Analyses Publicitaire Schweppes

HARIBO Analyse Stratégique Organisation des entreprises SOMMAIRE I. Présentation de l’Entreprise et son secteur A. Histoire de l’entreprise B. Le marché de la confiserie 1. L'offre 2. La demande 3. Les consommateurs 4. Les concurrents C. Analyse SWOT 1. Analyse du Marché de la confiserie en France 2. Analyse de Haribo en France II. Structure et stratégie de l’entreprise A. Structure du marché Haribo 1. Production 2.

d’autant plus que ceux-ci n’ont aucun lien entre eux pour contrer ces entreprises. Produits de substitutions : Il existe de nombreux produits de substitutions dans le marché des boissons non alcoolisées. On peut citer Coca-Cola, Orangina mais aussi Schweppes qui ont une renommée égale, voire supérieure à ces marques (Burn est d’ailleurs une filiale de Coca-Cola). Ces produits de substitutions représentent le seul réel obstacle pour la marque puisque dans les autres cas, le fait d’être sur un marché

ANALYSE CONCURRENTIEL ENTRE COLA ET PESPI COCA Rédigée par : Adil 1 Master 2 stratégie marketing Groupe 2 Le 26 mars 2010 MASTER 2 STRATÉGIE MARKETING GROUPE 2 .................................................2 1.INTRODUCTION...........................................................................................3 I] PEPSI & COCA COLA : LES DEUX ACTEURS MAJEURS SUR LE MARCHÉ DU COLA ........................................................................................

fonction sociétale de la marque 10 II) La création de la marque 11 1) Le processus de création d’une marque 11 1.1) Les acteurs 11 1.2) Les étapes 12 2) Les emblèmes 16 2.1) Le logo 17 2.2) Les symboles visuels 17 2.3) Le personnage publicitaire 18 2.4) La signature 18 III) Le processus de lancement de la marque 19 1) La définition de la stratégie comme outil principal au lancement 19 2) Le choix entre une campagne de marque ou une campagne de produit 21 3) L’accès à la notoriété

s’implanter en Espagne et/ou en Algérie ? Nous allons tout d’abord réaliser le diagnostic export de Lamy Lutti et de ses produits, puis étudier la concurrence, ensuite analyser et sélectionner des marchés en enfin déterminer les éventuelles aides aux financements. Lamy Lutti Forces Faiblesses Lamy Lutti n'a pas les moyens publicitaires de ses concurrents d’où un manque de communication. Communication Haribo, grâce à une communication forte, est la marque la plus connue par les enfants, suivi

........................................p 5 A) L’entreprise ................................................................................ p 5 B) Le groupe dans le monde ........................................................... p 6 II /- Analyse externe ..............................................................p 8 A) La structure du marché .............................................................. p 8 1- L’offre ..................................................................

de l’eau glacée. L’un eu l’idée d’employer de l’eau gazeuse et les consommateurs présents apprécièrent encore plus la formule. COCA COLA était né. Une banderole fut accrocher sur la façade de la pharmacie .le 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans « the Atlanta journal ». I.2 Coca Cola au Maroc Au Maroc, Coca-Cola apparue en 1947 ; un bateau usine, qui était accoste

distribution de bonbons gélifiés (ou mous). La typologie des marchés  Premier type de marché : le marché principal C’est l’ensemble des produits semblables et directement concurrent : Lutti, les marques de distributeurs, la Pie qui chante, Cadbury Schweppes et Kraft food Deuxième type de marché : le marché environnant C’est l’ensemble des produits de nature différentes mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances : les chocolats, les chewing-gum et les

                                            II/-­‐  MATRICE   SWOT………………………………………………………………………………………………………..      page   4             o ANALYSE  EXTERNE                                                                                              

Cameroun : Centre, Littoral, Ouest, Nord et Sud-ouest. Elle est spécialisée dans la fabrication de boissons gazeuses alcoolisées et non alcoolisées, et innove aujourd’hui avec une boisson fruitée gazeuse à pulpe d’orange : Orangina, dont l’affiche publicitaire a été conçue par l’agence conseil VOODOO. La SABC fonctionne avec divers partenaires tels que Coca-Cola, Heineken, Carlsberg, SAB Meiler, et Schweepes. Au Cameroun, la SABC a son siège social à Douala où la majeure partie de la production est faite