècle et début XXI Vendre pour

Nous reproduisons ci-dessous un article de l’Express qui date de quelques années mais intéressant à commenter. Les Français publiphobes ? par Sébastien Lebourcq, publié le 28/02/2002 - mis à jour le 17/12/2003 Pas si simple. Ils aiment moins la pub, mais ils la regardent toujours. Source : http://www.lexpress.fr/actualite/media-people/media/les-francais- publiphobes_492399.html La publicité souffre d'un problème d'image. C'est l'une des conclusions de l'édition 2001 du baromètre Ipsos pour

différentes et l’étude sera menée différemment. b- Réalisation d’une Etude de Marché On distingue dans la réalisation d’une étude de marché 6 étapes : - définition du problème à résoudre - plan d’étude - recueil d’informations - analyse des données - présentation des résultats - prise de décision 1- La définition du problème Le problème à résoudre doit être défini soigneusement, de manière ni trop large, ni trop étroite. Pour bien définir le problème et faciliter les étapes