Analyse Visuel Publicitaire

Séminaire sur les nouvelles tendances en marketing MARKETING SENSORIEL AU : 2009-2010 Enseignante : Mme Amira Benyadine Plan de cours • • • • • • • • • Définition Origines Objectifs Marketing visuel Marketing olfactif Marketing sonore Marketing tactile Marketing gustatif Limites et contraintes DÉFINITION Notion d'atmosphère Kotler (1973) « La création d'un environnement d'achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l'individu, tels que le plaisir ou l'excitation, susceptibles

3- Les différentes modalités sensorielles : (1/2) L’image visuelle : « la référence à l’image est depuis longtemps dominée par l’expérience visuelle de l’oeuil » (Wunnenburger,2001) L’image auditive : la plus proche de l’image visuelle 8 3- Les différentes modalités sensorielles : (2/2) L’ image tactile : les expériences réalisées sur les nouveaux nés aveugles (possibilité de générer des images qui se rapprochent des images visuelles par le toucher ) L’image olfactive, l’image gustative … 9

cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l'annonceur. L'axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. L'axe média : les moyens pour parvenir au résultat souhaité (publicitaire ou autres : événementiels,...), le plan média NB : Bien sur, nous pouvons nous trouver ici dans le cadre d'une stratégie de communication produit (on doit montrer les qualités du produit, le plus produit), de communication marque (on parle du

l'imprimerie qui a permis l'essor de la presse écrite. En 1926, on note l'apparition de la première agence de publicité française (publique) créée par Marcel Bleustein-Blanchet qui en a inventé le mécanisme : mise en forme visuelle et textuelle d'un message publicitaire afin de mettre en valeur une caractéristique du produit présentée comme un avantage. À cette époque, la publicité était souvent présentée sous forme de slogan simple et mnémotechnique. Pendant la Seconde Guerre Mondiale, les

région ) Quel est son marché et son évolution  : Le secteur de publicité et de communication à Essaouira est encore jeune vu le nombre des agences existent s’ajoute à ça la conscience des entreprises envers ces nouveaux modes de communication visuelle qui se sont devenu nécessaire ,pour ce qui est de secteur de la communication événementielle, il est en forte progression à Essaouira vu l’augmentation des hôtels du lux, festival, des événements du surf ,cela est du à la place qu’occupe le Maroc

Analyse sémiologique du son dans une publicité Le bruit dans la publicité automobile Abdou-Salam KARAMON Hamza MARZOUGUI Supervision Jung Sook BAE Responsable de l’UV SI02 1 Table des matières Introduction .......................................................................................................... 3 I. La place du son dans la publicité .................................................................... 4 II. L’utilité du son pour promouvoir un message publicitaire

1.1 Définition 1.2 Objectifs 1.3 Avantages : pourquoi investir dans le marketing sensoriel 4 5 5 5 6 7 7 8 12 15 18 2. LES CINQ SENS 2.1 Le marketing visuel 2.2 Le marketing sonore 2.3 Le marketing gustatif 2.4 Le marketing tactile 2.5 Le marketing olfactif 3. LES SEPT ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING SENSORIEL 3.1 Analyser la situation actuelle 3.2 Définir les objectifs à atteindre 3.3 Traduire les objectifs en termes sensoriels 3.4 Respecter les contraintes juridiques et éthiques

AVANTAGES 5 1.1 Définition 5 1.2 Objectifs 5 1.3 Avantages : pourquoi investir dans le marketing sensoriel 6 2. LES CINQ SENS 7 2.1 Le marketing visuel 7 2.2 Le marketing sonore 8 2.3 Le marketing gustatif 12 2.4 Le marketing tactile 15 2.5 Le marketing olfactif 18 3. LES SEPT ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING SENSORIEL 23 3.1 Analyser la situation actuelle 23 3.2 Définir les objectifs à atteindre 24 3.3 Traduire les objectifs en termes sensoriels 26 3.4 Respecter les contraintes

notoriété de la marque. * La deuxième partie est une partie empirique, dont la quelle on va étudier l’efficacité de la publicité par affichage sur la notoriété de la marque «Tunisiana». Problématique de la recherche : Dans un marché publicitaire caractérisé par la multiplicité des annonceurs, La publicité par affichage augmente-t-elle la notoriété de la marque Tunisiana? Objectifs de la recherche : Etudier l’impact de la publicité par affichage sur la notoriété de la marque Tunisiana

imposer un noyau de significations à priori antithétiques (décontraction, jeunesse, audace, etc.). Au niveau du message publicitaire nous nous trouvons donc devant une très forte redondance (idéologie dominante) et une contradiction délibérée, affirmée. Il faut noter qu'à ce niveau du message photographique, la publicité ne fait que parler les valeurs sociales, l'acte publicitaire n'est pas commencé: de quoi cette photo est-elle la publicité d'une marque de blue-jeans, d'un mobilier? Mais bien sûr