Apple Budget Communication

2014 Univers A Dossier Management de l’Innovation Apple Inc. 1 I) Introduction : La pomme d’Apple est l’un des logos que tout le monde connait et que peu de gens ignorent. En effet, à l’instar de la virgule de Nike, du M de McDonald’s et de peut-être un jour du F de Facebook, cette pomme a traversé les âges. Elle s’est développée et s’est adaptée au design de l’époque et aux nouvelles technologies. Depuis 35 ans Apple conçoit et vend des produits que nous connaissons tous :

Facebook), la 3G, GPS mais surtout l’AppStore. Apple a ouvert la voie au développement de l'usage de services et de contenus depuis son mobile : l’AppStore, qui permet de télécharger des applications (jeux, finances, réseaux sociaux...). L’AppStore est donc une application qui cherche à attirer majoritairement les jeunes (1 milliard de téléchargements actuellement). Voir annexe 3, 4 et 5. V. La stratégie de ciblage La population ciblée par Apple consiste en des gens qui ont besoin de communiquer

Sous sa direction, le chiffre d'affaires a été multiplié par six Certes, le cofondateur, en 1976, de la société aux côtés de Steve Wozniak laisse un groupe en ordre de marche. Après tout, il a sauvé Apple. Depuis son retour aux affaires, en 1996, la firme à la pomme a réussi, chose rare, à diversifier ses activités avec succès. Du baladeur numérique, l'iPod, au fameux téléphone multimédia, l'iPhone, en passant par la tablette tactile, l'iPad, on en oublierait presque qu'Apple reste un fabricant

Présentation PowerPointBachelor 2 Politique de communication SEANCE 4Rappel : à faire pour la séance 4 1) Avancer sur le travail de l’évaluation individuelle : analyse et recommandation d’amélioration pour un visuel publicitaire, à l’aide de la grille d’évaluation sur Teams : date limite pour transmettre votre choix à votre enseignant(e) via messagerie privée Teams. 2) Avancer sur le travail du dossier collectif à l’aide de la grille d’évaluation ➢Collecter les informations pour la partie 1

                  Faiblesses CA Profit Trésorerie Historique/ancienneté Etudes de marché Gestion de la clientèle Positionnement Marge Produits/services Packaging Prix Distribution Promotion Communication RH Achats Logistique Outils informatiques Production Gestion A partir de cette analyse, on pourra en déduire les avantages concurrentiels de l’entreprise. IV- La synthèse C’est un résumé de l’analyse externe et interne. Format

Samsung a ravi depuis peu à Apple la place de premier constructeur mondial de smartphones avec environ 20% de part de marché (voir les chiffres). Ce qui est encore plus impressionnant est la vitesse à laquelle Samsung s’est glissé à la première place : en 2 ans ils sont passés de 3% à 20% de part de marché ! Apple en comparaison semble stagner. Penchons-nous sur la stratégie mobile qui semble être à l’origine de ce succès. Samsung a une gamme de smartphones très étendue : 2 utilisent Bada, 2

La communication face aux problèmes du monde Comment les entreprises et leur communication s’adaptent aux problèmes de ce monde ? Fiche 1:Packaging et environnement (Presse professionnelle - Stratégies 03/07/2008) Fiche 2:Le marché du commerce équitable (Interview - Pierre Salcio chargé de communication groupe Max

mobiles avec des fonctionnalités diverses Communications vocales, SMS, Internet mobile, musique, jeux, … Ils existent différentes types d’offres: Les engagements Les pré-payés Les autres offres des opérateurs Il est possible d’acheter des minutes de communication puis de les revendre. Analyse de l’offre et la demande A quelles demandes répondent ces offres? La demande du grand public Il recherche tout d’abord des moyens de communications efficaces. Il est attiré par l’innovation technologique

II. Comment Apple a réussi à s’imposer sur les marchés mondiaux des nouvelles technologies ? 1- Apple change de politique commerciale : La vision d'Apple actuelle La progression fulgurante de la firme : > Présentation des produits, leurs évolutions > Apple : des produits innovants et design 2001 : lancement de iPod 2007 : lancement de l'iPhone 2010 : lancement de l’iPad Apple privilégie depuis toujours une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et potentiels

Dossier de communication  Site internet de téléchargement de sonneries originales et gratuites : ◦ Sonneries musicales  Electro & Dance  Hip Hop & Rap … ◦ Bruitages ◦ Sonneries délires  Innovation avec des sonneries personnalisées Sonneries gratuites   Budget serré Absence de communication unique canal de distribution (exclusif)    Large cible FORCES FAIBLESSES  Arrivée d’applications permettant la personnalisation de sonneries (Application