Animation Promotion Darty

797 -0,2 1,0 -1,3 -4,8 0,8 3,4 TOTAL 31 844 30 654 31 413 31 019 -1,3 50 % 40 % 37 % 38 % 40 30 37 % 37 % 36 % 34 % 1970 1985 1995 2000 2005 2010 2011 2012 Media 29 061 63 % 63 % 64 % 60 50 "AUTRES DEPENSES DE COMMUNICATION" 18 145 Promotion 4 522 Marketing direct 8 973 Annuaires** 874 Publicité par l'événement*** 2 068 Relations publiques 1 564 62 % Hors Media *Estimations réalisées en collaboration avec l'IAB / ajustement des périmètres Internet rendu nécessaire par l'intégration

plus petit à partager entre un plus grand nombre d’acteurs, un jeu de vases communicants s’engage, même en tablant sur l’arrivée de nouveaux annonceurs (PME) et des assouplissements réglementaires (autorisation de la publicité pour les films, les promotions des distributeurs…). Les chaînes historiques M6 et TF1 y laisseront quelques plumes, même si elles préservent une prime au leader. Car, en 2011, elles ont concentré 69,4 % des recettes publicitaires : deux fois p l u s q u e l e u r p a r t d’au

l’invention du microsillon, ruinant au passage cette grande invention française (Beaumarchais) du droit d’auteur. Toutes les industries seront peu à peu menacées du syndrome musical. Certaines banques fermeront des agences, les distributeurs comme Darty ou la FNAC chancelleront, Virgin fermera ; les agences de voyage disparaîtront comme les librairies. Même l’État sera atteint par cette révolution. Les sous-préfectures seront en danger ; les bataillons de fonctionnaires aux Impôts ou même à l’Éducation