Bibendum

effet Michelin est présent sur le marché du pneumatique depuis 1889 alors que Goodyear ne commence que dans les années 20 et Bridgestone les années 30. De plus Michelin est une marque mondialement reconnue grâce notamment à son célèbre emblème : le Bibendum. Enfin Michelin a su diversifier son activité dans d’autres domaines d’activité comme les éditions de voyage ou les services télématiques d’aide à la mobilité afin de toucher un large public et devenir une référence dans d’autres mondes que celui

Les rollers Le tir à l'arc La cuisine Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Donec pharetra volutpat nisl. Nullam sollicitudin nulla eget justo. Maecenas urna dui, mollis ut, tristique sit amet, adipiscing nec, neque. Praesent bibendum tempor metus. Sed vitae tellus mollis magna luctus ultrices. Mauris sollicitudin aliquet nunc. Aenean urna. Duis lorem. Proin augue. Quisque interdum felis eu diam. Etiam pede lectus, facilisis sit amet, varius a, malesuada varius, nisl. Aenean aliquam

deviennent réalité aux yeux du public et sont inséparables de la marque. Elles permettent souvent, grâce à leur pouvoir de mémorisation et d’assimilation, une grande économie de moyens narratifs et souvent de ressources. Que serait Michelin sans son Bibendum, Marlboro sans son légendaire cow-boy, McDonald’s sans Ronald, Disney sans Mickey, Darty sans la petite voiture de dépannage… ? Mais la cristallisation des valeurs fondamentales d’une identité de marque et de la narration à travers des symboles

d’identité de la marque : • son nom, • son logo, • son slogan, • un jingle Exemples - le jingle de Dim • les symboles visuels de marques ou icônes de marque Exemples - un personnage comme le Bibendum Michelin, - un animal comme le lapin de Duracell, - un objet comme l’étoile de Mercedes. 2- Le message : codage & décodage Un message est un ensemble de signes qui produisent du sens. « Coder » c’est trouver les signes adéquats

d'un continent à l'autre. Cette stratégie menée par Michelin pourrait sembler illogique mais c’est justement le contraire. Elle se diffuse peu à peu en Europe et sert de base à la concurrence que font l’Amérique latine et la Chine. La face cachée de Bibendum constitue en fait son atout majeur de croissance. Le diagnostic interne : 1. La segmentation stratégique : Différents mode de découpage : - DAS 1 : Tourisme/camionnette - DAS 2 : Poids lourds - DAS 3 : avion (marge

ES, S, p. 30. *Situer le document dans son contexte : après la Grande Guerre, années 1920 = expansion économique. Seconde industrialisation. L’entreprise fut créée en 1889 par André et Edouard Michelin à Clermont-Ferrand. Elle adopte le fameux bibendum en 1898. Installation d’une usine à Turin dès 1907. Production d’avions durant la PGM. L’entreprise s’illustre également dans la signalisation routière. Guides dès 1926. Prise de contrôle de Citroën (1935-1976). Commercialisation du pneu radial en

sa liste de références espagnoles à 9 nouvelles caves. MISSION ECONOMIQUE de LONDRES LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES Page 64 BIBENDUM WINE LTD Coordonnées Adresse Physique : 113 Regents Park Road NW1 8UR London GREATER LONDON ROYAUME-UNI Téléphonie : Téléphone : + 44 207 449 4110 E-mail : tradesales@bibendum-wine.co.uk Fax : + 44 207 722 7354 Site Internet : www.bibendum-wine.co.uk Liste des Contacts Mrs COCHRANE Fiona (HEAD OF MARKETING) Tel : + 44 207

Michelin veut également viser une cible moins « passionné automobile » pour cela la marque sponsorise par exemple l’équipe de rugby de Clermont-Ferrand. Il faut spécifier que Michelin a construit sa notoriété à travers un logo, un personnage ; le Bibendum Michelin qui permet à l’entreprise d’être identifié dans le monde entier. La marque bataille ferme pour garder son image, un exemple concret : En 2005, à Indianapolis (états unis) un pilote de formule 1 a eu un grave accident après l’éclat d’un

cabinets d’audit rattachement à la direction générale. Peut être rattaché avec le service DRH. Schéma récapitulatif de la communication des entreprises : voir feuille C° externe va recouvrir en partie la C° interne. Exemple : Michelin bibendum, certains se sont mis a collectionner tout les objets. 1.3 les principes catégories de la communication des organisations. 1.3.1 la communication politique 1.3.2 la communication publique (la communication des adm° quelles

Ces signes sont donc remplis de signification. Ce peut être des mots (le nom de la marque, le slogan) ou bien des signes (formes, couleurs, textures, logo, personnage de marque) ou encore des sons (musique d’annonce de la SNCF). Par exemple, le Bibendum est la représentation idéale de la personnalité généreuse, sympathique et serviable de la marque Michelin. La vache rouge de La Vache qui rit est la représentation des valeurs d’humour et de l’enfance enjouée revendiquées par la marque. .Emblèmes