Artengo

sport et de loisir Société mère Oxylane Group Effectif 40 000 Site web www.decathlon.com Chiffre d’affaires 4,476 Md €(2007) modifier Marques[modifier]Oxylane rassemble plusieurs marques pour des domaines sportifs spécifiques : Artengo - Sport de raquette Aptonia - Nutrition et Santé Atelier - Personnalisation, entretien et réparation B'Twin - Cyclisme Caperlan - Pêche Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et danse Fouganza - Équitation Geologic - Sports

KIPSTA. • Running: Course à pied, marche. La marque distributeur est KALENJI. • Sports de raquette : Matériel de tennis, Chaussures de tennis, Habillement sport de raquettes, Tennis de table, Badminton/Squash. La marque distributeur est ARTENGO. • Eau : Natation, Sports de glisse, Bateau, Plongée. La marque distributeur est TRIBORD. • Santé : Se protéger la peau, Se protéger les yeux, Gérer sa silhouette, Gérer son énergie, Soigner et préserver son corps. La marque distributeur

destinée à la montagne et « Tribord » pour les sports d’eaux. Puis, à partir de 2004, les quatorze marques passions que nous connaissons aujourd'hui sont rajoutées : Kalenji, Kipsta, b’Twin, Inesis, Geologic, Dominos, Fouganza, Aptonia, Géonaute, Artengo, caperlan, newfeel, solognac et Wed'ze. Le temps passant, les activités de decathlon sont devenues très variées (distribution, conception, logistique).L’entreprise s’est donc réorganisée en 2008 en créant le « réseau Oxylane » dont Décathlon est

distributeur est KIPSTA. • Running: Course à pied, marche. La marque distributeur est KALENJI. • Sports de raquette : Matériel de tennis, Chaussures de tennis, Habillement sport de raquettes, Tennis de table, Badminton/Squash. La marque distributeur est ARTENGO. • Eau : Natation, Sports de glisse, Bateau, Plongée. La marque distributeur est TRIBORD. • Santé : Se protéger la peau, Se protéger les yeux, Gérer sa silhouette, Gérer son énergie, Soigner et préserver son corps. La marque distributeur et APTONIA

distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir, qui rassemble pas moins de 20 marques passion.  * Les marques passion : Oxylane rassemble plusieurs marques pour des domaines sportifs spécifiques : * Aptonia - Nutrition et Santé * Artengo - Sport de raquette * b'Twin - Cyclisme * Caperlan - Pêche * Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness, gymnastique et danse * Fouganza - Équitation * Geologic - Sports de précisions * Géonaute - Technologie

groupe Oxylane. * Le 26 mars 2009, Michel Leclercq quitte la présidence du groupe Oxylane, remplacé par son fils Olivier Martin Annexe : les marques passion Décathlon 2009 18 marques passions 1996 2 marques passions Aptonia : Artengo : B’Twin : Caperlan : Domyos : Fouganza : Geologic : Geonaute : Inesis : Kalenji : Vient du nom d’une tribu kenyane les « kalenjins ». Newfeel : Kipsta : Fusion des mots équipe et stade.

présents sur ses linéaires * Référencement en fonction de la taille du magasin Marques de distributeurs 60% Du Chiffre d’Affaires (contre 30 % pour les MDD de Go Sport et 15 % pour Intersport) Prés de 20 marques de distributeurs … * Artengo - Sport de raquette * Aptonia - Nutrition et Santé * B'Twin_Cycle - Cyclisme * Caperlan - Pêche * Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et danse * Fouganza - Équitation * Geologic - Sports Nature Leader de la

2009 Décathlon se situe au 3éme rang mondial des magasins sportifs . Tout les magasins Décathlon diffusent désormais tout les produits appartenant au groupe oxylane : 17 marques différentes : - quecha (randonné ) -nabaiji (sport d’eau ) -Artengo (sport de raquette ) -Btwin ( cycle ) -Domyos (materiel fitness ) -Inesis ( golf ) -Optonia ( santé , découverte ) -Fouganza ( equitation ) -Kipsta (sport collectif ) - Wedze ( montagne ) -Oxelo (sport de glisse) J’ai effectué mon stage

activités les moins courantes et les plus spécialisées. Elle est donc considérée comme le poids mort car son taux de croissance est jugé faible et sa part de marché relative l’est aussi. Cette activité est jugée la moins rentable pour l’entreprise. Artengo quant à elle est une Marque Passion dilemme car elle présente un fort potentiel de taux de croissance mais sa part de marché actuelle est relativement faible. Conclusion : En conclusion, Decathlon possède une position de leader sur le marché

Marques déposées : (Annexe 2) La saisonnalité avec Tribord et Wedze 3 Locomotives : 1. Quechua, 2. Btwin, 3. Domyos Les sports en développement ou re-conquête : Kalenji, Nabaiji, Newfeel, Fouganza, Inesis, Oxelo Les ancres techniques : Kipsta, Artengo, Solognac, Caperlan, Tir Les offres cross : Aptonia, et encore en 2010 l’électronique et optique multi-implantés dans chaque boutique et dans une offre centralisé en boutique Santé Dec. Labels déposés : Novadry, Air Cooling, Profilter, Hygiotech