Artengo

d’une marque de composant : Géonaute pour le bien être et la santé des sportifs * 2005 : Apparition de deux nouvelles Marques Passions ; * Kalenji pour le running * Fouganza pour l’équitation * 2006 : Naissance de la marque Artengo pour les sports de raquette et retrait des magasins Décathlon du territoire américain car la concurrence était trop forte. Ouverture du premier magasin à Moscou * 2007 : Décathlon devient le premier distributeur mondial d’articles de sport. (Ouverture

l’univers des cycles, - Tribord pour les sports d’eau, - Quechua pour les sports de montagne, - Geologic pour l’univers nature, - Domyos pour le sports de forme-fitness, - Fouganza pour l’équitation - Kalenji pour le running-course à pieds - Artengo, pour les sports de raquette - Inesis pour le golf. A ces marques, nous pouvons également ajouter Aptonia et Geonaute qui représentent respectivement l’alimentation et l’instrumentalisation des sportifs. Il faut notamment savoir que Décathlon, pour

et produits pour les sports collectifs : football, rugby, basketball, handball, volleyball... • Wed'ze : Habillements et équipements pour le ski. • Solognac : Equipements et produits pour la chasse • Artengo : Equipements et produits pour les sports de raquette : tennis, tennis de table, badminton ... • Caperlan : Equipements et produits pour la pêche. • Domyos : Equipements et produits pour le fitness, la gymnastique,

DECATHLON Marques propres (Passion) Artengo - Sport de raquette B'Twin – Cyclisme

Citroën) – Bic – Avantages et inconvénients: transmettre tout le prestige d’un produit ou une réputation à l’ensemble de la gamme – Economie d’échelle – Mais risque si problème qualité • Une marque par ligne de produit – Ex: Décathlon, avec Quetchua, artengo, Wed’ze, Domyos, Bionnassay, Kalenji, Tribord, NabaiJi, etc. • Avantages/inconvénients: – Les effets de synergies (+ et -) sont attenués 23 Marketing Gestion des marques • Une marque générique avec un complément par produit – Ex: Gillette GII

ou moins les même prix. Néanmoins il ne faut pas pour autant oublier les marques de distributeur qui proposent des raquettes et accessoires de tennis à moindres coûts, ces marques sont les suivantes : Decathlon, Go sport, Intersport, Keller sport, Artengo, Zsig, Pour la marque que nous créons, nous devons orienter notre analyse de la concurrence sur le marché des enfants et plus précisément le mini tennis pour les enfants de 4 à 12 ans. Actuellement il n'existe pas de marque uniquement dédiée aux

site internet d’Oxelo et de sa présence sur les réseaux sociaux. A savoir Facebook, Twitter et Vimeo en majeure partie Decathlon, appartenant au groupe Oxylane, est composé de nombreuses marques dites «marques passion». Parmis elles on retrouve Artengo (sports de raquettes), Kalenji (Running), Fouganza (Équitation), Domyos 4 (Fitness), Quechua (Randonnée) mais aussi Oxelo (Glisse urbaine). Oxelo est née il y a de ça 2 ans afin de relancer le milieu de la glisse urbaine. En 2 ans, la marque

Equipement pour les sports d’eau (plongée, glisse, natation, bateau) Kalenji Equipement pour le running, course à pied et l’athlétisme Géonautes Accessoires pour le sport nomade Geologic Sports nature (pêche, tir à l’arc, pêche, etc.) Fouganza Equitation Artengo Sports de raquette B’Twin Cycle, VTT, vélo de route et accessoires Kipsta Equipement pour les sports collectifs Domyos Fitness Inesis Equipement pour le golf Aptonia Equipement pour la santé des sportifs Source : Décathlon Quechua : « On n’a jamais

« passion ». Marques « passion » : Randonnée-montagne => Quechua Santé découverte => Géonaute Sport d’eau => Tribord Sports collectifs => Kipsta Running => Kalenji Equitation => Fouganza Sport de raquette => Artengo Fitness => Domyos Chasse-pêche => Solognac-Caperlan Cycle => B’twin Ce choix de structure peut être expliqué par les facteurs culturels des environs. Dans cette structure, le directeur de magasin gère la direction et la coordination de

d’un magasin à Shangai. Les années qui suivent vont être marquées par l’apparition de nouvelles marques passions qui jouent un rôle majeur dans la stratégie commerciale de l’entreprise : * Kalenji (running) * Fouganza (équitation) * Artengo (sports de raquette) * Aptonia (nutrition et santé) * B’twin (cycle) * Caperlan (pêche) * Domyos (sports de combat, fitness et danse, sport de combat) * Géologic (sports et nature) * Géonaute ( accesoire du sportif) * Inesis