Audience Radio Nrj

stratégie * économies d’échelle (stratégie globale) * stratégie de marque : on s’appuie sur la marque pour se différencier des concurrents * stratégie de diversification : c’est par exemple, un groupe de radio qui achète une chaîne tv ou qui crée une chaîne tv. Ex : BFM radio/tv * internationalisation : idée que l’entreprise va exporter Ex : c’est la stratégie de beaucoup d’entreprises Internet : Meetic, le BonCoin, PriceMinister, Facebook… * concentration : on rachète le concurrent

• La communication publicitaire mobilise les médias = un ensemble de supports de même nature. • Médias et supports : * La presse (Les Nouvelles Calédoniennes, Objectifs,…) * La télévision (Nouvelle Calédonie 1ère, TF1,…) * La radio (NRJ, Océane, RNC,…) * L’affichage (panneaux 4x3, bus, affichage dynamique,…) * Le cinéma * Internet (communication de masse par le biais de bannière, par le biais interstitiel = publicité sur des sites…, communication relationnelle =

entreprise donc à l’économie d’un pays en général et à sauvegarder des emplois. Quand la publicité fait bien son travail, des millions de personnes gardent le leurs. La publicité a explosé dans les années 1980 avec la privatisation de la TV et de la radio. + entrée dans la société de consommation, « j’achète donc je suis ». + évolution des mœurs : phénomène de communauté, de tribus. La femme avant 1987 (loi qui libère la femme au travail) n’était pas libre, elle s’est émancipée pendant les années

1. TV 2. Internet 3. Presse 4. L’affichage 5. La radio 6. Le cinéma Les hors-media : Sponsoring/Partenariat Mécenat Marketing direct Street marketing Evenementel Promotion des ventes LES MEDIAS ET LE MEDIA PLANNING Les etudes d’audiance des medias • Le role du CESP (centre d’etude des supports publicitaires) : il fournit les bases de données media (plan media/achat d’espace) • Mesure de l’audiance • De la TV, la radio et internet par Médiamétrie • De la presse par l’AEPM

des salles a marche forcée - de nouveaux acteurs entrent en scène 22. internet - l’envolée de l’internet mobile ! - le marché des tablettes explose ! - les publicités vidéo, un mot d’ordre : o-ri-Gi-na-li-te 28. radio - les 30 ans de la bande fM - la numérisation du média radio et les derniers soubresauts de la rnt ? 38 / le Marche pUblicitaire 40 / perspectives 2012 40. la social tv, tv de deMain ? 42. le cloUd coMpUtinG, Un enjeU MajeUr poUr toUs les acteUrs 44. QUelles exploitations

croissance de ce marché est en marche et ne pourra que s’accélérer dans l’Hexa- gone, et ce, au fur et à mesure que les usages s’installent et que les innovations technologiques autour du son se propagent. Le complément de couverture que permet la radio numérique terrestre en DAB+ ou encore la progression de l’adoption des enceintes et assistants vocaux au sein des foyers créent de nouvelles opportunités économiques et créatives, mais posent également de nombreux défis aux différents acteurs qui

mémorisation de votre campagne. Quel pourrait être le niveau souhaitable des GRP avec une couverture estimée à 80 % ? Dites pourquoi en précisant le rôle des GRP. 4- En supposant que le niveau des audiences utiles dégagé par votre campagne atteigne 18 millions de personnes et que le total des audiences se situe à une hauteur de 42 millions de lecteurs, calculez le taux d’affinité moyen (avec l’ensemble de supports). Justifiez votre réponse en indiquant le rôle de l’affinité. En 1992 une campagne

télévision française (ORTF) est divisé en sept organismes autonomes dont trois sociétés nationales de programmes : Télévision Française 1, Antenne 2 et France-Régions 3 (FR3), la Société française de production (SFP), Télédiffusion de France (TDF), Radio France, et l'Institut national de l'audiovisuel (INA). Le monopole d'État est maintenu. Chacune des sociétés est placée sous la tutelle du Premier ministre. La loi sera mise en application le 6 janvier 1975 lorsque la première chaîne change d'habillage

appel à une régie. 3 milliards 628 millions d’euros : CA de TF1. M6 Publicité : 1 milliard 419 millions de CA. Lagardère publicité, NRJ global, JC Decaux, France télévision 640 millions, Figaro médias, Clear Chanel, Les quotidiens associés F. Les supports de communication publicitaire Ils sont multiples : enseigne de magasin, bannière internet, télévision, radio, affichage, mailing, publipostage, petites annonces, PLV, les hommes sandwich dans la rue, texto, applications téléphones portable,

de communication (média/hors média) (= idée qu’on fait circuler)  Le mix de communication (ensemble de vecteurs, de canaux de communication qui nous permettent d’envoyer le message à nos destinataires):  Les actions médias : publicité médias (TV, radio, presse, affichage, cinéma) et médias électroniques (internet)  Les actions hors médias (publicité sur le lieu de vente, sponsoring, mécénat, relation presses…  Les périodes d’actions  Evaluation budgétaire 5 Communication Michèle Guilbert