Azzedine Alaïa

180 Tungate M., Le monde de la mode. Stratégies et (dessous) des grandes marques. D’Armani à ZARA, op. cit., p.42. 179 126 Ce phénomène, s’il devient de plus en plus courant chez H&M, n’est pas totalement nouveau puisque dans les années 80, Azzedine Alaïa apportait son savoir faire à Tati en créant quelques collections. De part ce partenariat, la marque Tati espérait se moderniser et se hisser vers le haut en s’associant à un nom issu de la haute couture. Ce partenariat ne dura que peu et les tailleurs