Bière Cible

MANDRIN : Marché de la Bière SOMMAIRE : I. INTRODUCTION  II. HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE III. LE MARCHE DE LA BIERE IV. LES PRODUITS DE L’ENTREPRISE V. LA SEGMENTATION VI. LA COMMUNICATION VII. LA DISTRIBUTION VIII. FORMALISATION DU RESEAU I) INTRODUCTION : La bière mandrin a été crée par Louis Mandrin, un célèbre contrebandier à Grenoble. Le marché de la bière apparait comme saturé

Le marché de la bière : Marché français de la bière qui a représenté un CA de 133 millions d'euros en 2009 (en progression de 9,2%). Une croissance en volume + 3,9% Bière de spécialité +11,9% en valeur +8,4% en volume Bière spéciale= 13,6% en valeur et +12,1% en volume Bière de luxe = 28,5% en valeur Kronenbourg = 1er marque du marché. Entre ¼ et 1/5 des volumes. Progression de 2% en Volume Pourquoi nouvelle référence le pack 20*25cl ; 1er investisseur en Communication (mise en avant des maitres

AGNEL Pierre-André KIPPINS Christine LAPOMPE-PAIRONNE Jimmy LEE Wendy MARIE Merryl EGC Guyane 2ième année Sommaire I. II. III. IV. V. VI. Introduction Cible et positionnement Analyse de la communication commerciale Évolution des campagnes publicitaires Analyse d’une vidéo publicitaire Conclusion Introduction Heineken International Nationalité Date de création Activité Marques Brasseries Marque principal Marché CA Néerlandais 1864 Brasserie 40 115 Heineken +170 pays 16,15 Milliards

Etude de cas : la bière Mandrin Introduction : Le marché de la bière est aujourd’hui saturé en France. En effet, nous étions le cinquième pays européen producteur de bière avec plus de 16,3 millions d’hectolitres en 2008. La consommation en 2009 était de 20,2 millions d’hectolitres, soit une baisse de 0,4 % par rapport à 2008 s’accompagnant d’une diminution de 11,5% dans les CHR (café-hôtel-restaurant). Malgré un nombre important de groupes brassicoles, on remarque que le marché est dominé par

de cible regroupe les personnes n’ayant pas pour habitude de boire de la bière, en particulier nous pouvons citer les femmes et les jeunes. De plus en cible secondaire nous pouvons trouver les consommateurs habitués à la bière, voulant se laisser tenter par de nouvelles saveurs. La promesse de Krony est fondée sur la découverte d’une bière légère, peu alcoolisée et aromatisée aux fruits. Elle promet de retrouver un doux mélange de bière et de fruits tout en gardant la fraicheur d’une bière.

created them – Albert Einstein Analyse de la situation Le brasseur Molson est un fabriquant occupant une place prépondérante dans l’industrie de la bière. Ses parts de marché font état d’une présence et d’une renommée internationale importante (3,8%), mais aussi, d’un véritable symbole dans le marché canadien avec 41% des ventes par volume de bière. Ses concurrents sont les autres gros joueurs de l’industrie ainsi que les micro-brasseurs. Molson est un leader et la compagnie doit, entre autre,

naturellement que j’ai choisis Sup de Co la Rochelle pour obtenir mon diplôme en 2015. C’est au cours de mon Master à La Rochelle que j’ai partagé mon envie de créer une entreprise avec 5 camarades. Par la suite, nous avons créé la main au fût, un bar à bière où je suis actionnaire. Gael Perennou Né à Quimper le 21/08/92 Lieu d’habitation : La Rochelle Suite à un DUT Gestion des Entreprises et des Administrations, je me suis orienté vers le groupe Sup de Co La Rochelle. J’ai été choisi pour reprendre

Introduction : Nom de la bière : Desperados red Type : aromatisée Fermentation : basse Alcools : 5.9° Brasserie : Heineken Pays : France La Bière Desperados est une bière de type aromatisée à fermentation basse, conçue par le brasseur Heineken à Schiltigheim (France). Elle s'achète dans n'importe quels supermarchés, épiceries, bars. Et sous différents packaging. La bière Desperados est brassée principalement dans la vielle de Schiltingheim par Heineken. C'est une bière blonde aromatisée

baisse de la consommation dans les régions traditionnellement consommatrice comme le Nord de la France. De même, une bière sur 10 consommée en France est maintenant produite en Belgique. Ceci montre bien l’intensification de la concurrence des bières européennes, et notamment belges. Les principaux concurrents sur le marché français de la bière : Rappelons que le marché de la bière en France se structure essentiellement autour de trois groupes étrangers :  La Brasserie Kronenbourg qui appartient

| | | |Communication événementielle (salons, expositions, soirées…) |conditions |conditions | B. ALLEMAGNE 1) La Loi En Allemagne la fabrication de bière constitue une vielle tradition, par conséquent la législation publicitaire pour l’alcool est relativement restreinte. En 1974 des codes de conduites ont été adoptés par le Conseil allemand pour la publicité « Deutscher Werberat ». La publicité pour