Bacardí

Vé-Ri-Té !… Lettre après lettre, X… couche sur le papier cette mélopée d’une main tremblante. Depuis la veille, sa décision est prise ; une demi-douzaine de Desperados s’étaient avérés nécessaires. Puis, trois ou quatre verres de rhum pur. Du Bacardi XO d’origine ! Et encore des Desperados. Jusque tard dans la nuit. Jusqu’à ce que deux pleines lunes commencent à valser au milieu du firmament. Telles d’improbables et tintinnabulantes jumelles argentées. C’est une décision définitive. Tout aussi

d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer le cas de l’accord entre la SNCF et Disneyland Paris ou encore Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la machine à café Senseo qui marque l’alliance entre Philips et Douwe Egberts. Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques

(utilisables sur de prochains achats). Il accorde également des remises: ‘‘deux achétés, le troisième gratuit’’ ou encore ‘‘un acheté, le deuxième à moitié prix’’ ou en utilise ‘‘la promotion couplée’’, qui est une promotion par lot (par exemple, du rhum Bacardi est vendu avec une bouteille de Coca-Cola). Il créée également des animations (par exemple, une animation sur les produits du nord à la sortie du film Bienvenue chez les Ch‘ti), et développe sont programme de fidélisation avec la carte champion

l’organisation Coca-Cola commercialise également les marques : * De sodas : Fanta, Sprite, … * De jus de fruits : Minute Maid, Hi-C,… * D’eaux : Chaudfontaine, Alhambra,… * De boissons énergisantes : Burn, Kinley, … * D’alcools : Cristal, Bacardi Mixers,… On constate que rien que sur le marché des sodas, l’entreprise est présente sur les 3 plus grands segments avec un nombre de marques conséquent. Les différentes activités de la société : * Production et vente du concentré aux sociétés

ses machines à laver Kellogg's et Tropicana créent une annonce montrant la consommation de leurs produits au petit-déjeuner Promotion couplée les marques s'associent pour mettre en place une opération promotionnelle inter-marques Le rhum Bacardi vendu avec une bouteille gratuite de Coca- ColaSection 4: Le conditionnement • Le conditionnement est le contenant ou l’emballage dans lequel le produit est mis en vente et sur lequel apparaît l’information le concernant. • Fonctions physiques

utiliser une nouvelle marque. Toyota a ainsi utilisé la marque LEXUS pour conquérir le marché haut de gamme. Parfois l’entreprise utilise le co-branding (l’association de deux marques) pour lancer de nouveaux produits : DANONE et MOTTA, COCA-COLA et BACARDI, TWINGO et KENZO, PAMPERS et FISHER-PRICE… Le co-branding profite de la complémentarité des attributs de chaque marque et apparaît comme une alternative à l’extension de marque. Le co-branding contourne les problèmes de légitimité de chaque marque

MULTINATIONALES IMPLANTEES A GENEVE : 1. ABB Sécheron 2. AMD Advanced Micro Devices* 3. Agilent Technologies* 4. ALCOA Europe* 5. Alibaba 6. American Express Bank 7. AT&T International 8. Auto Desk* 9. AWB* 10. Bacardi Martini 11. ING Bank 12. Banque Pictet* 13. Barclays Bank 14. Battelle Memorial Institute 15. BNP Paribas 16. Bracco Reasearch & Bracco Imaging 17. Brocade* 18. Bunge 19. Burson Marsteller 20. Cambridge Technology Partners

co-leadership en particulier dans le segment des spiritueux Premium. Les concurrents du Groupe Pernod Ricard dans ses métiers sont principalement : Soit de grands groupes internationaux présents dans le secteur des Vins & Spiritueux, comme Diageo, Bacardi-Martini, Beam Global (Fortune Brands), Brown- Forman, Moët-Hennessy, Constellation Brands, Foster’s, Gallo, Campari et Rémy Cointreau pour les marques internationales ; soit des sociétés plus petites ou des producteurs locaux pour les marques locales

ne fonctionne pas. Il existe quatre types de co-branding : -Le co-branding de produits d’une même marque -Le co-braning d’une joint-venture (ex : les téléphones Sony Ericsson) -Le co-branding de deux partenaires indépendants (ex : Bacardi/Coca) -Le co-branding d’ingrédients ou composants (ex : le Milka au Daim) D-Le cycle de vie du produit : La vie d’un produit se compose de quatre phases tel un individu, pendant lesquelles le produit va apparaître, grandir, mourir et disparaître

faites : une étude exploratoire et une étude quantitative au niveau européen. 1) Etude exploratoire Interviews de dirigeants d’entreprises internationales et locales en Belgique. (Unilever, Nestlé, P&G, Coca, Benckiser, Sara Lee, Campbell Food, Bacardi-Martini, Kraft Jacobs Suchard, Vandemoortele, Spadel, Chaudfontaine, Iterbrew,…). On leur a posé des questions sur leurs marques locales. 2) Etude quantitative Source : base de données de Young & Rubicam - Etude mondiale sur les marques (37