Artengo

pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane. 2) Principales activités de l’entreprise Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport. • Conception

« Oxylane » spécialisé dans la conception d’articles de sport. Décathlon devient l’enseigne de distribution du groupe; elle vend ainsi les produits provenant du groupe « Oxylane » regroupant les marques fondées par Décathlon comme Tribord, Kipsta, Inesis, Artengo, Quechua ou encore Domyos, mais aussi les produits de grandes marques internationales comme Nike, Reebok, Adidas ou Puma. Les chiffres de 2010 nous informent que Décathlon possède maintenant plus de six cents magasins dans le monde (le premier en

(natation) Décathlon cycle (cycle) Geologic (nature) Domyos (running, fitness et sport de combat) Kipsta (sport collectif) Inesis (golf) Kalenji (running) Aptonia, Geonaute (santé/ découverte) Fouganza (équitation) Artengo (sport de raquette) L’ensemble de ses marques représentant 58% du CA de l’entreprise en 2009. Par la suite, ces marques vont progressivement être détachées du siège historique de Villeneuve d’Ascq. Chacune d’entre elles va être transférée

cadre de vélo Challenger. En 1992, Decathlon ouvre ses portes en Espagne, en Italie un an plus tard. En 2001, Décathlon s’implante en Amérique, au Brésil plus précisément, et en Chine 2 ans plus tard. En 2005, l’enseigne crée la marque Kalenji, et Artengo l’an qui suitStratégie : Indifférenciée. La stratégie de développement de Décathlon est l’omniprésence. Leur objectif est de tout avoir, pour toutes les bourses, pour tous les niveaux. Là est leur plus grande force. Ils se sont développés à l’international

utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji marque spécialisée dans la course a pieds et Fouganza destinée aux passionnés d’équitation font leur apparition. En 2006, Artengo la marque pour les sports de raquette (tennis, badminton et squash) est mis en vente dans les magasins. En 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport avec un chiffre d'affaires de 6,123,009 USD (United-States

pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane. 2) Principales activités de l’entreprise Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport. • Conception

pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane. 2) Principales activités de l’entreprise Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport. • Conception

spécialisté) Acheteur National/local Assortiment Sélectionner dans la collection les produits et les quantités du cahier de charges. Acheteur National / local / point de vente Marque de distributeur – appartien au distributeur (ex : Artengo, Kelengi, Macropere, Carrefour) Exemple : Careffour 1996 avec des marques libres Les MDD sont moins cheres que des marques nationales. Les raisons du succes des MDD Une parte de marché qui dépasse les 30% en valeur en 2009. 1. Des raisons

Tribord pour les sports d’eau - Nabaji pour la natation - Quechua pour les sports de montagne, - Geologic pour l’univers nature, - Domyos pour le sports de forme-fitness, - Fouganza pour l’équitation - Kalenji pour le running-course à pieds - Artengo, pour les sports de raquette - Inesis pour le golf. - Caperlan pour la pêche - Solognac pour la chasse - Wed’ze pour le ski et snowboard - oxelo pour le roller -Simond pour l’escalade - Newfeel pour la marche A ces marques, nous pouvons

compte environ 19 marques passion telles que : -Geologic : tir à l’arc, fléchette -Geonaute: Mesurer, s’orienter -Inesis : golf -Kalenji : course a pied -Kipsta : sports collectifs -Nabaihi : natation - Aptonia : produits de nutrition -Artengo : sport de raquette -B ‘twin: vélo -Caperlan: pêche -Domyos : Fitness -Fouyanza : équitation Ces marques passion représentent une