Animation Degustation

vacances et met en place une tournée des plages.  Animation Street Dans les dix plus grandes villes de France (Paris, Lyon, Marseille, Nice, Lille, Nantes, Strasbourg, Bordeaux, Toulouse, Rennes), Perrier Fluo vient à la rencontre de sa cible. Par équipe dédiée, Perrier Fluo met en place des animations à la sortie des collèges, Lycée et Université mais aussi sur les lieux de shopping des jeunes. La distribution de flyers rythme ces animations. Ils invitent la cible à se rendre sur le site et plus

familial. - Activia est une belle réussite marketing pour DANONE lors du changement de nom de son yaourt BIO en ACTIVIA. L'importante campagne publicitaire : 9 millions d'Euros de spots télévisés, 1 million d'Euros d'affichage et plus de 1000 animations en magasins, a été profitable. En effet, le consommateur est resté fidèle à la marque. Même mieux: Activia représente actuellement 7.8% des parts de marché de l'ultra frais contre 7% auparavant pour Bio. Ce changement de nom avait été imposé

aux tire-bouchons, aux verres spéciaux pour le vin, on y trouve par exemple la célèbre gamme « screwpull ». Vins étrangers Les critères de sélection des vins étrangers par Enoteca sont les suivants : Qualité : Le vin est choisi selon des dégustations sur place, lors des visites des régions et des producteurs, mais aussi lors des expositions (VINEXPO). Prix : L’achat se fait en Avril et Mars essentiellement, mais aussi en primeur (ceci étant une bonne affaire et à la fois de l’argent

essentiellement les plus de 35 ans. Cela concerne 39 % de la population totale américaine et parmi ces 39%, 23% sont des consommateurs réguliers de vins de Bordeaux. Les consommateurs recherchent avant toute chose le bien-être et le plaisir lors de la dégustation. Ils sont particulièrement réceptifs aux vins français car ils considèrent que ce sont les meilleurs vins. Par ailleurs, ils sont caractérisés par des habitudes de consommation plutôt flexible, dans la mesure où leur fidélité pour un vin peut à

du produit. Cette thèse a même été vérifiée par une étude menée par des chercheurs de l’Institut d’économie de Californie. Cette étude consistée à faire une dégustation de deux vins similaires mais présentés comme différents, dont un de grande marque. Les résultats avaient révélés que les gens voyaient une différence entre les deux dégustations, et celui dit de « grande marque » était jugé meilleur. Cependant, les vins étaient les mêmes. On perçoit donc la qualité d’un produit par rapport à sa réputation

saveurs naturelles à des chocolats de provenances différentes. La Maison du chocolat vend ses produits dans ses propres points de vente uniquement. L’entreprise fait très peu de publicité : elle base sa communication sur l’organisation de séances de dégustation animées par des maîtres chocolatiers et sur la recherche de partenariats avec diverses entreprises (suggestions aux entreprises d’offrir des chocolats de la marque, pour différentes occasions, à leurs clients, fournisseurs,…). Lanvin (NESTLE) :

l’enseigne. Néanmoins la clientèle reste fidèle à Géant Casino, car celle-ci met à la disposition de ces clients des cartes de fidélité afin d’acquérir un certain nombre de points pour gagner des lots, il propose des espaces propres, accueillant avec des animations, éclairé etc., des produits toujours en rayon. Concurrence Concurrents directs | Nbres de ref. | Panier moyen | Politique de prix | Avantage ou inconvénients | Mardimarché | 3000 à 5000 | | Prix bas | A | Math Trinité | Environ 4500

ventes Objectifs moyen terme : satisfaction de la clientèle Merchandising de présentation ou d’organisation • Assortiment : référencement « pas là, pas vus » • Présentation : « pas vus, pas pris » • Animation : « pas mis en avant, pas vivant) dégustation, etc. • Gestion : maitrise la rentabilité « retour sur l’investissement » Le mobilier de vente : ▪ Rôle ambigu et ingrat : doit être efficace donc techniquement parfait et en même temps être quasi invisible

dans les magasins est de 18.8%. • En 2008, Leclerc lance une gamme de produits équitable : Entr’aide. L’enseigne s’implique énormément dans ce système. En effet, Leclerc sensibilise le consommateur à travers, par exemple, des animations, des dégustations, des rencontres avec les producteurs en magasins… Le magasin intègre de nouvelles filières (comme le cosmétique, le textile…) et joue donc la carte du commerce équitable à 100%. De plus, le lancement de la marque entr’aide prouve l’engagement

|Voir cours | |- La description des techniques promotionnelles mises en œuvre (réduction | | | |de prix, vente par lots, échantillon, dégustation, parrainage…) |P23 (partie 4-I uniquement ) | | |- Le cadre réglementaire et les règles d’hygiène et de sécurité (si en | |Voir cours