Bonbons Assortis

du bonbon gélifié aux fruits - Début sur marché de niche, réussite artisanale, tanzbar - Haribo frce : 2005 : 160 million d’€, 2006 : 170 million d’€, vente augmente de 5% en 2008 et dépasse 150 million d’€ - Reseau internationale, 60% du CA à l’étranger - Sondage marque preférée FRS 1) Economie d’échelle et effet d’expérience -avantage couts et débouchés 2) DAS - Bonbon plaisir

marque MAOAM CANADA Marion_LARRAGUE Sandrine_PAILHAS Stéphanie 3 Diagnostic externe PLAN Introduction 1. Historique 2. Environnement de l’entreprise Diagnostic externe Diagnostic interne • Le secteur de la confiserie : – 20 variétés de bonbons et 600 spécialités régionales – Secteur en pleine croissance (+18%) ces dernières années et qui se stabilise actuellement – Secteur concurrentiel et concentré – Communication prend une place importante – Un grand nombre d’innovation sur le marché

l’espace de 40 ans, son prix a augmenté de 2 000 %, mais pas à monnaie constante. Si la taille du Carambar avait eu la même inflation que son prix, il mesurait 80 cm et 6 mm. Carambar pour beaucoup est un symbole de l’enfance, mais pas un simple bonbon, c’est le Carambar. Tous les adeptes connaissent le traditionnel Carambar au caramel. Toutefois, Carambar a su faire preuve d’innovation avec une multitude de nouveaux parfums tels que fraise, citron, orange ou bien avec des parfums insolites tels

1857 pour lancer sa propre affaire. Il s’installe à Bruxelles dans une boutique d’apothicaire de la Galerie de la Reine et y vend des bonbons contre la toux ainsi que des barres de chocolat amer, de sa propre fabrication. Peu à peu, et grâce à l’aide de son fils Frédéric et de son beau-frère, la petite boutique se spécialise dans les confiseries, telles que des bonbons au caramel, des gelées de fruits et de chocolat à la vanille. Très vite, le commerce va se faire remarquer et, de ce fait, devenir l’un

La France des bonbons Une visite tout en douceur L es confiseries s'inscrivent dans des moments plaisir et festifs, même au quotidien. Elles sont synonymes de partage et de convivialité et ce, quel que soit l’âge. Peuton envisager un arrêt sur l’autoroute sans bonbons, la visite d’un site touristique ou d’une région sans en rapporter la spécialité de confiserie ? Elles apportent une douceur qui fait appel à tous nos sens : le bruit d’un papier de bonbon, l’arôme d’un chaudron de pralinés

permettent de préserver leur santé et de protéger l’environnement. Schéma récapitulatif des avantages de notre nouveau produit par rapport aux innovations : [pic][pic] II/ Les Objectifs Marketing A) Qualitatifs ►Devenir le spécialiste du bonbon extra fraîcheur et ultra pratique. B/ Quantitatifs ► Etablir un taux de pénétration de 46% ► Augmenter de 3% la part de marché à N+3 III/ La Cible Selon l’étude de la demande que nous avons menée et le produit que nous voulons

chocolat se consomme aussi bien quotidiennement que dans les occasions (fêtes, mariage, baptêmes, anniversaire, saint valentin, réveillon…) Troisième hypothèse : La cible visée consomme toutes les formes de chocolat (Tablettes, Carrés, Bouchées, bonbons, Truffes …) Quatrième hypothèse : Le chocolat industriel est de moins bonne qualité que le chocolat artisanal

», explique Frédéric Schaeffer, directeur marketing. La marque n'a pas donné suite à une proposition de licence Pokemon, présentée pour un montant de 1,52 million d'euros. Un montant jugé trop élevé pour une opération risquée. Après le succès des bonbons Schtroumpfs, dont Haribo dispose de la licence depuis plus de quinze ans, elle est en train de lancer les confiseries Asterix. « Nous avons signé cette licence, car elle s'inscrit dans une véritable stratégie de partenariat dans un esprit de cohérence

est une marque importante de confiserie. Inventée en 1920, la marque Haribo tient son nom de son créateur Hans Riegel et de sa ville natal Boon : HAns RIegel BOon. Le premier produit qui fut commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or (Goldbär), bonbon gélifié en forme d’ourson. Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l’abri des banques, ce qui donne l’entière responsabilité de la société à la famille de Hans Riegel. Le chiffre d’affaire est estimé entre 1,5 et 2 milliard d’€,

concours Nouveaux bonbons Haribo city Informations claire sur l’entreprise Haribo et la crise - 04/12/2012 [6] 8 3) Forces [6] Haribo et la crise - 04/12/2012 8 3) Forces o Communication sur les produits Qualité des produits Transparence du processus de fabrication o Produits dérivés Mugs, bijoux, vêtements … Renforce le lien avec le consommateur o Parrainage d’évènements sportifs Inciter les consommateurs à faire du sport, se donner une bonne image Bonbons compatibles avec