Beiersdorf

Optimisation logistique Optimisation logistique Grégory DEBUCHY Christian PELISSON Optimisation logistique Optimisation des unités d’ expédition, des emballages secondaires et tertiaires Optimisation logistique Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ S, Laboratoires GARNIER, LACTALIS

évolution de l’achat de produit cosmétique sur internet en Allemagne , les sociétés de grande distribution aussi constitue une zone d’achat important mais la consommation de produit cosmétique se fait principalement dans des instituts spécialisés comme Beiersdorf. Le marché de la cosmétique allemande est en attente donc de produit cosmétiques naturelle, innovante et accessible. L’entreprise NURANA possède plusieurs gammes de produit naturel, c’est une entreprise qui cherche à se développer avec la

Optimisation logistique Optimisation logistique Grégory DEBUCHY Christian PELISSON Optimisation logistique Optimisation des unités d’ expédition, des emballages secondaires et tertiaires Remerciements AUCHAN, BEIERSDORF SA, BLEDINA, BONGRAIN, Brasseries KRONENBOURG, CADBURY France, CARREFOUR, CHEP, COGESAL MIKO, COLGATE PALMOLIVE, CORA, DANONE France, DELIFRUITS, DOUWE EGBERTS, DUCROS, EUROPAL, EVIAN VOLVIC, FEFCO, GEMEY, KELLOGG’ Laboratoires GARNIER, LACTALIS, S, LAHAYE SA, Les

sont adaptées aux besoins de chacun de ses membres : Nivea For Baby, Nivea Visage, Nivea For Men, etc. La marque, qui appartient au groupe Beiersdorf, se veut être la spécialiste des peaux sensibles, en offrant à sa clientèle des produits de grande qualité. Le public ciblé est celui de la famille de classe moyenne. Evolution de l’investissement pour Beiersdorf 2.Yves Rocher La marque Yves Rocher a été créée en 1959 avec les Laboratoires de Biologie Végétale en Bretagne.

Plus d’informations : specific@xerfi.fr W E B W E Bhttps://www.xerfi.com/xerfi-specificL’industrie mondiale des parfums et cosmétiques Janvier 2022 - 171 pages LES INDUSTRIELS DES PARFUMS ET COSMETIQUES ANALYSÉS DANS L’ÉTUDE :  BEIERSDORF  COLGATE-PALMOLIVE  COTY  ESTÉE LAUDER  KAO  L’ORÉAL  LVMH  PROCTER & GAMBLE  SHISEIDO  UNILEVER LE CONTENU GÉNÉRAL DE CETTE ÉTUDE 1. LA SYNTHÈSE ET LES PAGES CLÉS DE L’ÉTUDE La synthèse apporte tous les éléments

distribution se lance sur le marché français du capillaire avec sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. Un lancement visant a faire de Nivea la marque de beauté de référence pour tous. La crème Nivea, lancée en 1911, appartient aujourd'hui au groupe allemand Beiersdorf, n°7 mondial sur le marché cosmétique. Nivea représente 80% des activités du groupe. Avec une stratégie de marque ombrelle très importante, la marque a su garder son ADN et sa force, et en même temps se développer sur de nombreux marchés depuis

secteur sur une carte comportant 2 axes : ⇨ le degré de prix pratiqués ⇨ le degré de spécialisation ⇨ Le groupe 1 regroupe le Leader sur le marché des cosmétiques : l’Oréal mais également des grands groupes comme Procter et Gamble et Beiersdorf ; ce sont des entreprises généralistes qui proposent une large gamme à des prix raisonnables pour toucher le plus grands nombre de personnes. ⇨ Le groupe 2 englobe des entreprises telles que Estee Lauder ou Shiseido dont la gamme de produits

Vendôme :  Le Petit Marseillais Henkel :  Le Chat, Gliss de Schwarzkopf, Activ Colgate Palmolive :  Palmolive Naturals Pierre Fabre :  Klorane, René Furterer Vichy :  Dercos Panther :  Jean Claude Biguine, Soleil des Îles Beiersdorf :  Nivéa  Tableau sur les marques avec part de marché et évolution Marques Elsève Head & Shoulders Ultra Doux Fructis Dessange Dop Le Petit Marseillais Timotei Nivea Hair Care Pétrole Hahn Dove Gliss Palmolive Mixa Pantène Pro V Elsève Homme

distributeurs, et les marques premiers prix. Concernant les soins de la peau grand public (dont les soins du visage, les soins du corps, les nettoyants, les solaires et les hommes), l’Oréal est très concurrencé. En effet, il existe le groupe Beiersdorf avec la marque Nivéa, le groupe Unilever avec Dove, le groupe Johnson & Johnson qui dispose des marques telles que Neutrogena, Roc, et Vendôme, ainsi que le groupe Henkel avec les marques Fa et Diadermine. Le DAS maquillage (notamment le teint

renforcer ce positionnement il a fait le choix de la distribution sélective. - OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder, avec un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit 7% des parts de marché, a choisi une distribution sélective. - AUTRES GROUPES : Beiersdorf (Nivea) avec 4,6% des parts de marché, Shiseido … Analyse SWOT : Positif Négatif Origine interne FORCES Entreprise : - Marque française - Une image de marque de produits haut de gamme réputés pour leur qualité et leur efficacité. -