Babynes En Chiffres

ETUDE DOCUMENTAIRE : BABYNES L3 Marketing/ Achat Session : 2012/2013 SOMMAIRE I) Introduction II) Etude documentaire 1) Nestlé SWOT 2) Mix marketing BabyNes a) Politique produit b) Politique prix c) Politique de distribution d) Politique de communication 3) Concurrent et positionnement 4) Développement durable III) Etude qualitative IV) La typologie des clients BabyNes 1) LES FACTEURS D INFLUENCE EXTERNE a) Le contexte environnemental b) Le contexte socioculturel c) L'influence des groupes

pour lesquels le bien-être de leur bébé importe plus que tout, sont prêts à payer plus cher pour obtenir des produits fiables et permettant le bon développement de l’enfant, à l’image de la nouvelle machine à capsule pour lait infantile de Nestlé, BabyNes. Dominé par deux géants de l’agroalimentaire, l’arrivée de nouveaux entrants sur le marché est assez peu probable. Néanmoins, ce dernier possède encore une marge de manœuvre pour assurer sa croissance : 50% de l’alimentation des bébés de 4

que cette cible soit grande et accessible aux différents fabricants de café en dosette. Le cas de Nespresso en Belgique : "En Belgique, on est dans le top 10 au niveau du chiffre d’affaires dans le monde de Nespresso, a précisé Daniel Blarer, directeur général de Nespresso Benelux." Il indique également que: "Selon les chiffres GFK du marché de la machine à café, on voit que le nombre de machines vendues en Belgique en 2009 a diminué de 8 % en volume mais en valeur, on constate une hausse de 2 %