Buzz

modèles de chez Volkswagen : la ‘UP’ et la nouvelle Coccinelle. Pour ce lancement mon tuteur, qui est aussi le chef des ventes M. Wilmes, m’a beaucoup mis en avant et m’a fait appliquer toutes les techniques marketing apprises en classe tel que : le « buzz marketing » (qui est le fait de créer l’événement chez le consommateur potentiel par des panneaux d’affichages intelligemment placés et par la technique du marketing de communication du « Social Média » (média traditionnels, numérique, sociaux et les

des films ou des émissions de télévision dans lesquels il désire exposer son produit ou service, ainsi que des moyens de mesure de l’efficacité de ses placements de produit. 14 Marketing, 6e édition de la Chenelière inc. © 2008 Les Éditions Le buzz marketing CHAPITRE 11 Le mix de communication marketing « Technique de marketing viral qui crée une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d’un produit, d’un film ou d’un service. » (Emarketing Blog) Les techniques maintenant usuelles

· une relation de confiance entre l'annonceur et le consommateur ; · une image de marque forte qui représente des valeurs et des idéologies (écologie, transparence, commerce équitable...). C'est en faisant ce constat que le marketing viral, le buzz marketing (marketing du bouche à oreille) ainsi que le street marketing (le fait d'organiser des événements publicitaires créatifs dans la rue) et les autres formes de marketing alternatif ont commencé à se développer. Contrairement à la publicité

distingue d’un simple phénomène classique de BAO par son ampleur et par sa vitesse de propagation (analogie avec le virus et l’épidémie). Selon les praticiens, le buzz marketing n’est qu’une technique parmi d’autre du marketing viral qui vise le plus souvent à créer une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d’un produit (buzz = bourdonnement). Google est un excellent exemple de marketing vira. La marque s’est répandue sans publicité mais en touchant les leaders d’opinion : webmasters

reste du groupe, statut très proche du leader d’opinion classique. La double diffusion de l’information par les réseaux de communication orale ou on line a donné lieu à une nouvelle stratégie de communication, baptisée « marketing viral » ou encore « buzz marketing » (18). Cette stratégie de communication vise à initier, amplifier et entretenir délibérément un courant d’échange d’informations. Fondée sur la L es leaders d’opinion sont de retour en marketing... Leur nouveau nom ? : « les influenceurs

avec plusieurs femmes dont une d'origine afro-antillaise, une de type hispanique, une arabe, visuel que l'on retrouvait sur la campagne d'affichage bus qui a accompagné le lancement. L’impact sur les consommateurs de ces opérations de street et de buzz marketing reste difficile à mesurer, raison pour laquelle, les annonceurs hésitent à se lancer. Par contre le développement des médias ciblés les incite à prendre plus de risques. Internet est devenu un vecteur de communication important, la presse

Marketing des loisirs : séance 2 ________________________________________ La marque est multidimensionnelle . Parfois le consommateur s’approprie la marque, ex : coca, nutella. A la base, une marque était liée à un produit (tangible) puis à des services (liés à l’expérience). Décathlon a ses sous-marques avec ses propres univers. (capital marque : ensemble des atouts et valeurs qui confèrent de la valeur à un produit) Il faut du temps pour créer une marque (sauf marques internet, ex Google

Le buzz marketing est une technique de communication marketing ayant pour but la propagation d’un message promotionnel sans utiliser les techniques traditionnelles. Plus concrètement, le buzz marketing vise à créer un bruit de fond médiatique autour d’une marque, d’un produit ou d’une personne. 1. Un nouvel outil : Le Buzz marketing La société postmoderne, caractérisée par l’évolution des technologies de l’information et de la communication, a donné naissance à un nouveau consommateur :

: – créer du buzz sur le web pour attirer l’attention des médias et ainsi toucher de nouvelles/futures clientes – incarner une image résolument moderne et branchée pour attirer de nouvelles marques Concept créatif • BlogBang propose à Sarenza.com de créer l’événement on et offline en organisant un événementiel décalé à très fort potentiel de buzz : le 1er Championnat de course en escarpins relais 3 fois 50 mètres en talons de 8 cm Détail de la mécanique • Amorcer le buzz avec les RP on

et de leurs préoccupations, touchent la reconnaissance de l'identité. Il est intéressant de noter que les nouvelles techniques de communication hors media ont vu le jour dans la cadre d'opérations tournées vers les jeunes : le street marketing, le buzz marketing, le marketing viral qui s'appuie sur la rumeur et compte sur une propagation via le Web, le téléphone por table par le biais des SMS…Multi facettes dans leurs aspirations, les jeunes autorisent des segmentations sophistiquées et superposées