Assortiment Darty

atteindre le consommateur final. Ce chemin est jalonné d’intermédiaires remplissant les diverses fonctions de distribution. Ainsi, le canal est un groupe d’agents présentant des caractéristiques juridiques et commerciales identiques et distribuant un assortiment de produits de même nature ou complémentaires. Un producteur distribue généralement son produit en empruntant plusieurs canaux à la fois. L’ensemble des canaux par lesquels s’écoule un bien entre le producteur et le consommateur final forme le

atteindre le consommateur final. Ce chemin est jalonné d’intermédiaires remplissant les diverses fonctions de distribution. Ainsi, le canal est un groupe d’agents présentant des caractéristiques juridiques et commerciales identiques et distribuant un assortiment de produits de même nature ou complémentaires. Un producteur distribue généralement son produit en empruntant plusieurs canaux à la fois. L’ensemble des canaux par lesquels s’écoule un bien entre le producteur et le consommateur final forme le circuit

l'ensemble des produits proposés à la clientèle. • La mesure de l'assortiment Un assortiment est caractérisé par : o Sa diversité, c'est-à-dire le nombre de familles de produits différentes proposées (variété des besoins satisfaits); o Sa largeur, c'est-à-dire le nombre de produits différents offerts pour une même famille (ex. : produits lactés : yaourts, crèmes desserts, fromage blanc, petits-suisses); un assortiment peut ainsi être large (ex. : rayon conserves d'un hypermarché) ou étroit (ex. :

les besoins alimentaires de base devaient être satisfaits. 4 - La stratégie discount Aldi Un assortiment limité Développement par tâches des implantations Centralisation des décisions et structures courtes Réduction des frais d’installation • Locaux loués • Sous location d’une partie des locaux © Marc Benoun,2008 26 Les facteurs de réussite d'Aldi sont d'avoir su - proposer un assortiment limité ( de l'ordre de 700 références sur 700 m 2) en produits alimentaires de base, non périssables

couples tandis qu’au Portugal, elle est perçue comme une voiture familiale. Il est nécessaire également de rester proche intellectuellement et physiquement de sa clientèle. Ex : partie commerciale sur le terrain très importante. Bernard Darty (patron de la société Darty) a commencé comme commercial et continue a être sur le terrain. leçon 2 3 • • La démarche marketing dans l’entreprise • Il est nécessaire de fonder ses décisions marketing sur des faits et non pas sur des opinions. Ex : le

rangements, miroirs, textiles, tapis et luminaires. - Cuisine électroménagers : Meubles, aménagements, électroménager, plan de travail etc.… * Enfants : meubles adaptés pour la sécurité des enfants IKEA a su, durant sa croissance, élargir son assortiment de produits afin de pouvoir équiper toutes les pièces de la maison. IKEA propose plus de 9500 produits allant du meuble à l’éclairage en passant par les textiles et les outils de cuisine. IKEA met en avant la fonctionnalité de ses produits et

Crédit Agricole et le LCL sont deux réseaux bancaires dotés d’enseignes distinctes. Ils appartiennent au même groupe CA SA (Crédit Agricole SA) Positionnement Place occupée par l’enseigne ou les unités commerciales dans l’esprit des consommateurs. - Darty : « le contrat de confance » - Boulanger : « l’achat facile »/ Vivons la happy technologie Stratégie générale Elle porte à la fois sur le marketing, le management, et le développement de l’ensemble des unités commerciales. Carrefour France : stratégie

elle permet le développement d'attitudes managériales communes et offre aux salariés une grande mobilité inter-enseignes et internationale. 2. Les grandes dates de la FNAC : 1972 : 1er magasin en province (Lyon) 1974 : La Fnac élargit son assortiment aux livres 1975 : La Fnac se lance dans l'autoradio et à la vidéo 1976 : Lancement de la Fnac Service 1980 : Introduction en Bourse 1981 : 1ère implantation à l’étranger (Bruxelles) 1981 : Création de Fnac Voyages 1998 : Création du Réseau France

et donc elle ne compte qu’une centaine de référence. • Produits vendus: • En fonction de leur taille, les magasins ne proposent pas tous autant de gamme de produit. • Les grands magasins eux sont très multispécialistent et ils proposent un assortiment très vaste qui peut aller jusqu’à 200000 références. • Les grandes surfaces spécialisées ont également un nombre de référence très variable. De quelques milliers à plusieurs dizaines. • Les boutiques spécialisées elles sont spécialisées seulement

caractéristiques importantes que devra percevoir le consommateur, à travers des formes, des couleurs, qui agissent comme de véritables codes. III. La gamme et de l’assortiment L’offre complète prend son sens dans le cadre d’une gamme ou d’un assortiment, il faut considérer l’offre de l’entreprise dans son ensemble. A. La gamme Une gamme c’est un ensemble homogène de produit et de service définit autour d’une technologie ou d’un marché et apte à satisfaire le même besoin générique. Caractériser