BBDO

dossier communication marketing | CAMPAGNE PUBLICIATAIRE SOFINCO | La vie a parfois besoin d'un crédit | | Cindy BROCHARD | 18/12/2012 | Analyse de la campagne publicitaire de la société SOFINCO de l'année 2008 faite par l'agence CLM BBDO. | Lien publicité Sommaire INTRODUCTION 3 I. BRIEF AGENCE 3 A. L'ENTREPRISE ET SES PRODUITS 3 B. ENVIRONNEMENT 4 C. CONTRAINTES 4 D. CONCURRENCE ET DISTRIBUTION 4 II. BRIEF CREATIF 5 A. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE

campagnes publicitaires chocs qui ont contribué à la notoriété de cette marque de textile pour femmes. L'univers créatif de ces campagnes repose sur les Kookaïettes, ces jeunes femmes impertinentes et cruelles avec les hommes, imaginées par CLM BBDO. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que ces Kookaïettes étaient de vraies bêtes de concours, au vu des nombreux Lions qu'elles ont ramenés de Cannes, année après année.  En 1997, c'est le spot TV "La chasse d'eau", où des hommes miniatures

un objet, un mot ou des expressions à l’aider à libérer sa parole. • Le groupe de créativité (Brainstorming)  La technique du brainstorming a été conçue en 1935 par Alex Osborn, vice-président de l'agence de publicité américaine BBDO. C'était à l'origine une méthode de réunion de groupe soigneusement préparée puis tout aussi soigneusement exploitée pour trouver un nombre important d'idées publicitaires et promotionnelles pour les clients et les clients potentiels de l'agence

le chef de publicité (chargé de com ou chef de projet). Dans le cas des mises en compétition (« compet »), le service commercial peut s’adjoindre les services de la direction du développement. La création : vitrine de certaines agences comme CLM BBDO ou DDB, cette prestation est organisée autour du directeur de création, de binômes ou team créatif (concepteur/ rédacteur) et de graphistes. Cette plus-value a pour vocation de sublimer le conseil comme l’avait décrit Jean Marie Dru dans son livre :

les pays) Possible de faire un marketing standardisé France/Espagne. Levis marketing standardisé pour l’ensemble de l’Europe. Les premiers réseaux mondiaux WPP (Ogilvy, JWT, Young & Rubicam, Red Cell, Cordiant, Grey Omnicom (DDB, TBWA, BDDP, BBDO, FCB) Interpublic (McCann, Lintas, Lowe) Publicis (Publicis Conseil, Saatchi, Bcom3 (Leo Burnett, BBH)) Dentsu Havas Multiplication des enseignes car cela permet de travailler pour des enseignes concurrentes. Frères Saatchi, fervent tenant

marketing se laissera plus accessible et deviendra acteur de la campagne soit un consom’acteur. Deux exemples : Les Australiens ont récemment fait la découverte du Delite-O-Matic, un distributeur d’un genre nouveau. Imaginé par l’agence Clemenger BBDO pour la marque de gâteaux apéritifs Fantastic Delites, la machine lance des défis aux passants en échange de cadeaux. Les gages sont assez variés, mais tous très ridicules : appuyer 5000 fois sur un buzzer, sauter à cloche-pied ou encore se mettre

L’une   des   premières   agences   de   publicité   créée   en   France   a   été   Publicis   en   1927   en  suivant les traces des agences américaines datant de la fin du XIXème siècle (1891). Une  grande agence du XIXème siècle américaine la BBDO.  Depuis 1970, leurs rôles n’ont cessé d’évoluer. Rôle de conseil et doivent garder une totale indépendance Elles assument plusieurs rôles : ­ ­ ­ ­ Développer une réflexion stratégique sur la politique de communication à élaborer.  (se positionner plus loin que la campagne)

Wikipedia, vous avez une série d'hypothèses énoncées : la campagne militaire de Napoléon en Egypte, 1932 avec les « causeries au coin du feu » du président américain Franklin D. Roosevelt et 1952 avec le candidat Eisenhower et son cabinet en communication BBDO avec l'utilisation de la TV et le slogan « I like Ike » En France, la date reconnue est 1965. Jean Lecanuet se propose face au Général de Gaulle à l'élection présidentielle. Il perd mais reste dans notre histoire le premier à se faire conseiller par

lorsque le président Franklin D. Roosevelt donne des émissions de radio appelées « causeries au coin du feu ». C'est en 1952 que ce type de communication prend véritablement naissance. Le candidat Eisenhower, sous l'influence du cabinet en communication BBDO s'adresse aux électeurs au travers d'un média principal, la télévision, et d'un thème unique fondé sur une technique de marketing commercial, la Unique Selling Proposition (USP). Le slogan « I like Ike » fait date. L'ère du média télévisuel donnera

4 III) Le Brainstorming Synonymes : Remue-méninges, tempête d'idées, créativité, brassage d'idées. Origine : Inventé par Alex Osborn qui était président de l’agence de publicité newyorkaise BBDO. Il avait constaté qu’au cours des réunions de recherche d’idées, fréquentes dans ce métier, la plus grande partie de l'énergie était dilapidée dans la critique destructrice des idées des autres. Utilisé pour la première fois en 1938, le brainstorming