Analyse Swot Du 20 Minutes

IPAG 2010‐2011  1  ANNÉE – SEMESTRE 2  MARKETING ANALYSE DE MARCHÉ  TD 2 – ANALYSE D’UN MARCHÉ   ère Afin d’analyser le marché qui vous a été attribué, vous procéderez à une collecte d’informations en recherchant des sources variées et diversifiées. Ne vous limitez donc pas à une recherche sur Internet et utilisez le maximum de supports connus : • Organismes publics ou parapublics ; • Organismes consulaires ; • Organismes professionnels, syndicaux et associatifs ; • Organismes privés ; • Annuaires

Cas Mars Uncle Ben’s GMS Quelles enseignes ? ( carrefour, leclerc Communication ( permet de connaître le positionnement du produit Analyse SWOT ( être synthétique Etude qualitative ( échantillon varié (tout type de consommateurs) d’une trentaine de personne Positionnement ( par rapport aux produits concurrents, comment notre produit est perçu ? francois.durrieu@bem.edu valerie.barbat@bem.edu Rendez-vous d’une demi heure pour chaque groupe RV n°1 : - François

Sommaire Introduction 4 Notre produit 5 Marché du surgelé au Maroc 6-7 Analyses : Analyse SWOT 8 Analyse PESTEL 9 La concurrence : 10 La segmentation 11 Le ciblage 12 Le positionnement 13 Le Mix Marketing: 14 Politique produit 15-16-17-18 Politique prix 19 Politique promotion/communication 20-21 Politique distribution 22-23 Conclusion 24 Introduction : Fruit d’une longue histoire, riche de nombreuses

Présence et participation Le dossier: élaboration d'une stratégie de marque en lien avec l'étude du comportement du consommateur et du choix de la cible du positionnement Le dossier: Les nouvelles tendances du marketing Examen final Quizz 10% 20% 10% 40% 20% PRÉSENCE ET PARTICIPATION (10%) • Même si vous avez des lectures et des travaux avant les séances, cela ne suffit pas à votre apprentissage et votre présence est fortement encouragée. • Cependant votre présence physique ne suffit pas mais

colis expédiés en moyenne chaque jour. ∞ Membres : - Plus de 10 millions de membres, dont 5 millions de clients. - 12 500 nouveaux membres inscrits chaque jour. ∞ Trafic : - 7,5 millions de visiteurs uniques / mois - 9 visites sur le site pour 45 minutes passés / mois. L’équipe des responsables de ventes Le TOP 10 de la concurrence Histoire | Dates Clés | Le Top 10 de la concurrence Les 2 cas de figures ACCES Accès direct | Accès par parrainage 1 2 3 Les 2 cas de figures ACCES

2013-2014 I.WALLART DAHIE Cheryl - FORAISON Pauline - LANGRENAY Vincent PREVOST Amélie - VAILLE BRUNET Claire 1 I. Analyse de l’environnement Aujourd’hui, plus de temps de travail, moins de temps pour manger explosion du fast-food Population : Préoccupation des bienfaits nutritionnels à chaque repas Importante concentration en salariés à Paris 1ères implantations 2 II. Analyse de la demande Evolution globale de la demande En 2012, en France, 1600 restaurants Région parisienne: Points de vente

éditions régionales 1 La composition de l’entreprise 2 La cible 3 Les clients 4 I – Analyse de l’entreprise 4 Analyse SWOT 4 La matrice BCG 5 Les 5 forces de Porter 6 Le mix-marketing 9 Domaine d'Activités Stratégiques (DAS) 12 II-Les innovations 13 Le concept 13 Le Business Plan 14 III-Problématiques 14 Conclusion 15 Sources 16 L’environnement de l’entreprise Présentation Le 20 minutes est avant tout un journal gratuit d’information. Le quotidien version papier est né

Stratégie d entreprise : 50% note d interro écrite (22 novembre) dure 1 heure (question de cours et cas rapide), et 50% exposé (dossier écrit et présentation orale de 20 minutes et 10 minutes de questions). Définition : la stratégie est un système d objectifs avec un horizon temporel de long terme et aussi une détermination des moyens pour atteindre ces objectifs. Chandler : S consiste en la détermination des buts et des objectifs à LT, l adoption des moyens d actions et l allocation de ressources

IL DEVRA ETRE IMPRIME ET POURRE CONTENIR DES ANNEXES ET AUTRES PREUVES Philippe THIBERGE www.commmarketingmuc.com 1 PROJET DE DEVELOPPEMENT DE L’UNITE COMMERCIALE PRESENTATION DU PROJET Philippe THIBERGE www.commmarketingmuc.com 2 ANALYSE DE L’ENTREPRISE Philippe THIBERGE www.commmarketingmuc.com 3 STRUCTURE DE L’ENTREPRISE • Locaux • Organigramme Philippe THIBERGE www.commmarketingmuc.com 4 METIER DE L’ENTREPRISE • GAMME DE PRODUIT Philippe THIBERGE www

SIMULATION D'ENTREPRISE Challenge 1 - Le projet : Stratégie, analyse du marché, choix de positionnement. SOMMAIRE 1°) Présentation synthétique du projet 2 2°) Objectifs généraux et mission de l'entreprise 2 ETUDE DU MARCHE 3 1°) Analyse de l'environnement 3 a) Environnement économique : 3 b) Environnement socioculturel : 3 c) Environnement Logistique et technique : 3 2°) Analyse de la demande 1 3°) Analyse de la concurrence 1 a) Contexte concurrentiel 1