Britney

retombées catastrophiques sur la marque et devenir une réelle menace pour l’entreprise. Le danger peut aussi résulter de la perte de notoriété du porte-parole. L’entreprise peut se protéger contre ce risque en incluant des clauses au contrat. Britney Spears est ses déboires avec l’alcool ou la sulfureuse Paris Hilton. La perte de créativité La plupart des publicités utilisant des célébrités s’avèrent très décevantes au niveau de la 20 créativité. Elles se contentent en général d’un gros

narrateur conclut qu’on devrait également inscrire, sur les paquets de cigarettes : « Fumer vous fait sortir des immeubles avant qu’ils n’explosent ». - (p. 45) Au Windows, il y a de nombreuses « femmes ultrabrushées » : « La plupart ressemblent à Britney Spears dans trente ans. » - (p. 105) « notre expérience trioliste tombait à l’eau alors que nous n’en buvions pas ». et « j’avais une tête de mort dans ce restaurant décédé ». - (p. 135) Dans la tour, une affiche déclare : « IT’S HARD TO BE DOWN

retombées catastrophiques sur la marque et devenir une réelle menace pour l’entreprise. Le danger peut aussi résulter de la perte de notoriété du porte-parole. L’entreprise peut se protéger contre ce risque en incluant des clauses au contrat. Britney Spears est ses déboires avec l’alcool ou la sulfureuse Paris Hilton. La perte de créativité La plupart des publicités utilisant des célébrités s’avèrent très décevantes au niveau de la créativité. Elles se contentent en général d’un gros plan

de tatouages, coiffure extravagante, visage couvert de piercing en tous genres, vêtements déchirés qu’ils rafistolaient avec des épingles à nourrices, qui pouvait également faire office de piercing. La chemise de bucheron et le T-shirt (I bugged Britney) étaient autant de moyens de se faire remarquer et d’affirmer leurs différences. Le badge : Accessoire emblématique issu de la culture rock et très répandu car peu onéreux, facile de fabrication et de personnification. Les bretelles : Portées

qu'elle chantait en duo avec son frère en 1995. Elle a aussi repris, durant sa tournée mondiale Up Close and Personal 2011, la chanson Scream, et a également mis des photos d'elle et Michael enfant sur les écrans durant la chanson Together Again. Britney Spears a durant sa Tournée mondiale Circus en 2009, dit un mot pour Michael avant sa chanson Everytime.Durant l'intro destinée au danseur, une danseuse a dansé sur Don't Stop 'Til You Get Enough. Beyoncé a repris I can't Help durant son concert à

1. A contrario, certaines marques sont fidèles à leur conviction initiale C’est le cas de Pepsi qui a annulé son contrat avec Michael Jackson, en raison des accusations de pédophilie portées contre la star. Il en est de même pour la chanteuse Britney Spears, photographiée en buvant un…..Coca Cola !!! et dont l’image d’ingénue a été ternie par ses problèmes avec l’alcool. 2. D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout C’est le cas de Nike qui soutient le gardien

ce réseau de distribution. 23 3.6.4 Les adolescents Du côté des 10-18ans, le marché de la parfumerie et de la beauté est captif. Souhaitant s’identifier à leurs stars préférées, idoles des séries américaines ou encore chanteuses (Miley Cyrus, Britney Spears), les préadolescentes investissent une part croissante de leur argent de poche dans les eaux de toilettes et le maquillage. D’ailleurs, certaines enseignes spécialisées, à l’instar de Sephora, travaillent activement sur ce créneau extrêmement

1 A contrario, certaines marques sont fidèles à leur conviction initiale C’est le cas de Pepsi qui a annulé son contrat avec Michael Jackson, en raison des accusations de pédophilie portées contre la star. Il en est de même pour la chanteuse Britney Spears, photographiée en buvant un…..Coca Cola !!! et dont l’image d’ingénue a été ternie par ses problèmes avec l’alcool. 2.1.2 D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout C’est le cas de Nike qui soutient le gardien de l’équipe

émissions pour faire découvrir à un large public le talent de non professionnels. Par exemple, aux Etats-Unis le club de Mickey, faisait chanter des enfants, seul ou en groupe, et les faisait passer à la télévision. Certaines personnes très connues comme Britney Spears ou Justin Timberlake sont d’ailleurs, avant de connaître cette notoriété, passés par le Club Mickey enfant. Cependant, c’était plus dans un but de distraction que dans une démarche de découverte de nouveaux talents. Source « Maisons de

va peut-être lancer une nouvelle marque dont le nom n’est pas encore choisi. Sa collection, qui inclut des articles pour la plage, la nuit et le jour, peut se trouver à la Brown à Londres. Ses vêtements habillent déjà Liz Hurley, Jennifer Lopez et Britney Spears (i.e., vous avez besoin d’un corps qui donne envie ou des kilos de confiance). Au début de cette année, le Harpers & Queen disait de ses vêtements qu’ils étaient « beaux à mourir ». Joan Burstein, icône de la mode anglaise, affirme que Miele