Bricks and clicks

confectionner leurs produits qui arrivent directement au consommateur, il y a encore quelques années Adidas possédait une usine en Chine mais la fermé pour passer aux sous traitant toujours en Chine. Quand au Canal de distribution, Nike et Adidas sont est Click and Mortar, en effet pour augmenter au maximum les ventes et donc leur chiffre d’affaire Nike possède 36 boutiques mono marque et Adidas en possède 30 mais sont aussi commercialisés dans des boutiques multi-marque ou grands magasins mais surtout dans

Les risques de conflits à l’intérieur du réseau la cannibalisation des ventes Quand les moyens alternatifs d’atteindre les clients, ici le Click and Mortar, concurrencent ou court-circuitent les canaux de distribution physiques déjà existant, le Brick and Mortar, il y’a conflit entre ces deux canaux. Par conséquence, cela peut résulter à une cannibalisation par le nouveau canal des ventes de produits du premier canal. Cette cannibalisation perçue comme une menace par le premier canal affecte la

Thème n°2 de travail : Les « Brick & Mortar » face aux « Pure Players » (menace et réaction) Thème n°2 de travail : Les « Brick & Mortar » face aux « Pure Players » (menace et réaction) ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Thibault LEGRET Goulwen LE BELLEGO Richard CHEVALIER Thibault BOISGONTIER TC 21 Thibault LEGRET Goulwen LE BELLEGO Richard CHEVALIER Thibault BOISGONTIER TC 21 2011 - 2012 2011 - 2012

mette à proposer des produits sur l'Internet, voilà que ce mécanisme de ventes combinées la propulse au rang de bricks and clicks (des briques et des clics) ou encore clicks and mortars. Toutefois, AC nous a montré qu’il existe des compétences techniques et fonctionnels à maîtriser, aussi une bonne connaissance marketing et stratégique sont des éléments indispensables pour devenir « Click and Mortars ». * « Mais les pionniers d’internet ont le plus de chance à survire » : C’est juste car les grandes

qui n’opère dans l’e-business aura des difficultés techniques et stratégiques pour pénétrer ce marché faute de manque d’avantages concurrentiels, de compétences distinctives, et de savoir-faire. 4. « il est donc facile pour les brick and mortars de devenir des click and mortars » : Dans le contexte de l'Internet et du commerce électronique, cette expression "des briques et du ciment" sert à désigner une entreprise de vente traditionnelle, donc avec des points de vente "physiques" dans des immeubles

c’est d’arriver à faire du commerce par le biais d’Internet, ce qui engendre une transformation de l’entreprise et du vocabulaire. Brick and mortar = petit commerce (boucher) et peut avoir un site Internet, mais un site non commercial, site d’information, site institutionnel. Pas de vente, pas d’achat, pas de transaction. Ex : extrapole, le Furêt du Nord. Click and mortar = société qui a à la fois une partie physique (magasin) et une partie électronique (site Internet). Ex : la Fnac, virgin.

commerçant en brick and mortar (boutique physique) pour évaluer physiquement un produit qu’il achètera en ligne souvent moins cher, grâce à l'utilisation de comparateurs de prix. Web to store L’expression web to store désigne le comportement d’achat par lequel le consommateur effectue une recherche d’informations sur Internet avant d’aller effectuer son achat en point de vente. La recherche peut porter sur le produit ou directement sur la localisation du point de vente le plus proche. Click and collect

qui n’opère dans l’e-business aura des difficultés techniques et stratégiques pour pénétrer ce marché faute de manque d’avantages concurrentiels, de compétences distinctives, et de savoir-faire. 4. « il est donc facile pour les brick and mortars de devenir des click and mortars » : Dans le contexte de l'Internet et du commerce électronique, cette expression "des briques et du ciment" sert à désigner une entreprise de vente traditionnelle, donc avec des points de vente "physiques" dans des immeubles

à disposition infrastructures et équipements capacité intellectuelles et physique 16002001471295001828800442595LIEU Lieu physique (magasin) = BRICK AND MORTAR Lieu virtuel (web) = PURE PLAYER -> les deux = CLICK AND MORTAR 00LIEU Lieu physique (magasin) = BRICK AND MORTAR Lieu virtuel (web) = PURE PLAYER -> les deux = CLICK AND MORTAR Définition d’une unité commerciale (UC = point de vente) Les réseaux d’unités commerciales Les UC peuvent agir en totale indépendance (commerce

volontaires => spar - coopératives de détaillants => krys Types d'unité commerciales : Hayes fait une distinction entre les unité , les unité commerciales physique en appelant "brick and mortar " pour les unité commerciales physique exclusivement ( ex : cartier ) Les unité commerciales virtuelles appeler le "click and mortar", unité commerciales physique et virtuelle (ex : FNAC ) Les unité commerciale seulement virtuel sont appeler "pure player" ( ex : amazon ) Du multicanal .... Au Crosscanal