Assortiment Darty

concurrents : Type de concurrents Noms des concurrents et localisation Familles de produits vendus Directs Darty et Boulanger Son,video,image multimédia Indirects Conforama, Auchan et Leclerc Electroménager art de la table et petite électroménager III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Electro dépôt Boulanger Assortiment Les produits sont regroupés en 3 univers les produits blanc, les produits bruns et les produits gris, ils sont

chalandise : Zone délimité en minute passé en voiture celons l’indication du responsable de BUT Foix Zone primaire : 15 min Zone secondaire : 25 min Zone tertiaire : 35 min 2) Politique de l’enseigne Composantes Stratégies Assortiment • répondre aux besoins d'achat des clients de la zone de chalandise ; • constituer une offre pertinente vis-à-vis des produits/services offerts par les point de vente concurrents. Prix Compétitivité accru, alignement sur le leader du marché (Ikea)

d’interlocuteurs (ex :grossistes, centrales d’achat) * Mais perte du contact direct avec le client * Fonction d’assortiment * Décider ce que le commerçant va mettre dans son magasin * Composer une offre adaptée à son marché * Assortiment déterminé par le producteur ou le distributeur (qui sélectionne ses fournisseurs et produits) * Rôle du merchandising : définir l’offre de produits sur le lieu de vente et les mettre en valeur * Fonction de stockage : * Ajuster

contenaire). La politique de la marque propre a des limites : • En 1990, Casino présentait des produits de charcuterie sous sa marque. Alors que ce marché augmentait, le CA de cette gamme stagnait. Donc Casino collabora avec Herta pour revoir son assortiment et réintégra des produits de marques nationales et son CA remonta. • Début 2000, on ne trouvait plus que des vêtements de sport Queschua chez Décathlon. Conséquence perte du CA et de la notoriété, difficultés financières. La concurrence profita

Directeur Général pendant treize ans jusqu'en 1983. L'implantation en régions de la Fnac débute en 1972 avec l'ouverture du magasin de Lyon. La même année est créé un laboratoire d'essais testant et sélectionnant le matériel vendu. La Fnac élargit son assortiment aux livres avec l'ouverture du magasin de Montparnasse en 1974, à l'autoradio et à la vidéo en 1975 ; 1976 est l'année du lancement de la Fnac Service. En 1977, les Coop deviennent les principaux actionnaires de la Fnac. En 1979, la Fnac ouvre un

des produits certifiés et un SAV efficace. Concurrents indirects : * La grande distribution vend la plupart de nos produits alimentaires parfois à des prix largement concurrentiels. * BUREAU VALLEE concurrence notre rayon papeterie. * DARTY concurrence le rayon équipement informatique. * RETIF concurrence le rayon droguerie. La zone de chalandise de METRO Sassenage compte un nombre important de clients potentiels. La zone primaire est constituée de toute la ville de Grenoble avec

de toucher le plus de monde possible. ⇨ Expression de positionnement. - Objectif de gamme. (Ex : SNCF : différent pour un même voyage) - Objectif d’image. (Ex : Leclerc : image militante) - Objectif concurrentiel. (Ex : Darty : le prix en rempli un) c. Estimation de la demande. Evaluation de la demande. Facteurs affectant la sensibilité de la demande par rapport au prix : ← Originalité du produit ← Connaissance des produits de substitution

agrandie mais aussi des nombreuses enseignes sur la zone proposant un large « panel » de choix : restauration (Quick , les 3 Brasseurs , KFC ) , habillement ( Devianne,Kiabi ..),concessions automobiles( Opel, Chevrolet.. ), électroménager ( Boulanger, Darty, des GSS telles que Décathlon, Amiland ,Conforama, Castorama, Norauto. Tous les besoins (ou presque) peuvent être satisfaits sur le centre commercial ! Mais aussi le magasin profite du centre commercial Carrefour Lomme, et d’Ikéa, en effet 12 minutes

marché cible. Qualité Caractéristiques et options Style Marque Conditionnement Tailles Garantie Service après-vente Produit Mix-marketing Canaux de distribution Zone de chalandise Points de vente Stocks et entrepôts Moyens de transport Assortiment Place (Distribution) Publicité Tarif Force de vente Remise Promotion des ventes Rabais Relations publiques Conditions de paiement 25 mars Marketing direct Charles BERGER I°A ISC Paris Conditions de crédit 2010 Promotion Prix 23

situé au croisement de deux ruelles très fréquentées. Le principal inconvénient de cet emplacement est bien évidement les problèmes de stationnement, en effet il a été prouvé qu’en plus de la proximité, un bon rapport qualité-prix et un large assortiment, les possibilités de parking font aussi parties des raisons incitant à opter pour un magasin donné. Selon le baromètre du commerce annuel de Comeos, 77,4% des personnes interrogées, indiquent que ce critère joue un rôle dans leur choix. En effet