Balance Scorecard Ryanair

pouvoir de marché serait alors très élevé. La réalité des marchés se trouve évidemment entre ces deux cas limites, le jeu des forces concurrentielles favorisant tantôt une situation, tantôt l’autre. Le travail du marketing sera de faire pencher la balance des forces en faveur d’un pouvoir de marché pour l’entreprise afin de lui éviter de subir de plein fouet la violence des lois de la concurrence pure grâce à un avantage concurrentiel externe. Ce pouvoir de marché la met dans une situation protégée

pouvoir de marché serait alors très élevé. La réalité des marchés se trouve évidemment entre ces deux cas limites, le jeu des forces concurrentielles favorisant tantôt une situation, tantôt l’autre. Le travail du marketing sera de faire pencher la balance des forces en faveur d’un pouvoir de marché pour l’entreprise afin de lui éviter de subir de plein fouet la violence des lois de la concurrence pure grâce à un avantage concurrentiel externe. Ce pouvoir de marché la met dans une situation protégée