Axe Déodorant

cadre de l’intemporel. La publicité peut se servir du temps au sens de l’Histoire, pour mettre en valeur un produit. Par exemple, dans la pub Axe Upgraded, nous pouvons voir un homme attiré par une femme à travers tous temps mais celle-ci est inaccessible car ils sont toujours séparés par un évènement. A la fin de cette pub, l’homme met le nouveau déodorant Axe et la femme apparaît comme par magie. Dans cette publicité, le produit s’oppose au temps dans le sens où il se présente comme capable de le

chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe…Histoire Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise de margarine, Margarine Unie et du fabricant anglais de savon Lever Brothers (dont William Lever) formant l'une des premières multinationales de produits de grande

faiblesses, et attaquer les leaders (cf. matrice atouts/attraits). L’axe « Beauté et plaisir » devra être maintenu, toutefois je préconise de lancer soit un nouveau produit (un gel douche contenant de la caféine), soit une gamme complète (parfum, déodorant et gel douche) positionnée dans le milieu de gamme, et disponible sur le circuit sélectif (Sephora, Marionnaud, Instituts Nickel, etc.). Cela permettrait d’une part de palier à une absence dans le secteur du parfum, et d’autre part de récupérer des

Cajoline, Cif, Domestos, Omo, Sun ou encore Skip. - Enfin, il se consacre aux soins à la personne avec des marques telles que Signal, Brut, Axe, Dove, Rexona, Sunsilk, Timotei. (Nous proposons un schéma récapitulatif des constituants du groupe Unilever sur la page suivante) Le marché des soins à la personne comprend des produits comme : le dentifrice, les déodorants, les shampoings et les savons. Dove a une gamme qui touche ces trois derniers marchés. Le chiffre d’affaires d’Unilever provenant de la

|273,2 |-0,9 |-0,2 |8,64 |-0,7 |15,7 |0,9 | |Hygiène corporelle |2637,3 |-0,5 |-1,5 |2,83 |1 |20,7 |0,1 | |Déodorants |410,1 |0,4 |0,3 |3,31 |0,1 |19,4 |0,8 | |Hygiène buccale |92,1 |-1 |-1,7 |3,26 |0,7 |10 |0,9

l’activité que l’on a choisie et que l’on aime s’incarnent dans la réussite sportive. Chaque homme veut donner un sens à son existence et le dépassement de soi même dans le sport permet de toucher à un but. Le sport peut être représenté comme un axe d’intégration social qui permet à chacun de réussir selon son talent personnel. En surmontant les obstacles les plus difficiles le sportif se défie plus soi même qu’il défie les résultats sportifs, il affronte ses propres limites psychologiques. Le

Environnement du produit | Types de consommateurs | Femmes | Place dans le point de vente | Rayon parfum d’YSL pour femme | Marchandisage appliqué | Boite avec eau de parfum de 50 ml placée en rayon et les produits complémentaires (gel douche, déodorant…) placés à droite et le testeur au milieu. | | Caractéristiques techniquesDescription générale | Forme du flacon | Le flacon rappelle une silhouette féminine | Famille olfactive | Floriental boisé | Notes olfactives | Notes de Tête :

Samuel van den Bergh Forme juridique : SA Siège social : Rotterdam, Pays-Bas Direction : Paul Polman Slogan : Small actions Big difference Activités : Alimentation, Produit d’entretien, Soins de la personne, Nutrition Produits : Axe , Lynx, Blue Band ,Dove ,Flora , Becel ,Hellmann's and Best Foods, Knorr , Heartbrand ,Lipton ,Lux ,Omo ,Rexona ,Surf ,Sunsilk Effectif : 174 000 (2013) chiffre d’affaires : 49,8 Md. € (2013) Résultat net : 5,3 Md. € (2013) Œuvrer à un avenir

cinéma avec des amis. Elle prit une douche avec son shampoing Head and Shoulders pour avoir des cheveux lisse comme du velours. Mit sa serviette hygiénique Nana, qui va lui assurer un confort durant toute la journée. Puis elle a utilisé son déodorant Axe Dry, car si elle transpire, ce n’est pas sexy. Enfila sa paire de lingerie Dim, pour que l’on sache tout d’elle. Ensuite elle mit sa toute dernière robe Ralph Lauren sortie de la toute dernière collection automne/hiver. Elle chaussa sa nouvelle

marque référence des jeunes Le positionnement : (source symbolique) "La fraîcheur de la nouvelle génération" Les produits : gels douche et déodorants unisexes Le packaging : des canettes en plastique pour les gels douche afin de "bluffer" les jeunes Les parfums : ) et Papeete ("fraîcheur tropicale"verte) Les prix : 1,8 € pour le gel douche et 2,4 € pour le déodorant. Les différentes dimensions du positionnement Quoi caractéristiques Qui cible Positionnement Pourquoi bénéfices Quand contexte Contre