Assortiment Printemps Galeries Lafayette

Caractéristiques Exemples Marques de distribution Chronologiquement, ce sont les premières, créées par les groupes de grands magasins et de magasins populaires. Leur nom est différent de l’enseigne. – St-Michael (Marks and Spencer). – Brummel (Printemps)... Produits drapeaux Carrefour innove en créant des produits annoncés comme « aussi bons et moins chers que les marques de producteurs ». – Produits libres (Carrefour, 1976). – Produits blancs (Continent, 1976). – Produits oranges

tout un « magasin test » mis en place afin de mettre un pied dans le marché français. Uniqlo Opéra est le véritable magasin porte-drapeau de l’enseigne en étant positionné au cœur de Paris à proximité de grands magasins tels que « Les Galeries Lafayette » ou « Le Printemps », emblèmes de la mode parisienne. Cette analyse s’est appuyée sur un diagnostic interne et externe réalisé au moyen de différentes enquêtes auprès des acteurs de la grande chaîne de conception jusqu’aux consommateurs. Dans un

atteindre le consommateur final. Ce chemin est jalonné d’intermédiaires remplissant les diverses fonctions de distribution. Ainsi, le canal est un groupe d’agents présentant des caractéristiques juridiques et commerciales identiques et distribuant un assortiment de produits de même nature ou complémentaires. Un producteur distribue généralement son produit en empruntant plusieurs canaux à la fois. L’ensemble des canaux par lesquels s’écoule un bien entre le producteur et le consommateur final forme le

ne dévalorise pas le produit.  La politique de prix de vente consommateur, donc de marge et de frais généraux est l’un des fondements de l’image avec la politique de gamme (voir actions 6 – Plan de collection, 7 – Collection, 8 – Assortiment). Elle relève de la direction de l’enseigne. 28 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation c. Ciblage client Cibler c’est : 1. Définir une cible clients : • catégorie, • localisation, • besoins; 2. Construire un concept: • positionnement

l’évolution du stock. La deuxième catégorie de donnée, les données transactionnelles se concentrent sur les distributeurs et les fournisseurs. En effet, Lacoste vend à deux types de clients, le client final et les distributeurs (Galerie Lafayette, Bon marché, Printemps …). Ces données sont collectées via le logiciel Orliwed et permettent d’accéder à des informations de facturation aux distributeurs, quels produits à quels prix. Grace à ces données Lacoste peut avoir un suivi des livraisons par rapport

atteindre le consommateur final. Ce chemin est jalonné d’intermédiaires remplissant les diverses fonctions de distribution. Ainsi, le canal est un groupe d’agents présentant des caractéristiques juridiques et commerciales identiques et distribuant un assortiment de produits de même nature ou complémentaires. Un producteur distribue généralement son produit en empruntant plusieurs canaux à la fois. L’ensemble des canaux par lesquels s’écoule un bien entre le producteur et le consommateur final forme le

atteindre le consommateur final. Ce chemin est jalonné d’intermédiaires remplissant les diverses fonctions de distribution. Ainsi, le canal est un groupe d’agents présentant des caractéristiques juridiques et commerciales identiques et distribuant un assortiment de produits de même nature ou complémentaires. Un producteur distribue généralement son produit en empruntant plusieurs canaux à la fois. L’ensemble des canaux par lesquels s’écoule un bien entre le producteur et le consommateur final forme le circuit

Aujourd’hui, il touche également les produits génériques ou à marque distributeur (voir action 7 – Collection/types de marques). est l’un des fondements de l’image avec la politique de gamme (voir actions 6 – Plan de collection, 7 – Collection, 8 – Assortiment). Elle relève de la direction de l’enseigne. 2. Le prix de vente grande diffusion ou séries économiques. Politique commerciale visant à toucher le segment large du marché. Ce segment regroupe à la fois le plus grand nombre de consommateurs et

clientèle, de leur fonctionnalité, de leur mode de distribution ou de leur prix. 2- Les éléments descriptifs de la gamme: En cherchant à satisfaire l’ensemble des besoins de ses consommateurs, une entreprise est parfois appelée à commercialiser un assortiment de produits appelé mix de produits. Le mix de produits doit régulièrement être analysé et pour cela être décrit en termes de largeur, de profondeur, de cohérence et d’étendue. a. Les caractéristiques du mix Un mix de produit peut être décrit en

de Lee). Levi’s est vendu dans plus de 78 pays, elle mène la guerre du jean sur tout les fronts, car la marque est distribuée dans différents secteurs : détaillants multimarques, Original Levi’s Store (franchise), les grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette), vente par correspondance (La Redoute) mais aussi dans la grande distribution (Carrefour, Leclerc, Super U). En ce qui concerne la communication, Levi’s réalise son 1er spot publicitaire en 1966, aujourd’hui la marque ne cesse d’innover