Campagne Publicitaire Sephora

l’entremise de la vue. Les entreprises ont rapidement compris que le choix des stimuli visuels, tels que la couleur et la forme, lors de la création d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente, du montage d’un stand ou de la réalisation d’une campagne publicitaire, peut jouer sur l’attrait pour les marchandises et ainsi susciter des comportements favorables à l’entreprise (ex. : l’achat du produit ou du service). Aujourd’hui, les applications du marketing visuel se sont étendues et les entreprises

parfum Anais Anais (le plus vendu au monde ses 5 dernières années) va fêter aujourd’hui ses 30 ans. A cette occasion un nouveau parfum Anais Anais Flower Edition, sera lancé sur le marché. Cacharel nous demande donc de lui préconiser un plan de campagne de communication déclinable au niveau international, qui accompagnerait ce lancement. Le budget prévu est de 2 millions d’euros. Synthèse Cacharel, filiale du groupe l’Oréal est une marque déposée en 1962 par Jean Bousquet. Présent tout d’abord

entend cette phrase, on sait tout de suite que l’on parle de Quick. Aussi, dans les spots publicitaires, le fait d’utiliser toujours la même voix fait que le client s’habitue et colle une marque derrière cette voix Le marketing sonore est donc un facteur de différenciation pour les entreprises servant à faire face à la concurrence et à générer une image de marque notamment grâce aux sports publicitaires. • Le marketing visuel Dans le monde du commerce, le visuel tient une place très

d’activité. a) En France. ENTREPRISE L’Oréal CHIFFRES D’AFFAIRES 2010 19,5 milliards € 30 milliards € 2 milliards € 601 millions € 250 millions € 215 millions € 2,5 milliards € Marionaud Yves Rocher Nocibé Douglas Beauty sucess Sephora Le marché des cosmétiques compte de nombreux acteurs qui ont des objectifs communs et dont la taille et l’implantation varient fortement d’une entreprise à une autre. Ainsi, il existe une intensité concurrentielle forte entre toutes ces entités

Troisième acteur du marché Nouvelle identité de marque Nestlé Grand Chocolat avec une nouvelle forme de vague Nestlé assure avoir redressé sa part de marché de 5 à 6.5% * Le Chocolat à Pâtisser explose -les investissements publicitaires baissent -2% -Le chocolat à pâtisser enchaine sa 5° année de croissance Thème Thème Lindt Source Source Linéaires, n°245 Date Date Mars 2009 Résume Résume Analyse Analyse

attirerait l'attention sur l'UC. | Suite à la visite de salons: - Manque de confiance en l'UC pour certaines marques, du fait du manque de notoriété actuel. | REPOUSSE | PROJET2 | Mise en place d'un partenariat (Parfumerie Sephora). | Suite à une visite dans le magasin des Allées Provençales: - Services complémentaires: trafic de clientèle entre les 2 magasins. - Plusieurs marques communes (Diesel, Dolce & Gabbana, Lacoste, Cerruti...) | Suite à un entretien avec

On dénote plusieurs concurrents, directs et indirects, à Missey.K en France : Concurrence Directe Concurrence Indirecte Biotherm Melvita Dr. Haushka Alaena Abellie Lucia Rapetti Sanoflore Entreprises de distribution : Nocibé Sephora Yves Rocher Parapharmacies Les concurrents directs sont les sites web se positionnant sur le même segment que Missey.K, à savoir la vente de produits cosmétiques naturels/bio. Les concurrents indirects renvoient aux entreprises de distributions

de substitutions sont les produits pharmaceutiques ou parapharmaceutiques, les produits premiers prix ainsi que ceux des marques distributeurs qui se trouvent généralement en GMS. Il y a aussi les produits vendus dans les magasins de beauté comme Sephora ou encore ceux vendus dans les salons de coiffure. Pouvoir de négociation des fournisseurs : Le pouvoir de négociation des fournisseurs ont un rôle d’importance moyenne. Cela est du à un nombre important de fournisseurs sur le marché. Les producteurs

face à ces classements b. Selon la formule du coefficient de mémorisation de Morgensztern Sn = 1 – (1- β)n Sn : le souvenir publicitaire après n exposition n : le nombre d’exposition au message. et sachant que le β de mémorisation pour la presse magazine est de 11 % 2 Vous définirez quel doit être le nombre d’insertions par support pour obtenir un souvenir publicitaire de 50 % c. A partir de ces résultats, vous mettrez en place le planning et budgéterez le plan média pour les 6 mois à venir.

Motif d’exposition | * Présentation des produits * Commandes et négociation commerciale * Prise de contactes | Principale source de revenus | * La location des stands (plus ou moins aménagés et spacieux) * Les catalogues (encarts publicitaires et catalogues payants.) * Autres supports de publicité (logo sur badge, bannière sur site internet du salon, panneaux d’accueil, plans généraux des salons) * Entrées des visiteurs * Location espaces spécifiques (défilés, ateliers, conférences)