Assortiment Chanel

vente (surface, décoration,..). Exemples : parfumerie, joaillerie, maroquinerie, … Distribution exclusive : Le producteur confie l'exclusivité de la diffusion de ses produits à un petit nombre de distributeurs. Exemples : produits de luxe (Chanel, Dior, Dupont, Jaguar...), concessions automobiles, … Les types de points de vente. Magasins spécialisés : Commerces de proximité : issus de l'artisanat, ces magasins commercialisent les biens et services qu’ils produisent. Exemples :

rayons parfums, maquillage, soins et produits Sephora, d’une responsable caisse et d’une responsable manucure. Deux vendeuses sont présentes dans chaque rayon sauf pour les produits Sephora. Cf annexe Chaque responsable de rayon veille au bon assortiment des produits, à la bonne organisation du rayon et manage ses vendeuses. Les vendeuses ont pour rôle de conseiller les clients. Deux d’entre elles s’occupent du bar à maquillage. Tous les salariés sont soumis à l’accord des 35 heures. Sephorafait

stores Magasins traditionnels SDV - de 120 m2 zone de chalandise restreinte, assortiment alimentaire ou spécialisé, méthode de vente traditionnelle ( ex boucherie) Supérette SDV 120 à 400 m2 ,assortiment à dominante alimentaire, zone urbaine, vente en LS (ex spar) Grandes et moyennes surfaces Les supermarchés SDV de 400 à 2500 m2 (ex champion), les maxidiscomptes (ex aldi) Les hypermarchés SDV +2500 m2 assortiment large et profond avec de nombreux services associés, vente en LS, parkings en

critères : taille du magasin, compétence des vendeurs, emplacement,agencement, image de marque...Le canal de distribution est intégré à l’image de marque du produit.Les parfums, le prêt-à-porter haut de gamme utilisent souvent ce mode de distribution( Chanel,Yves Saint-Laurent…). Les avantages de la distributionsélective  Assez bon contact avec la clientèle;  Pas de grossiste à rémunérer donc coût réduit;  Compétence des distributeurs;  Permet de créer et renforcer une image de marque;

Richemont Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Baume & 3,91 Mercier, Montblanc, Panerai, Dunhill, Lancel, Lagerfeld Groupe Gucci Gucci, Yves Saint-Laurent, Sergio Rossi, 2,57 Balenciaga, Krizia, Boucheron Ralph Lauren Polo Ralph Lauren, Club Monaco 2 Chanel Chanel 1,52 Estée Lauder Estée Lauder, Clinique, Tommy Hilfiger parfums 1,46 Hermès Hermès, Cristalleries de Saint Louis, Puiforcat 1,16 Orfèvres, Jean Paul Gaultier (35%) Prada Prada, Jil Sander, Helmut Lang, Azzedine Alaia 1 L’Oréal Armani Parfums,

résultat de ses mélanges que le lendemain après voir été analysé en laboratoire. Pour réalisé un parfum, il faut mélanger entre 90 et 250 essences en moyenne, le premier parfum commercialisé en contenait 86 et est le célèbre Chanel N°5. Mais pourquoi n°5 ? Car Gabrielle Chanel avait demandé à un Nez de lui créer plusieurs déclinaisons possibles d’un même parfum est c’est finalement l’échantillon N°5 qui a été retenu. Le prix d’un parfum varie beaucoup selon qu’il s’agit d’une eau de toilette, d’une

beauté de ce commerce de détail possède tout comme le Sephora, une vaste catégorie de produits et un vaste choix de celles-ci. Pour ce qui est du petit magasin M.A.C, les dimensions d’assortiments de sont pas du tout les mêmes. M.A.C a choisis un assortiment étroit et peu profond. Contrairement à Sephora et à La Baie d’Hudson, ce magasin ne vend que sa marque privée M.A.C donc on y retrouve très peu de catégories de produits. Sephora possède sa propre marque Sephora. Pour l’entreprise, c’est

dans aucun point de vente physique (ex : Internet) Quelles sont les 3 stratégies de ciblage ? 1. Indifférenciée 2. Différencié 3. Concentré : 3 cibles et on utilise les mêmes moyens pour les toucher Quelle est la nationalité de l’entreprise Chanel ? Suisse INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING DU LUXE • 15ème siècle : naissance des techniques du marketing du luxe à Florence (Capitale du luxe) • Cosme Medici : à l’origine du luxe. En 1420 à Florence il avait une petite échoppe dans laquelle

principaux : France, Italie, Suisse. L’importance des marchés directeurs  (France, Italie, Suisse) : Le siège des principaux groupes de luxe LVMH Kerin Richemont et Swatch group Et de la plupart des marques de luxe indépendantes : Hermès, Chanel, membres du comité Colbert.. Armani, Prada.. Rolex, pathek Philippe, piguet… Ou des entrepreneurs et des créateurs du luxe. MARCHE QUI RESTE DYNAMIQUE !! Le luxe c’est aussi un tissus de PME, créateurs, entrepreneurs, fabricants pour

dans l'accomplissement de certaines fonctions. De par leur spécialisation, leurs contacts et leur niveau d'activité, ils offrent au fabricant une expérience que celui-ci ne pourrait acquérir que progressivement. Ils peuvent également offrir un assortiment cohérent avec les besoins de l'acheteur. 2 Les fonctions de la distribution Le recueil d'information, la communication, la négociation, la prise de commande, le financement, le risque, la distribution physique, la facturation et le transfert