Aubert Magasin Bébé

Mission Management Aubert France Réalisation d’une ETUDE DE CONCURRENCE CONTEXTE Où ? Quand ? Juin 2010 OBJECTIFS  Connaître sa concurrence par une veille commerciale  Déterminer ses points forts & ses points faibles  Mettre en œuvre des actions pour se démarquer CONTRIBUTION AU CHIFFRE D’AFFAIRES MOYENS  T.I.C.E.  Ordinateur Imprimante Téléphone  Déplacement     Véhicule GPS Internet, Logiciels CONTRAINTES

d’autres zones du monde sous forme de partenariat local (9000 magasins dans plus de 30 pays). Avec un chiffre d’affaires annuel de 101 milliards d’euros (2010), Carrefour est numéro 2 dans le monde, après l’américain Wal-Mart. Carrefour Planet En 2010, un nouveau concept est inventé par Carrefour : Carrefour Planet, une tentative pour relancer la fréquentation des hypermarchés. Les ventes progressent en moyenne de 6,2% pour les 6 magasins pilotes depuis leur ouverture. En France, Carrefour Vénissieux

U.C PROJET de DEVELOPPEMENT de L’UNITE COMMERCIALE B.T.S MANAGEMENT DES UNITES COMMERCIALES PROJET : Optimiser les services actuels, en termes de relation clientèle et de valorisation de l’offre. L’UNIVERS DOUCEUR pour MAMAN et BEBE SOMMAIRE ANALYSE COMMERCIALE de L’UNITE COMMERCIALE Analyse de l’UC dans le contexte de son réseau Analyse de l’UC dans le contexte de son marché local • Offre commerciale • Concurrence nationale • Concurrence locale

J’ai réalisé mon stage dans le point de vente KIABI à Trignac. J’ai réalisé mon projet dans le rayon bébé. ANALYSE COMMERCIALE 1. Analyse du réseau de l’unité commerciale |La structure |KIABI fait partie du groupe Mulliez. C’est un réseau mixte. Il est composé de succursales et de | | |franchises. KIABI est une Société par Actions Simplifiées (SAS). | |Le fonctionnement

Les marchés du bébé à l’horizon 2012 Distribution de vêtements, jouets et articles de puériculture Positionnement des acteurs et axes de développement pertinents Malgré une conjoncture économique difficile, les marchés du bébé ont continué de tirer leur épingle du jeu, grâce notamment à la forte natalité française. D’après les estimations de Xerfi Research, les segments de la puériculture, de la layette et du jouet ont ainsi généré un chiffre d’affaires total de 2,7 milliards d’euros en 2010

|Page 1 | |Sommaire |Page 2 | |Première partie : BÉBÉ 9 80 points |Page 3 | |Annexe 1 |Nouvelles opportunités et axes de développement gagnants |Page 4

sa création en 1987 un parcours de croissance soutenu en France (350 points de vente ) et à l'étranger (90 points de vente ). L’unité commerciale est installée à Saint-Lô depuis 7 ans. Typologie de l’entreprise : Le magasin est franchisé au nom de Mme Outrequin la gérante du magasin. Sergent Major est une société anonyme simplifié, spécialisé dans la commercialisation de prêt-à-porter pour enfant. Son siège social est situé au 49/51 rue Emile Zola à Montreuil. Sergent Major habille les enfants de

Multi Chauss, Chauss Expo, Chausséa… 1 Les Magasins d’Habillement regroupent l’ensemble des détaillants en prêt-àporter et les chaînes de magasins d’habillement. Parts de marché chaussure en 2005 / par circuits de distribution Valeur Détaillants indépendants Succursalistes boutiques GSS Hypermarchés Supermarchés et Hard Discount Marchés et Foires Grands Magasins Magasins d’Habillement V.A.D (Vente A Distance) Magasins de Sport Magasins d’Usines Autres lieux TOTAL Part enfant 14,8 % 4,9

commerciale avec plusieurs différents types de commerces autour (LIDL , KIABI , CASTORAMA). Forme de commerce : Commerce indépendant. Franchise Méthode de vente pratiquée : Vente libre-service assisté. Surface de vente : 450 m2 (voir plan du magasin en annexe page ). Nom responsable : Thierry Morgand qui a ouvert une 2 ème franchise à HERBLAY. Organigramme de l’équipe de vente : Effectif de 5 personnes (voir organigramme en annexe) Historique : Juillet 1995 Pierre et Chantal mestre fondent

m2 14.600 NC 1.450 NC 357 1.150 3.000 300 NC 433 1.050 390 2.500 1.825 3.100 1.350 2 140 NC NC 359 NC 490 NC NC 1.640 810 17.400 900 670 2.950 800 450 2.850 NC 1.050 2.550 * *Estimation Enseigne Grande surface alimentaire Auchan Aldi Aubert Autour de bébé Bleu nuit Bois et chiffon Boulanger CASA Cash express Château d’Ax Cosily Cuisinella Cultura Darty Decathlon Devianne Go Sport Grand Litier Grande récré Halles aux chaussures Heytens Hygena Ixina Cuisine Keria luminaires Kiabi vêtements Leader