Bacardí

produits. ------------------------------------------------- La villa Cahors Malbec à Cahors : Une véritable dynamique ! ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Après le Mojito bar de Bacardi à la Bastille, la Villa Cahors Malbec à Cahors ! ------------------------------------------------- Depuis le 14 juillet 2011, s’est ouvert un bar dédié à la dégustation des MALBEC du monde entier. Cette initiative EXCELLENTE, donne un

443 5 069 4 827 3 773 Total 15 306 Bière Guiness retirée et estimée à 1 890 Si on rajoute Absolut le total 2007 devient 7 843 Total 15 790. Si on rajoute Yves Saint Laurent beauté, les chiffres deviennent 4 399 et 16 416 Chanel PPR Gucci Bacardi Rolex Fortune brands Tiffany Valentino Moda Hermès Burberry Autres TOTAL 3 600 (E) 3 568 En supprimant Yves Saint Laurent beauté, cela devient 2 942 3 000 (E) 2 000 (E) 2 000 1 891 1 728 1 514 1 275 128 940 190 000 Source : Rapports annuels ou

5 la situation réelle est assez différente. Tableau 1.5 – Les principaux acteurs du luxe en 2006 (en millions d’euros) © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit LVMH Diageo Pernod Ricard Estée Lauder Richemont L’Oréal Chanel PPR Gucci Bacardi Rolex Fortune brands Tiffany Valentino Moda Hermès Burberry Autres TOTAL 11 415 9 000 (E) 6 443 5 069 4 827 3 773 Total 15 306 Bière Guiness retirée et estimée à 1 890 Si on rajoute Absolut le total 2007 devient 7 843 Total 15 790. Si on rajoute

RICARD est concurrencée. DISTRIBUTEURS Anis Portos + Amer Whiskies Liqueurs Cognac/Calvados + Eau-de-vie + Armagnac Rhum + Punch / Cocktails + Nouvelles liqueurs Tequila + Gin + Vodka RICARD MARTINI BACARDI FRANCE PERNOD CUSENIER MOET HENNESSY U.D.V. FRANCE BALLANTIME’S FRANCE Groupe MARTINIQUAISE Groupe MARIE BRIZARD TRIODIS WILLIAM

dont le titre était Harley Davidson and the Marlboro Man ? Alors que Smirnoff est présente dans Dr. No (1962), Budweiser dans Blade Runner (1982), Cuervo dans Tequila Sunrise (1988), Heineken dans Austin Powers : The Spy Who Shagged Me (1999) et Bacardi dans Windtalkers (2002)... Mais aujourd’hui sous le coup de plusieurs actions en justice, les cigarettiers semblent plus prudents avec ces placements. Dans la grande majorité des pays développés, la publicité pour le tabac et les boissons alcoolisées

la marque partenaire (par exemple). Inconvénients : risque de cannibalisation d’un produit d’un des partenaires. Exemple, apparition du logo « Intel Inside » sur les publicités/ produits des principales marques de micro-ordinateurs ; la campagne Bacardi-Coca-Cola) ; ▪ changement de noms. II. L’analyse des besoins et des comportements de l’acheteur 1. La notion de besoin On distingue besoins génériques (innés, naturels) et besoins dérivés (acquis, culturels, sociaux). Exemple

Gonzague Franklin EXPERIENCE PROFESSIONELLE 2007 Hôpital Européen Georges Pompidou – Service médecine vasculaire Stage d’initiation aux soins infirmiers dans le cadre de la PCEM2 Durée : 1 mois Florence Doré Missions d’hôte dans l’événementiel Bacardi Martini France Services généraux Durée : 1 mois Centre hospitalier pour jeunes enfants de Montreuil Service de Pédiatrie Durée : 1 mois 2007 2006 2002 LANGUES Langues Anglais : courant Allemand : usage scolaire Allemagne, Etats-Unis, Grande-Bretagne

sodas ou les jus de fruits plutôt que pour l’alcool. Ainsi, les marques ont réussi à infantiliser la consommation d’alcool en ajoutant des arômes sucrés qui plaisent aux jeunes tels que chocolat, fraise, citron, etc. Parmi ces marques, on retrouve Bacardi Breezer, MD 20/20 ou encore Smirnoff Ice. Par exemple la marque MD 20/20 tend à viser le segment des 11-15 ans afin de les habituer petit à petit à l’alcool et de les accompagner dans leur passage à l’âge adulte . Toutefois, les alcooliers n’ont pas

et Tropicana qui créent une publicité montrant leurs produits consommés ensemble au petit déjeuner. -Carte de paiement Air France/American Express qui à chaque utilisation transforme chacun des achats en Miles Fréquences Plus. - La marque de rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca-Cola. Promotion couplée les marques s’associent pour mettre en place une opération promotionnelle inter-marques. Type fonctionnel stratégie de marque qui consiste à faire apparaître sur le produit la Co-branding

Diageo 65 225 M€ Marie Brizard 64 250 M€ Eckes-Granini France 61 165 M€ Neptune dont Cristaline 60* 700 M€ Fruité Entreprises 60* 200 M€ La Martiniquaise SVS 55 255 M€ Inbev France 49 150 M€ Bardinet (dont Slaur) 48 175 M€ Bacardi-Martini 45 225 M€ Grands Chais de France 45 200 M€ Eclor 37 63 M€ Lixir 35 160 M€ Patriarche 35* 80 M€ Boisset 33** 30 M€ Vranken Pommery 31 95 M€ Rothschild France Distribution 27 40 M€ Tresh 25 50 M€ CVBG 25 30 M€ Yvon