Bausch & Lomb

l’offre.15 II. Etude de cas : Le succès de Ray Ban 1. Présentation du groupe L’entreprise Ray Ban a été créée en 1937 après des demandes de l’US Air Force qui voulait équiper ses pilotes de meilleurs verres solaires. Ce sont deux associés Bausch et Lomb qui ont créé cette marque. A l’origine les lunettes de la marque étaient réservées uniquement à l’usage des militaires, c’est grâce à son savoir-faire technologique que Ray Ban entre dans le marché des lunettes de luxe. C’est en 1999 que le groupe

Jane Grossman, de Seventeen publisher, dit qu’ils “aiment les marques” et “croient les messages publicitaires plus que tout autre groupe.” Les publicitaires doivent leur parler avec honnêteté et sérieux afin de ne pas les rebuter. Gap, Reebok et Bausch & Lomb sont parmi les marques qui parlent aux ados sans utiliser de pseudo langage Hip-hop. Et ils engrangent les bénéfices prouvant encore une fois qu’il n’y a pas de plus intelligent consommateur que les adolescents et pas de publicitaire plus malin

levier amplifiant (pour le meilleur et pour le pire) les performances affichées par telle ou telle entreprise. Par exemple, lorsque Warburg Pincus privatisa Bausch & Lomb en 2007 lors d’une transaction de rachat d’entreprise avec effet de levier, la nature fondamentale de cette entreprise de production de biens de consommation demeura la même. Bausch & Lomb continua à être, selon ses propres termes, « une entreprise orientée sur la santé des yeux, consacrée au perfectionnement de la vision et à l’amélioration

recontacter le : A faire : Imprimé le 7/03/06 - Màj le 9/05/05 CD des Annonceurs personnalisé pour Intermédia Page 61 Imprimé le 7/03/06 - Màj le 9/05/05 CD des Annonceurs personnalisé pour Intermédia Page 62 BASF AGRO BAUSCH ET LOMB FICHE NON ACTUALISÉE ADRESSE 21, chemin de la Sauvegarde 69134 Écully cedex Tél. : Fax : Web : 04.72.32.45.45 04.78.34.28.86 www.basf-agro.fr ADRESSE 321, avenue Jean-Jaurès BP 7252 69354 Lyon cedex 07 Tél. : Fax : Web :

cravate également Ralph Lauren, et des chaussures Brooks Brothers. Je porte un costume de laine à motif écossais carreaux de fenêtres, une chemise de coton Luciano Barbera, une cravate Luciano Barbera, des chaussures Cole-Haan et des lunettes Bausch & Lomb à verres neutres. Ce matin, le thème du Patty Winters Show était : « Les Nazis » et, curieusement, je me suis bien défoncé en le regardant. Sans être à proprement parler séduit par leurs actes, je ne les ai pas trouvés antipathiques non plus, pas