Assortiment Sephora

 * produits de la famille concernée analyse : nombre de ref, cohérence, taille de gamme 1 – Les caractéristiques d'un assortiment Caractères L'assortiment Ampleur (nombre de groupes de produits) Il est ample car il y a moins de la moitié des groupes de produit Largeur (nombre de familles de produits) Il est restreint car il y que 5 familles de produits Profondeur (nombre de références par familles de pdts) Il est profond car 1200 produits alimentaires Synthèse : L’assortiment

INTRODUCTION …………………………….…………………….4 I. Présentation du Merchandising………………….…..5 1) Définition  du merchandising………………………………... ...5 2) Début du merchandising…………………………………………….10 3) Rôle du merchandising 4) Domaines du merchandising 5) Acteurs du merchandising II.  Le chois de l’aménagement du magasin : ……………13 1) Certains préceptes issus de l’expérience de distribution  2) Analyse de l’efficacité d’un rayon  3) Composition de l'assortiment III LE PRODUCT MERCHANDISING…………………

produits et de prestations de services Numéro candidat : Année 2009/2010 1 FICHE COMMERCIALE IDENTIFICATION DE LA SOCIÉTÉ Identification du point de vente Secteur d’activité Siège social Date de création de la marque Site internet Enseigne Sephora Distribution sélective : parfums, maquillage, soins et beauté, accessoires Avenue Edouart Vaillant 92100 Boulogne Billancourt 1993 www.sephora.fr IDENTIFICATION DU POINT DE VENTE Numéro de siret Forme juridique et commerciale Date d’ouverture

| | |Effectif du point de vente | 3 | ASSORTIMENT |Circuit de distribution |Direct, stratégie de distribution sélective | |Gammes de produits |Soin du visage, soin du corps,

Parfumerie EP2 Vente de produits et de prestations de services Numéro candidat : Année 2009/2010 FICHE COMMERCIALE IDENTIFICATION DE LA SOCIÉTÉ Identification du point de vente Enseigne Sephora Secteur d’activité Distribution sélective : parfums, maquillage, soins et beauté, accessoires Siège social Avenue Edouart Vaillant 92100 Boulogne Billancourt Date de création de la marque 1993 Site internet www.sephora.fr IDENTIFICATION

Ikéa 1/ Quel est l'univers principal de ce point de vente : IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre de personnes. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. La philosophie de IKEA depuis ses débuts, au Småland, en Suède est de développer des méthodes à la fois rentables et innovantes

Marchandisage de séduction et marchandisage de gestion Par Jacques RICHET :: BEP : Gestion des produits Dans la grande distribution (hypermarchés, supermarchés et magasins de proximité), le linéaire doit être organisé pour déclencher l'achat du client (vente en libre-service). On parle alors du pouvoir vendeur du rayon. Les produits sont implantés selon des règles de marchandisage de séduction et de gestion qui vont prendre en compte, les niveaux de présentation, leur capacité à séduire le chaland

solutions apportez-vous à chaque problème ? Test 1 - Réponse  Marge      Analyse des CA (tarif, …) Budgets MEA, référencement Mauvaises implantations Assortiments : produits U, produits à marge Démarque inconnue ou connue, ventilation des achats  Ruptures :    Erreurs commandes Implantation : facings, assortiment trop large Gestion du temps de travail : samedi  Ruptures tract :    Historique de commandes + progression magasin Période, thèmes (n-1) Produits stars

Le merchandising (au terme anglais merchandising qui est le plus utilisé par les professionnels du marketing en France, sont parfois préférés les termes « marchandisage » ou « marchandising ») s'est développé consécutivement à l'essor de la vente en libre-service, c'est-à-dire cette forme de commerce où aucun employé — sauf exception dans certains rayons, ou chez certains distributeurs spécialisés — n'est affecté à la vente des produits. D'où la nécessité pour chaque produit d'être exposé et de se

Les marques → Introduction Une marque est un signe distinctif permettant de différencier les produits, les objets et services proposés dans l'assortiment d'une entreprise. Chaque marque a son propre nom, son logo, son slogan et elle reflète l'image de son entreprise au point de vue de la gamme et de la qualité. Une marque est un label de qualité mais a aussi des enjeux... Nous allons étudier en premier lieu les marques de Décathlon I – Les marques chez Décathlon ● La stratégie de