Axe Deodorant Chiffre

marché est généralement subdivisé en six catégories de produits : les produits d’hygiène, les soins de la peau, les soins du cheveu, le maquillage, les parfums et la cosmétique orale. Les soins de la peau représentent la catégorie générant le plus de chiffre d’affaires comme le montre le graphique en bas, alors que la cosmétique orale est celle qui en génère le moins. FIGURE 11: REPARTITION DU MARCHE COSMETIQUE MONDIAL EN 2012

la valeur de l’offre au-delà de ses fonctionnalités. En d’autres termes, le capital-marque représente une performance supplémentaire que la marque apporte au produit marqué ». Depuis les années 80, les influences de la gestion de la marque sur le chiffre d’affaires, qui se traduisent par une valeur ajoutée, ont été prises en compte et appelées "capital-marque" par les financiers. Pour comprendre ce que représente le "capital-marque", il est important de pouvoir dissocier le produit ou le service de

consommateurs un produit aussi bon mais moins cher. Le prix était donc fixé à 15% moins cher que la marque leader. 4- La communication N’ayant pas la possibilité d’effectuer de la publicité télé, les enseignes de grande distribution ont longtemps axé leur communication sur la publicité à la radio et sur les tracts dans les boites aux lettres des consommateurs c'est-à-dire le marketing direct. La communication sur les MDD et son importance divergent d’une enseigne à une autre. Toutefois, la communication

positionnement. OFFPPT /CQP POLO élabore par Mme HADEK LAILA 45Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques Le Marketing 3) Positionnement incohérent - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui ne correspondent

positionnement. élabore par Mme HADEK LAILA 45Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques 3) Positionnement incohérent OFFPPT /CQP POLO Le Marketing - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui

positionnement. élabore par Mme HADEK LAILA 45Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques 3) Positionnement incohérent OFFPPT /CQP POLO Le Marketing - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui

rapport d’activité 2011 marques internationales(1) 27 20,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2011 brevets déposés en 2011 (1) Marques internationales qui réalisent un chiffre d’affaires annuel supérieur à 50 millions d’euros. 1 130 groupe cosmétique mondial er pays collaborateurs 613 68 900 01 Les gestes de beauté sont au cœur du métier de L’Oréal. Ils répondent à un besoin universel et éternel : prendre soin de soi et de son apparence pour se sentir en

La législation : donne un cadre aux relations entre intervenants dans un même marché ainsi qu’aux relations entre plusieurs marchés. 15 Section 3 – La mesure du marché • Les ventes Les ventes réalisées, exprimées en volume ou en valeur (CA ou chiffre d’affaires), sont les mesures les plus directes du marché ou encore de la réponse comportementale. Tout en étant indispensable, une simple analyse de l’évolution des ventes est insuffisante cependant pour apprécier la performance réelle d’une marque

marketing opérationnel et marketing stratégique s'estompent alors. Avec la crise économique du début des années 90, la suprématie de la fonction marketing est remise en question et le rôle de la vente s'en trouve fortement revalorisé, la défense du chiffre d'affaires étant alors la préoccupation numéro 1... L'évolution de l'environnement des entreprises de grande consommation s'est effectuée sous l'influence de plusieurs facteurs clés : 3 Concentration des enseignes de la grande distribution

heures dans le monde Les gens t John Milnor, Prix Abel de mathématiques 0123 Vendredi 25 mars 2011 Les faits OCÉAN AT L A N T I Q U E Rabat Casablanca MAROC Alger Tunis TUNISIE Tripoli Mer Méditerranée Benghazi L I BA N Beyrouth Les chiffres t Humanitaire SY R I E Damas Amman Le Caire IRAK Bagdad Téhéran IRAN KOW E Ï T Koweït Riyad ARABIE SAOUDITE 27 millions Abou Dhabi J O R DA N I E A LG É R I E Sahara occ. INFOGRAPHIE LE MONDE L I BY E GA Z A C I S J O R DA N