Burton Snowboards

Etude de cas marketing Unity Snowboards F E V R I E R 2 0 1 1 SOMMAIRE Introduction 3 I. Analyse de l’environnement et du marché 3 A. Forces et faiblesses 3 B. Opportunités et menaces 5 II. La segmentation 6 A. L’enquête 6 B. Les résultats 7 C. La segmentation 7 III. La détermination du prix 9 A. Le prix psychologique 9 B. L’estimation des coûts de production 9 C. L’analyse des prix et offres des concurrents 11 D. Détermination

ceux qui leur font confiance et sont ainsi abusés par une présomption professionnelle ou la conviction béate de la bonhomie du sort à leur égard. Les activités de glisse ont profondément modifié le paysage des stations de sports d’hiver : monoski, snowboard, télémark, skwal. La concurrence est rude soulevant de multiples conflits d’usage et de civilité. Le hors piste est un espace de prédilection de ces pratiques dans l’ignorance des lieux ou des conditions météorologiques, et donc des risques encourus

l’origine, Quiksilver exerçait son activité sur le marché de la glisse encore appelé marché du «surfwear » avec des vêtements, chaussures, équipements et accessoires destinés aux pratiquants des sports de glisse (surf, snowboard, skate, et autres sports dérivés) ou non pratiquants désirant acquérir un style de vie. Cependant, en ayant opté pour une stratégie d’acquisition de marques, notamment avec l’achat du groupe Rossignol en 2005 (revendu depuis), les

Cas d’entreprise Surf session Une structure évolutive Acte 9 L a saison huit s'est achevée par une réorganisation totale de l'entreprise. Autour d'une codirection assurée par Julien et Vincent, cinq pôles ont été déployés : l'événementiel dirigé par Marie, la communication dirigée par Meriem, la recherche-développement dirigée par Pierre, le développement commercial dans les Alpes dirigé par Sélim et le pôle principal de production et direction de l'école pris en charge par Michael. Cette

n’importe quel type de combinaison isothérmique. Par ailleurs, lorsqu’on évoque le milieu de la glisse, on pense avant tout au Surf, au Skate et au Snow. Pourtant, le monde de la glisse comprend de nombreux sports dit « de glisse » tel que le snowboard, le ski, le skate, le longboard, le wakeboard, la planche à voile, le bodyboard, le kitesurf… Ce qui laisse encore à Quiksilver un tas d’occasions de rester sur le marché. * Les menaces Quiksilver ne doit pas négliger les menaces. Effectivement

accessoires ) Kanabeach : ( Vêtements, accessoires ) Globe : ( Chaussures ) Pull-in ( Sous vêtements ) Fenchurch ( Vêtements ) Dickies ( Vêtements ) Etnies ( Chaussures, vêtements ) Apo ( Fixations et snowboard / Ski ) Cliché ( Planche de skateboard ) Alien ( Planche de skateboard ) Eastpack ( Bagagerie ) Wesc ( accessoires audio, vêtements ) New era ( couvre – chef ) Monster Energy ( vêtements, couvre chef

Typologie des touristes & Zoom sur des cibles Typologie des touristes 6.1 La méthode • La typologie des comportements touristiques a pour but de « résumer » les multiples informations de comportement des touristes, en formant des groupes d’individus qui se ressemblent le plus possible entre eux à l’intérieur d’un groupe et qui sont le plus différents possible entre groupes. Cette analyse permet d’identifier le nombre de groupes de comportements différents (selon les comportements les plus discriminants)

simplicité, dynamisme et technologie. Elle est d’ailleurs présente à tous les grands évènements sportifs liés à la glisse. C’est aujourd’hui le leader mondial des sports outdoor (sports d’extérieur). L’entreprise a su se diversifier notamment vers le snowboard et le skateboard, et être présente sur tous les terrains et tous les continents. En bourse depuis 1986, le groupe Quiksilver a augmenté son chiffre d’affaire de 53% sur ces trois dernières années notamment grâce à ses rachats de Rossignol et Dynastar

Le wakeboard (de l'anglais wake, sillage, et board, planche) est un sport nautique qui surgit au début des années 80 après l'avènement du skiboard (qui est désormais le snowboard) à partir d'une combinaison de techniques de ski nautique, de snowboard et surf. Définition de "Wakeboard" [wEkbord] n.m. Sport dans lequel le pratiquant, relié par une corde à un bateau à moteur ou un téléski qui le tracte, glisse sur l'eau en se maintenant sur une planche de type surf ou skate1. Le pratiquant de wakeboard

déploiement sur le marché international. Nous allons donc analyser Les sports de neige représentent environ 25% du marché de l’outdoor. Le marché total peut être estimé à environ 1,5 milliard d’euros. Le marché se répartit entre le ski de fond (10%), le snowboard (20%) et le matériel de ski alpin (70%). En ce qui concerne l’offre est cratérisées par une intensité concurrentielle forte et des produits demandant une forte innovation. Les produits : Au sein des ventes de ski alpin, on peut regrouper les ventes