Artengo

de l’enseigne Méthode de vent : Libre service assisté Service à la clientèle : SAV, atelier cycle Familles de produits : accessoires et prêt à porter spécialisé Assortiment : large et peu profond (flux tendu) Marques : Quechua, Artengo, Domyos, Kipsta , etc.. Description du magasin Décathlon est une entreprise qui est spécialisée dans le prêt à porter sportif et ses accessoires. Vous pouvez trouver plusieurs sortes de loisir sportif comme la randonnée, les sports de glisses

dédiées toutes deux au bien être des sportifs de haut niveau. • 2005 : Création de deux nouvelles marques : FOUGANZA et KALENJI, respectivement destinées aux cavaliers et aux coureurs. • 2006 : Création de la marque ARTENGO, dédiée aux sports de raquette. 2. Caractéristiques de l’entreprise a. Carte d’identité • Nom : Decathlon SA • Statut : Société Anonyme • Actionnaires : Groupe

Décathlon, l’assortiment est large et profond. Les principales marques de Décathlon dans l’univers Nature/Sports collectifs sont les marques passion (Kipsta pour les sports collectifs, Caperlan pour la pêche, Solognac pour la chasse, Inesis pour le golf, Artengo pour les sports de raquettes, Fouganza pour l’équitation). La politique de prix : Décathlon adopte une politique de prix bas, en proposant des produits techniques à moins cher. Il y a un travail sur chaque gamme afin d’avoir moins de références

raquette, golf, tennis de table, badminton, squash. * Santé - découverte : santé, découverte. * Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. - APTONIA- Nutrition et Santé - ARTENGO- Sport de raquettes - B'TWIN- Cyclisme - DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse - FOUGANZA - Équitation - GEOLOGIC - Sport nature - GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure - INESIS - Golf - KALENJI - Course à pied - KIPSTA

(randonnée), Wed'ze (ski et snowboard), Tribord (sports de mer), B'twin (vélos), Oxelo (roller et skate), Caperlan (pêche), Solognac (chasse), Domyos (fitness, gymnastique et sports de combat), Kalenji (running), Kipsta (sports collectifs), Inesis (golf), Artengo (sports de raquettes), Fouganza (équitation), Simond (alpinisme), Nabaiji (natation) et Newfeel (marche quotidienne et sportive).4,966milliards d'euros de chiffre d'affaires HT en 2008 (+11,1%; + 5,3% à surface comparable) dont 2,5Md€ en France (+3

pour les sports de montagne Eté WED’ZE pour les sports de montagne Hiver SOLOGNAC pour la chasse CAPERLAN pour la pêche KIPSTA pour les sports collectifs DOMYOS pour la forme et le bien être KALENJI pour la course à pieds FOUGANZA pour l’équitation ARTENGO pour les sports de raquettes INESIS pour le golf OXELO pour le roller NEWFEEL pour la marche quotidienne et sportive SIMOND pour l’alpinisme Christophe LECLERC christophe.leclerc@decathlon.com Directeur magasin 06 23 06 65 74 Un village pour faire

sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash Santé - découverte : santé, découverte - Les marques Décathlon a développé pour chaque univers une marque. 65 sports sont répartis en 10 univers. APTONIA- Nutrition et Santé ARTENGO- Sport de raquettes B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation GEOLOGIC - Sport nature GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf KALENJI - Course à pied KIPSTA

marques distributeurs c’est souvent l’entrée de gamme. Eux ils ont réussi un tour de force en mariant des prix accessibles avec des produits très séduisants en jouant magistralement la carte de l’innovation. Décathlon avec Quechua, BTwin, Kalenji, Artengo ça n’est pas ringard parce que Décathlon a su innover et surprendre. A part les ados qui craquent pour les marques branchouilles et les ménages les plus riches qui veulent des marques chères comme North Face, Asics, Canondale, tout le monde aime Décathlon

CA du réseau Oxylane est réalisé à l’étranger. Une implication et une volonté pour l’entreprise de se développer notamment dans la BRIC. 2012 : ensemble des marques possédées par le groupe Oxylane : * Aptonia - Nutrition et Santé * Artengo - Sport de raquette * B’Twin - Cyclisme * Caperlan - Pêche * Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness, gymnastique et danse * Fouganza - Équitation * Geologic - Sports de précisions * Géonaute - Technologie

deux 9 joueurs. (5 joueurs équipés par Adidas et 4 par Nike). Artengo, la marque de tennis de Décathlon, se veut familiale, conviviale, accessible pour tous avec un très bon rapport qualité/prix. La marque est donc différentes des autres marques qui sont basées sur la performance. Les principaux clients de la marque sont des joueurs occasionnels et les non joueurs (80% des enfants en France en école de tennis sont équipés par Artengo). Menace des nouveaux entrants  Comme nous l'avons vu, la concurrence