Burger King Positionnement

PARTIE 1 : P.e.s.t.e.l, Historique et Définition I- L'ANALYSE PESTEL : POUR QUOI FAIRE ? La méthode PESTEL est une méthode particulièrement utile pour analyser la direction ou la stratégie choisies par l'entreprise, pour définir son positionnement. Elle permet de caractériser un marché, un potentiel et de mesurer son attractivité... En résumé, elle consiste à évaluer les différents éléments susceptibles d'affecter l'activité et à identifier les opportunités ou menaces environnementales

sur les décisions des autres. » La concurrence monopolistique Contrairement à ce que l'hypothèse d'homogénéité suppose en CPP, la concurrence ne joue pas seulement sur le prix mais aussi sur : > la qualité >l'image de Marque (Burger king et ses tweets) >Population active ( doc 2 p 11) On parle de différenciation de produit. Quand un nombre important de producteurs vendent des produits différenciés : on parle de concurrence monopolistique : chacun se trouve en situation

le coin enfant ou libre accès WIFI. Une dernière différenciation peut se faire par la fixation des prix. Chaque enseigne doit fixer un prix qui corresponde à l’image qu’elle veut donner. Dans le domaine de la restauration, on distingue trois positionnements prix : haut de gamme, moyenne gamme, bas de gamme. Chaque restaurateur dans sa catégorie peut entreprendre une stratégie différente selon les objectifs qu’il s’est posés : Stratégie d’alignement : fixer un prix analogue ou proche de ceux des

complète, le coin enfant ou libre accèsWIFI.Une dernière différenciation peut se faire par la fixation des prix. Chaque enseignedoit fixer un prix qui corresponde à l’image qu’elle veut donner. Dans le domaine dela restauration, on distingue trois positionnements prix: haut de gamme, moyennegamme, bas de gamme. Chaque restaurateur dans sa catégorie peut entreprendre unestratégie différente selon les objectifs qu’il s’est posés: 3 Analyse sectorielle Restauration rapide Lauriane Jaillet - Laura Hoen - Elodie

produits ou des marques qui le concernent directement (ex : produits alimentaires) ou qui sont destinés à l’ensemble de la famille (ex : communication mettant en scène tout une famille telles que la Peugeot 806, 807, Citroën C8, Fiat Ulysse _ positionnement : « la voiture que les enfants recommandent à leurs parents »)). L’enfant peut être prescripteur pour un achat à 25000€ mais aussi pour un achat banal (ex : une mère n’achètera pas un pantalon que son fils ou sa fille trouve moche). Les enfants

à rechercher un sous-marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. La mise en place d'un marketing de ciblage suppose une démarche en trois temps : • La segmentation des marchés. • Le ciblage. • Le positionnement. 1) La segmentation des marchés Qui consiste à les découper en sous-ensembles distincts, chacun de ses groupes pouvant raisonnablement être choisi comme cible à atteindre à l'aide d'un marketing-mix spécifique. Un marché peut être segmenté

connue la même croissance, il arrive en 2010 avec un peu de moins de 400 unités soit trois fois moins de son concurrent direct Mc Donald. L’enseigne Burger King n’a pas pu se développer en France, alors qu’elle est toujours présente dans d’autres pays. D’autre établissements ont réussi à pénétrer le marché français comme KFC, Jack’s et Speed Burger, qui ont su proposer une offre complémentaire (tels que livraisons à domicile, produits à base de poulet) des deux principaux leaders (Mc Donald, Quick)

domaine de communication de s’approprier de ce nouveau moyen de communication ce qui est le cas de Pikasso. De même, beaucoup d’autres secteurs ont mis en place des affichages dynamiques (Université de Sagesse, municipalité de Jbeil, Blom Bank, Burger King…) 1.5 Qu’est ce que l’affichage dynamique  et les fausses idées reçues ? Cependant, pour poursuivre son expansion, l’affichage dynamique doit surmonter un certain nombre d’idées reçues avant de pouvoir faire la preuve de sa pertinence

produits en magasin. iii. Clé de voûte Clé de voûte Positionnement : Offrir constamment des nouveaux vêtements et chaussures créatifs pour enfants de 0 à 14 ans au meilleur rapport qualité prix afin d’être le spécialiste des enfants sur le secteur entrée de gamme. « Chez DP ...am, nous développons nos boutiques autour d’une idée unique : nos vêtements, nos enfants, c’est du pareil au même ! Un positionnement qui nous permet de créer, chaque jour, des produits ludiques, créatifs

fourrée de jambon, de champignons, de tomate et de mozzarella. Mais il existe aussi en lunch du jour, à savoir : La Norvégienne : saumon fumé, aneth, fromage. La Grecque : kebab, gouda, tzaziki. La savoyarde : raclette, rustadou, gouda. La Waf-burger : cheddar, ketchup, bœuf haché. La végétarienne : gouda, aubergine courgette, tomate, basilic, origan. La Tex-mex : gouda, poulet, emmental, sauce barbecue. La raclette : raclette, bacon, pommes de terre. La Dijonaise : poulet, gouda, emmental