Calida De Banchereau

matrice McKinsey : 22 La mattrice d’Igor Ansoff : 24 CONCLUSION : 28 [pic] INTRODUCTION [pic] I – Le secteur de la charcuterie L’entreprise BANCHEREAU SES est un partenariat avec Lesieur Cristal, elle a fait un investissement de 45 million DH dans une usine ultramoderne, elle a lancé une gamme de produit qui s’appelle Calida, l’usine produit actuellement 6 tonnes par jour, sa part de marché aujourd’hui est de 7%. Ce marché de la charcuterie est un marché en croissance de 22% par

à elle seule, monopolise la part du lion du marché organisé, selon des statistiques non officielles. Les parts restantes sont partagées entre ses quatre «concurrents»: Eldin, productrice de la marque Dindy, le groupe Laâlej Banchereau Maroc (né de l'association entre Banchereau et Lesieur Cristal) et Foodis. En effet, si la marque Koutoubia est confortablement installée dans le créneau de la charcuterie, elle le doit en grande partie à une ancienneté qui lui a procuré une bonne maîtrise du marché

de savons sous différentes marques. L’entreprise a également diversifié ses activités dans le domaine des eaux de javel et produits d’hygiène et d’entretien ménager. A la fin de l’année 2005, en partenariat avec Banchereau SAS, Lesieur-Cristal lance la marque de charcuterie Calida. Lesieur-Cristal est par ailleurs un opérateur de référence dans le domaine de l’alimentation animale, à travers la production des tourteaux, produit de la trituration des graines oléagineuses. Au-delà du marché national

les prix de vente au consommateur en raison de la faiblesse du pouvoir d’achat. Par conséquent, les entreprises structurées qui ont beaucoup investi se trouvent affaiblies», expliquent les responsables de Banchereau Maroc, filiale du groupe français éponyme et propriétaire de la marque Calida. Ils tiennent cependant à souligner que «leurs difficultés ont même commencé dès la fin 2006 en raison de la faible progression de la demande, mais surtout de l’importance des produits artisanaux». L’essentiel

demeure le poids de la concurrence. Preuve en est Banchereau Maroc, qui avait, à sa naissance en 2006, de grandes visées sur le marché de la charcuterie au Maroc et qui a fini par revoir ses ambitions à la baisse.  La joint-venture avec Lesieur Cristal exporte déjà Dindy, Koutoubia, F. Kabbaj… et depuis quelques semaines Calida. La marque du nouvel opérateur de la charcuterie, Banchereau Maroc (BMA), entreprise commune entre le français Banchereau et le groupe agroalimentaire Lesieur Cristal, prend

Le secteur de charcuterie au Maroc Avec un chiffre d’affaire annuel et global de 600 millions de dirhams , le marché de la charcuterie se porte bien , mais est très concurrencé. Seuls cinq groupes y sont présents : SAPAK , ELDIN , LAÂLEJ , BANCHEREAU Maroc , FOODIS . D’autres entreprises fabriquent mais toutes de très petites tailles , sur des marchés locaux. Entre 1970 et 2005, la production de viandes blanches est passée de 29.000 tonnes à 338.000 tonnes réparties entre 300.000 tonnes