Burger King Positionnement

nombreux et effectuent de plus en plus d'achats en ligne (22 millions de personnes, soit un Français sur trois ayant effectué un achat en ligne en 2008 et 2,5 millions de nouveaux acheteurs en un an^). Les cybermarchands ayant opté pour un positionnement discount ou pour les activités de déstockage - les ventes privées - tirent particulièrement leur épingle du jeu : eBay, Price Minister et CDiscount représentent le tiercé gagnant des sites de e-commerce les plus visités en France en décembre

nouveaux marchés 4.1. Les limites du marketing et de la communication à destination des enfants 4.2. L’interdiction de la publicité pour enfants 4.3. Danger financier pour les futurs adultes 4.4. Ouverture vers de nouveaux marchés et de nouveaux positionnement Conclusion Plan média Bibliographie p.16 p.18 p.20 p.20 p.24 p.25 p.26 La cible « enfants » Page 3 / 27 Mathieu VIALETTES Marketing Management & Communication Introduction En ce début de XXI ème siècle, notre société, dans les

des produits ou des marques qui le concernent directement (ex: produits alimentaires) ou qui sont destinés à l’ensemble de la famille (ex: communication mettant en scène tout une famille telles que la Peugeot 806, 807, Citroën C8, Fiat Ulysse _ positionnement: « la voiture que les enfants recommandent à leurs parents »). L’enfant peut être prescripteur pour un achat à 25000€ mais aussi pour un achat banal (ex: une mère n’achètera pas un pantalon que son fils ou sa fille trouve moche). 2. Classification

déjà commencé à franchiser, avec une proposition de le laisser franchiser le système. Kroc travailla dur pour vendre le système McDonald's. D’autres visitèrent le restaurant McDonald’s et en repartirent inspirés, comme James McLamore, fondateur de Burger King, et Glen Bell, celui de Taco Bell. 1955 : Ray Kroc ouvre le premier McDonald de la société McDonald's actuelle à Des Plaines, dans la banlieue de Chicago dans l’Illinois. Les revenus du premier jour furent de 36 612 $US (de l’époque). Les documents

développé dans les pays occidentaux à partir des années 1970 2. Les consommateurs ont naturellement tendance à associer la notion franchise aux grandes marques américaines, ce qui peut paraître « normal » puisque de grandes marques célèbres telles que Burger King ou McDonald’s font partie du paysage économique depuis de nombreuses années3. D’ailleurs, sur le plan mondial, l’Association Mondiale de la Franchise a fait un sondage, indiquant que les franchises sont représentées principalement par la restauration

Marketing Stratégique International Joseph Shami MBA MSc BA DipM joseph@shami.fr 1 The Marketing Nutshell 3C’s Client Concurrent Compagnie SCP Segmentation Ciblage Positionnement 4P’s Product, Price, Place, Promotion “Integrated Marketing” 2 Le contexte marketing Monde plus rapide Individus Monde plus global Marketing des produits, services et idées Monde plus compétitif Organisations Monde plus incertain Le contexte marketing • • • • Monde

........................................................ 32 2) Le ciblage ............................................................................................................................................................. 32 3) Le positionnement ................................................................................................................................................ 32 D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles offres ...........................

tendances de consommation 5. La veille concurrentielle 6. Le modèle d’analyse concurrentielle de Michael Porter Partie II : Comment et pourquoi adopter une stratégie de différenciation ? 1. La notion de la stratégie 2. La différenciation, base du positionnement 3. Les stratégies de différenciation 4. Conditions de réussite d’une stratégie de différenciation 5. Avantages et limites de la stratégie de différenciation 6. Pourquoi est-il important d’être à la recherche d’une stratégie de différenciation

tous azimuts, à rechercher un sous-marché qui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. La mise en place d'un marketing de ciblage suppose une démarche en trois temps : • • • La segmentation des marchés. Le ciblage. Le positionnement. 1) La segmentation des marchés Qui consiste à les découper en sous-ensembles distincts, chacun de ses groupes pouvant raisonnablement être choisi comme cible à atteindre à l'aide d'un marketing-mix spécifique. Un marché peut être segmenté

L’étude de cas MARKETING 25. Les difficultés de la démarche 26. Le Diagnostic Interne 27. L'analyse SWOT 3. Le marché 31. Le marché et l'environnement 32. La demande 33. L'offre 34. Cible et Marché-cible 35. La Position concurrentielle 36. Le Positionnement 4. Le consommateur 41. La demande en consommation 42. L'exploration de l'inconscient du consommateur 43. La Satisfaction du client 44. Les méthodes de mesure de la satisfaction. 5. Le système d’information en marketing 51. les systèmes d'information