Barilla

PricewaterhouseCoopers › Roland Berge › Schlumberger BC › The BCG › Weave › ... ›› Les Carrefours HEC (en janvier) avec de prestigieuses entreprises internationales, représentatives de tous les secteurs d’activité, telles que › AirLiquide › Amazon › Barilla › BETC Euro RSCG › Bloomberg › Bouygues › Canal+ › PSA Peugeot Citroën › Reckitt Benckiser › Renault › Roche › Saint-Gobain › Sanofi › Schneider Electric › Thales › Total › Ubisoft › Unibail-Rodamco › Unilever › Veolia Environnement › ... ›› Le

celebrity marketing » rappellent que le phénomène n'est pas nouveau, mais qu'il s'est emballé à une époque où Gérard Depardieu enfonçait successivement deux portes, en passant du grand écran au petit sans déchoir, puis en faisant la publicité des pâtes Barilla. Le positionnement des marques les unes par rapport aux autres est de plus en plus difficile à trouver et à prouver. Dans ce contexte, le recours à la célébrité est commode, voire paresseux. Les personnalités apportent à la marque une compréhension

204,128 km/h 1983 Vern Schuppan Al Holbert Hurley Haywood Rothmans Porsche Porsche 956 3 370 5047,934 km 210,330 km/h 1984 Klaus Ludwig Henri Pescarolo Joest Racing Porsche 956 7 359 4 900,276 km 204,178 km/h 1985 Klaus Ludwig Paolo Barilla John Winter Joest Racing Porsche 956 7 373 5 088,507 km 212,021 km/h Circuit de 13,528 km 1986 Derek Bell Hans-Joachim Stuck Al Holbert Rothmans Porsche AG Porsche 962C 1 367 4 972,731 km 207,197 km/h Circuit de 13,535 km 1987 Derek

Dans
un
second
niveau
de
concurrence
on
retrouve
les
marques
de
distributeurs
 détenues
en
majorité
par
le
groupe
Poult.
 Parts
de
marchés
:
 % volume MDD MDD standard MDD 1ers prix Lu United Biscuits BN Delacre Verkade St Michel St Michel Bonne Maman Bahlsen Cadbury Mars Kambly Barilla Autres 5,4% 2,7% 0,5% 4,0% 2,0% 1,4% 0,6% 0,7% 0,4% 0,3% 0,2% 9,1% - 0,7 pt - 0,1 pt - 0,1 pt = = + 0,1 pt - 0,1 pt = - 0,3 pt = = - 0,2 pt 4,9% 4,2% 0,7% 5,5% 2,3% 2,0% 1,1% 0,9% 0,6% 0,9% 0,3% 12,9% - 0,8 pt - 0,1 pt = - 0,2 pt - 0,1 pt = - 0,2

celebrity marketing » rappellent que le phénomène n'est pas nouveau, mais qu'il s'est emballé à une époque où Gérard Depardieu enfonçait successivement deux portes, en passant du grand écran au petit sans déchoir, puis en faisant la publicité des pâtes Barilla. Le positionnement des marques les unes par rapport aux autres est de plus en plus difficile à trouver et à prouver. Dans ce contexte, le recours à la célébrité est commode, voire paresseux. Les personnalités apportent à la marque une compréhension

familiales ou de coopératives. C'est le cas dans les pains industriels et autres viennoiseries préemballés qui figurent souvent en bonne place sur la table du petit déjeuner. Le leader dans ce domaine, c'est Harry's, racheté en 2007 par l'italien Barilla, avec six usines en France, dont deux à Châteauroux (Indre), le berceau de la marque, et les autres à Talmont-Saint-Hilaire (Vendée), Saint-Vulbas (Ain), Gauchy (Aisne) et Valenciennes (nord). Mais il est sérieusement titillé par la société familiale

procédé est un des plus anciens de la publicité et l'agence Young & Rubicam en a fait une véritable success story avec les enfants Kodak. On a repéré aussi à quel point les marques aimaient s'associer à des stars (Citroën et Schiffer, Depardieu et Barilla, Adjani et Woolite, Jeannot et Madrange, Paradis et Chanel, Agassi et Gilette, Noah et Danette...) avec plus ou moins de réussite. Oxymore Alliance de deux signes contradictoires :figure où l'un des termes possède un sème qui est la négation d'un

| | |Face à la dynamique du marché, chacun essaye de trouver sa place. On trouve aussi Fleury Michon, Barilla, Knaki… En terme|Lancement réussi des PastaBox de Sodebo, L’agroalimentaire au quotidien, Octobre 2009, | |de stratégie, les approches sont variées. Recettes de pâtes, exotisme, cuisine traditionnelle et gourmande, l’offre est |http://www.lequotidienlesmarches

conatif, là où il est plus difficile de faire évoluer le consommateur. Chaque individu trouve son équilibre ds la stabilité des attitudes et de leur cohérence interne. Festinger a mis l'accent sur la dissonance cognitive : Depardieu et le pâtes Barilla. La mesure des attitudes ds le comportement d'achat reste une opération des plus délicates à mener. Exemples = 107. La sémantique différentielle (Osgood) Caractérisez tel produit : désuet moderne 108. L'échelle de Likert : Tout à fait OK

D70 B81 D50 C78 C12 B50 C71 D60 E28 C26 F49 D31 C37 F48 C69 C85 D61 C51 E41 D41 B71 E18 F39 B20 E61 B42 E31 E49 F60 D40 D80 Exposants AGENCE DE DESIGN IDOINE AKAYAMA - FABULOUS BRANDS AMBROSI EMMI France AUTHENTIK HOT DOG AUTOMATIC-CHEF AXXIS BARILLA HARRY’S France BH HOLDING BRAVILOR CALITA - FAVRY EMBALLAGES CAPLAIN MACHINES CIB INGENIERIE CIPF CODIPAL CLYO SYSTEMS CODIGEL CONEINN France COOKTEL.COM CREPES DE France CREPIOTE D8 ERACLEA DE FACTO DECO2 DELIDRINKS DEVEUROP DIFAPAC EMBALLAGES EDNA