Art Luxe Ou Nécessité

IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing 2008-2009 Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie

nous allons donc faire une étude de la Marque France ; nous verrons donc en premier temps le concept de marque et son application à la France, puis nous ferons un audit de l’économie Française et l’importance de celle-ci à poursuivre sa stratégie de luxe. Dans une troisième et dernière partie, nous émettrons les plans d’actions qui peuvent être mis en place par la Marque France. PARTIE 1 : Le Concept de marque et son application à la France A] Comparaison et différenciation d’une marque

rien à personne et ne demande rien d'autre qu'elle-même. Elle se suffit à elle-même, sans finalité utilitaire immédiate. L'art est un jeu désintéressé qui se justifie par sa seule beauté. L'art ne sert à rien (à rien d'autre que lui-même). Il est un luxe totalement inutile, mais dont l'homme ne saurait se passer pour continuer à devenir ce qu'il est. Il est gratuit et désintéressé. Selon Kant "le beau est l'objet d'une satisfaction désintéressée et libre". Est beau ce qui porte en soi sa

les pays anglo-saxons, le story telling est une méthode développée dans les entreprises particulièrement pour la communication en temps de crise5. En France, il est encore relativement peu utilisé, sauf dans certains secteurs comme l’automobile, le luxe et l’alimentaire où les consommateurs semblent rassurés par les entreprises qui font preuve de longévité. Aujourd’hui, les clients achètent moins un produit ou une marque s’ils n’adhèrent à une histoire9. Selon Christian Salmon, le storytelling constitue

que des garnitures de portes dont ils en ont fait leur art. Art qui sait se démarquer partout dans le monde, et qui lui a notamment permis d’obtenir le titre de leader dans le monde de la quincaillerie décorative. Tout a commencé lors du rachat d’une quincaillerie par Monsieur Joseph Vervloet en 1905 à Bruxelles. Grace à cette place stratégique, en plein centre, il put rallier tous les meilleurs produits pour affiner à la perfection son art. Actuellement la société est menée par l’arrière petite

................... 9 Thème 2 : LA DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE .......................................... 11 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe ................................................ 11 2 Les stratégies du marketing de luxe.......................................................................................... 16 3 Avantages et inconvénients de la distribution des produits de luxe en GMS ..................... 18 Thème 3 : LA REGULATION DE LA DISTRIBUTION

RÉPUBLIQUE FRANÇAISE AVIS ET RAPPORTS DU CONSEIL ÉCONOMIQUE ET SOCIAL LE LUXE : PRODUCTION ET SERVICES 2008 Avis présenté par Mme Jacqueline Socquet-Clerc Lafont Année 2008 - N° 2 NOR : C.E.S. X08000102V Mercredi 20 février 2008 MANDATURE 2004-2009 Séance des 12 et 13 février 2008 LE LUXE : PRODUCTION ET SERVICES Avis du Conseil économique et social présenté par Mme Jacqueline Socquet-Clerc Lafont, rapporteur au nom de la section des activités productives, de la

SOMMAIRE INTRODUCTION LE LUXE……………………………………………………….......5 A. Définition 1. Triomphe ou illusion……………………………………………………………… 2. Dépassement et offrande 3. Différence ou diapason 4. Confort, commodité 5. Ethique ou esthétique 6. Universalité et diversité 7. Offrande et égoïsme 8. Les 5 sens 9. Plaisir

Marocaine III- Le tourisme culturel : L’héritage culturel est un produit d’appel fortement recherché par les touristes, le tourisme culturel qui représente une composante centrale de la stratégie de développement touristique au Maroc, cet héritage nécessite des moyens financiers pour la préservation du patrimoine culturel de la ville, du village etc.… Le nombre de touristes ayant choisi les destinations marocaines à caractère culturel, représente 60 / du total des arrivées des internationaux, ce qui

modestes. Dès son adolescence, le jeune Ralph développe un gout évident pour les vêtements de luxe et enchaîne les petits jobs pour s’acheter des costumes hors de prix. A l’âge de 16 ans, Ralph et son frère aîné Jerry décident de changer de nom de famille et adoptent ainsi le nom de Lauren. Ralph n’a pas considéré cette étape comme un déni de son héritage juif mais plutôt comme une nécessité pour atteindre le succès. Il étudie la gestion d’entreprise au City College de Manhattan