Assortiment Auchan

Les premiers contours d'Arcimbo, le multifrais d'Auchan [B. Merlaud] 1 Mars 2013 [pic] Auchan a ouvert Arcimbo le 27 février, à Villeparisis (77). Sur 915 m², le petit supermarché alimentaire met l'accent sur les fruits et légumes et les produits frais en général, avec une offre d'épicerie. Arcimbo se veut complémentaire des achats passés sur Auchan Drive ou même GrosBill : les trois enseignes sont réunies au même endroit. La branche AuchanSuper avait déjà créé

gros détail comme : Carrefour, Auchan) Grandes surfaces spécialisées ( Darty, Décathlon) Hard-discount, qui propose des produits à prix très bas (Aldi, Lidl, Leader Price) Nous pouvons aussi présenter les différentes formes de commerce avec un tableau Formes de commerce Principales Caractéristiques Exemple d'enseigne Hypermarché Surface <2500 m² Surface supérieur a 2500m²; vente libre-service situé en bordure d'agglomérations. Carrefour, Hyper U, Leclerc, Auchan. Supermarché 400<surface<2500m²

élevés. Depuis les nouveaux concepts se sont généralement imposés par des coûts plus favorables. Aujourd’hui en France, la grande distribution représente 70% du marché alimentaire. Il existe 6 grands distributeurs en France : Carrefour, Casino, Auchan, Leclerc, Système U et Intermarché. Chacun possèdent différents formats comme les hypermarchés, les supérettes, en passant par les hard discounts ou encore les services marchands. Ces groupes utilisent des stratégies de distribution communes que

CHALLENGE AUCHAN GUILHERAND-GRANGES Karen GUILLOUD Jonathan PLANÇON Marie SCAGLIONE Daniel SORIA Anastasia YADGOKINA IAE Grenoble - M2 Marketing Distribution Challenge AUCHAN - Mars 2010 Mars 2010 1/46 SOMMAIRE INTRODUCTION ET PRESENTATION DU CONTEXTE ETAT DES LIEUX PARTIE I. ANALYSE EXTERNE A) L’environnement B) Etude des marchés concernés C) Les comportements d’achat des consommateurs D) Synthèse des opportunités et menaces du marché PARTIE II. AUCHAN ET LEROY MERLIN, GENERALISTE VS

Europe) et Boulogne sur Mer Les concurrents indirects : Physiques | Virtuels | - Foot Locker Coquelles (Cité Europe) - Adidas, Asics, Lacoste, Coquelles (Usine côte d’opale) à 5 minutes à pied de la Cité Europe - Les hypermarchés (Carrefour et Auchan) | - Internet - La redoute (Vente à distance)- http://www.sportsdepot.fr/http://www.sports- village.com/ - www.adidas.frwww.puma.comwww.nike.com | | LE CONTEXTE COMMERCIAL Politique commerciale de l’enseigne Go sport vend particulièrement

une bulle artificielle ou on peut skier. * Le commerce intégré L’entreprise cumule les fonctions de gros et de détail et éventuellement une fonction de production : les magasins appartiennent en propre au groupe ou à l’enseigne (Carrefour, Auchan, Casino…) 3. Les différents types de commerce * Le commerce de proximité Définition : - Les consommateurs résident près du magasin. - Implantations urbaine et rurale 3 formes d’instincts : - Petit libre-service

et 2500m2) Environ 56479 supermarché en 2011 dans l’hexagone Assortiment large et limité Augmentation du chiffre d’affaire de 4,7% de 2010 à 2011 Rendement moyen par mois au m2 de 6200 euros Les hypermarchés (vente au détail libre-service réalisant plus de un tiers de son chiffre d’affaire en alimentation et dont la surface est supérieure à 2500m2) : Il y a environ 1894 hypermarchés en 2011 dans l’hexagone Assortiment Large et profond ou Large et limité (selon la taille et le positionnement)

Famille de produits vendus Directs E.Leclerc (Saint-Priest-en-Jarez) Auchan (Villard) ED (Sorbier) - Alimentaire, Hygiène, Bazar Indirects Conforama (L’Etrat) Gémo (L’Etrat) - Electroménager, Image, Son, Décoration - Vêtements III- Le positionnement du point de vente/principal concurrent CARREFOUR E.LECLERC Assortiment - Produit de marque nationale, marque de distributeurs et premier prix - Assortiment large et peu profond - Nouvelle gamme de marque Carrefour (Carrefour

utilise au sein de ses magasins un style de management participatif avec un salaire fixe et des primes individuels, ainsi que des primes participatives selon la réalisation des objectifs. L’OFFRE ET SERVICE DE L’UC  L’enseigne dispose d’un assortiment large et varié de produits grand électroménager, petit électroménager, image, son et multimédia. Mon rayon dispose des ordinateurs portables (que ce soit fixes ou portables, Windows ou Mac) ainsi que les écrans, des appareils photos (APN, bridge

tiers (fournisseurs, clients…). III Le contexte commercial A. L’offre (Annexe 4) Un assortiment de produits diversifié. Avec deux tendances : - pour les produits exotiques : une gamme large et peu profonde. - Pour les produits de consommation courante : une gamme étroite et peu profonde. La Concurrence (Annexe 6) [pic] Les Halles d'Auchan qui proposent un assortiment de produits alimentaires. Ses forces : la superficie de l’Unité Commerciale, les tarifs, l’offre